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兴业太古汇地处南京西路商圈核心位置,是一个融合购物中心、办公楼、精品酒店及酒店式公寓的地标性综合发展项目.和北京太古里、成都太古里、广州太古汇拥有相同的基因,多元化的业态及混搭的布局方式早已受到各大城市时髦人士的认可和追捧.兴业太古汇购物中心汇集了超过250个品牌,涵盖时尚服装、配饰、美妆、餐饮,生活方式等八大业态.
兴业太古汇中入驻的奢侈品牌以轻奢为主,这是出于几点考虑：首先,南京西路是上海老牌商圈之一,已经拥有众多优质的奢侈品品牌.在这个商圈中,兴业太古汇想通过“业态加分”,弥补商圈中空缺的部分,形成传统商业和新商业的互补融合,进行差异化经营.其次,如今的消费者具有国际化的视野,更懂搭配,更追求个性化和高品质,顺应消费趋势的发展,兴业太古汇同步调整优化了业态格局.而且,兴业太古汇的目标客群更年轻,项目内和附近有非常多的年轻白领.最后,兴业太古汇对于“奢侈品”的定义并非传统意义上的单价高的零售产品,更强调购物过程中的“精致享受”.为此,兴业太古汇引入了250家个性化和时尚潮流的品牌,和传统的门店形象有很大不同,多为“复合型店铺”,可以为顾客专属的体验和服务.比如,在我们独有的美妆长廊,不少品牌除了产品售卖区,还设有香水服务等.
很多人問我,面对电商的冲击,为什么我们依然高调入市?我认为这主要是基于我们对于市场趋势和消费心理的研究.线上消费的便捷替代不了线下零售的真实消费体验感和社交需求.
兴业太古汇非常注重消费者的体验,除了提高软硬件设施,还通过整个商场业态的布局、活动空间的分布,提升消费者的体验.作为业主,我们会根据品牌方的不同需求进行相应调整和配合,尽最大可能在每个阶段给消费者带来全新的东西.除了配合品牌方拓展电商渠道,兴业太古汇对于线上也做了全面的平台布局.在微信、微博等功能性新媒体渠道之外,我们还将在近期上线微信小程序,运用新媒体平台的传播属性、内容分享、积分兑换等技术优势,调动用户积极性,通过线上不断地提升消费黏性.
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参考文献：
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