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分类:本科论文 原创主题:秀水名牌论文 更新时间:2024-03-12

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章缘,台湾大学中文系毕业,美国纽约大学表演文化研究硕士.曾旅美多年,现居上海,为北美世界日报副刊撰写“纽约人在北京”、“上海浮潜”等专栏,台湾《逍遥》杂志特约撰稿人.着有短篇小说集《更衣室的女人》、《大水之夜》、《擦肩而过》,长篇小说《疫》等.曾获台湾联合文学小说新人奖短篇首奖、 日报文学奖小小说首奖、联合报文学奖等.

有此一说,游客到北京,有三大目的地:爬长城,游故宫,逛秀水.专卖名牌仿冒品的秀水街,是北京旅游文化的一大景点.但是这条闻名的秀水街,因为环境安全和管理问题,已于2005年1月10日正式拆除,取而代之的是室内商场.

我还在纽约时,就听过“秀水名牌”.说到名牌,纽约是买名牌的好地方.第五大道上金碧辉煌的国际名牌商店,高级百货公司中的名牌专柜,这些都不稀奇,让消费者心动的是以低价买名牌.有些是高档百货公司的过期货,折价求售,有的本身就是折扣店,同样的名牌,比在专柜便宜一半以上.大纽约地区,还有很多名牌outlet,卖一些非当季或略有瑕疵的货品.

名牌折扣是一回事,名牌仿冒又是一回事.华埠附近可以买到仿冒品,但是 抓得凶.北京的秀水街,大张旗鼓卖仿冒品,却不见有人取缔,反倒是旁边正在筹备开业的秀水市场,曾挂着大字标语“弘扬秀水文化,提升秀水品牌”,令人莞尔.

曾经大名鼎鼎的秀水街,不过百米长,呈Y字形,十来分钟就可以逛一圈.卖的商品有男女服饰、行李箱、手表、皮带、围巾等,也有中国传统服饰,款式大同小异,可以货比三家.夏末到隆冬,我们常到使馆区用餐,因地利之便,逛了三次秀水街,看到的货色没有多大变化.虽说是仿冒名牌,款式不俗,然而做工粗糙,令慕名而来的我们有点失望.买客多半是外国人,也有来批货的.

秀水街已有二十年历史,从路边的小摊,逐渐壮大成一条街的规模.一开始迎合附近使馆区的需要,多卖有中国特色的丝绸服饰和工艺品.最近十年,老摊户把摊位转租给来自全国各地的商人,坐收一年几十万人民币的租金,新摊户开始引进名牌仿冒品,大受欢迎.1998和1999年,秀水街两度面临拆除的危机,都在舆论支持下存留,因为它是北京最早开展成功的民间贸易,是改革开放的先锋.

很多人说秀水货不耐用,但还是乐于展示手上新买的秀水Gucci表.有人说,买仿冒品的人助纣为虐罔顾专利,有人说,仿冒品是穷人对富人的模仿和取谑.它是权益和利益流向的问题,也是分一杯羹的问题.只要有能引起强大占有欲的名牌,就会有仿冒市场的存在.

秀水货已经够便宜,还是有许多人消费不起.一些爱时髦的年轻女孩,常到秀水街看款式,喜欢这些衣饰“有洋气”,然后再到别处去买类似的东西.这是仿冒的再复制了,可当作后现代主义的佳例.秀水街拆除前几天,所有商品“大甩卖”,Gucci名表一个美金两块钱,Polo羊绒衣每件美金五元,还可以再砍价.报载不少年轻姑娘大包小包买了许多,她们终于能享用“真”的秀水名牌了.

秀水街卖的是假货,顾客都心知肚明,但是百货公司专柜陈售的也不见得就是真货.例如中国市场上多年以来有许多打着华伦天奴(Volention)标志的服饰,深受欢迎.其实意大利华伦天奴品牌的北京专卖店,2005年才开张.

真耶?伪耶?是也?非也?作为中国改革开放标志的秀水街,已鞠躬 ,而中国的名牌仿冒问题,正方兴未艾.

(选自台湾健行文化出版事业有限公司《当张爱玲的邻居》)

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参考文献:

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