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[摘 要]2017年全国,湖北新媒体强势出击,紧跟互联网新技术新应用,主动设置议程,求新求变,努力突出内容的故事化、形式的趣味化,推送的全域化,共刊、推送创稿件2000多篇,推出一批全媒体创意产品,总阅读量超过3亿,唱响了湖北好声音,彰显了网络媒体的传播力、引导力、影响力和公信力,为全国营造了强大的舆论气场.
[关键词]守正 创新 探索 新媒体
年年开,报道年年做,如何出新出彩,无疑成为各家媒体争夺的焦点.也正因为此,每年的全国,就成为各路媒体创新报道的竞技场.随着互联网快速发展,新闻网站越来越成为报道中的一支重要力量.优质的内容和先进的技术,如新闻网站报道的两翼,融入到了新闻生产传播的全过程、各环节.2017年全国,湖北新媒体强势出击,紧跟互联网新技术新应用,主动设置议程,求新求变,努力突出内容的故事化、形式的趣味化,推送的全域化,共刊、推送创稿件2000多篇,推出一批全媒体创意产品,总阅读量超过3亿,唱响了湖北好声音,彰显了网络媒体的传播力、引导力、影响力和公信力,为全国营造了强大的舆论气场.
一、内容创新：讲好生动鲜活的故事
内容是新闻报道的核心.但是在网络时代,内容并非稀缺资源,真正稀缺的是优质而专业的内容.全国是一个信息的集散场,每天的信息繁多而冗杂.只有善于从这些纷繁的信息中心,深入挖掘可读、可感的故事,把这些故事讲好、讲生动、讲出感情,才会吸引广大的网民的参与.
1.讲好中的湖北故事.
全国虽然是全国的大事,但是其中也蕴含着很多的湖北元素.讲好这些故事,能给人以亲切感、代入感.《这些年,我们经历的全国》通过一组老照片讲述了上曾经发生的湖北故事：1992年上的“三峡工程”,2012年《大美湖北》形象宣传片亮相天安门广场等,使网民仿佛置身于历时的隧道.《一路向北京》则用微视频的形式讲述了代表委员进京的故事.上,生态长江建设一直是媒体和网民关注的热点,《秘语！长江精灵请你向传递心声》运用拟人化的方法,通过中华鲟、江豚、扬子鳄、白鳍豚等长江生物聊天的方式,讲述了长江生态不断改善的有趣故事.
2.讲好代表委员履职的故事.
代表委员一直是关注的焦点.过去少数代表委员的雷人雷语更是吸引眼球的利器.今年全国,炒作花边新闻的少了,关注代表委员精彩言论和提案议案的多了.如《你好,周免费》讲述了全国人大代表周洪宇的绰号“周免费”由来的故事.原来从2003年担任人大代表开始,他共提出议案数量近300件,其中义务教育学杂费免收、义务教育教科书免费、中等职业教育免费等被国家采纳、推行.而他又开始提出0-6岁启明星免费阅读行动、义务教育学生“免费午餐计划”、高中阶段教育免费等“新三免”,誓将“免费”进行到底.通過报道,网民知道了自己的这么多免费福利都与“周免费”十余年的孜孜努力有密切联系.今年还是本届人大政协代表委员履职的最后一年,湖北日报网特别推出的“履职五年间”专题报道,写出代表委员自豪与不舍.自豪的是看着一件件提案议案变成现实,不舍的是还有好多的工作等着去做,但是本届任职就要结束了.如《大别山牧羊女心中有盏明灯》中全国人大代表刘锦秀用“我是来自大别山区的基层代表,十几年一直守着一座山、养着一群羊、带领着山区的父老乡亲走在养羊脱贫致富的路上”这样一句话讲出了基层代表心中的“中国梦”.
3.讲好记者自己的故事.
记者编辑是中一群特殊的群体.过去,他们废寝忘食地报道,但却往往忘了自己；网民津津有味阅读,也往往忘了他们的存在.网络时代,记者编辑本身就是一道亮丽的风景.长江云今年的全媒体报道设备“八爪鱼”成为最闪耀的亮点之一,记者明明是来现场拍的,却在现场成为媒体狂拍的对象.《十里桃花,美不过这朵云》,讲述了视觉炫酷、内容高大上的各种报道背后的制作故事,增强现实的AR、多旋翼无人机航拍、移动绿幕影棚等一大批前沿技术都展现在了网友面前.《党报“网红”彭妹妹的时间》用4分钟的微视频,讲述了记者彭小萍天刚亮就挤地铁赶赴人民大会堂,在部长通道上抢问问题,晚上在驻地连续赶稿的“生活”故事,让网民不禁为这位瘦弱但满身活力的党报“网红”点赞.
二、形式创新：用好十八般武器
孔子说：“言之无文,行而不远.”还有一句俗语“人靠衣装,马靠鞍”.用到新闻宣传,就讲了一个简单的道理：好的内容还需要好的传播形式.面对互联网传播分众化、差异化、个性化的趋势,网络媒体必须要不断创新传播形态和传播样式,让报道活起来、动起来.
1.可视化呈现.
网络碎片化信息造就了网民浅阅读习惯,自然图解、漫画、微视频等短小、精干的可视化表达方式就成为媒体和网民的宠爱对象.本次全国,湖北网络媒体的可视化表达可谓琳琅满目.如《一图看懂2017年全国政府工作报告》、《民法总则跟你我有啥关系?一张图告诉你！》等图解作品,简洁、直观的向网民传递了重要信息.楚天尚漫推出的“漫画”专栏,创作了系列漫画作品,《银行从业者叹房价高 委员：地产钱都是你们借的》、《人大代表审查制度》等漫画作品,用生动的漫画形象传播知识,引导网民关注热点.长江云《闪读100秒：2017民生福利真是“闪”》时尚炫酷,用秒读的快镜头梳理解读政府工作报告,《这道数学题将影响我们的一生》中动漫人物用“加减乘除”四则运算直观解读供给侧改革,吸引了大量网民的眼球.
2.艺术化表达.
互联网是流行文化的重要策源地,近年来部分网络媒体将音乐、沙画等艺术元素运用到新闻宣传中,起到了很好的传播效果.今年上,《湖北大鼓发出召唤：撸起袖子加油干》正是这方面的优秀作品.作品将的重要内容,以湖北大鼓的形式演唱出来,再配以湖北重要景观和重点工程的航拍视频,通俗中充满韵味,平凡中彰显大气,让人眼前一亮.湖北日报网总编辑张先国亲自上阵录制的系列节目《张口说》,以脱口秀的方式,操着一口浓重的“鄂普”,用着新潮的网络词语,侃侃而谈热点亮点, 巧妙的将会议主题、价值导向融合到了好听好玩的、充满亲和力的讲解中,受到网民大力追捧.
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参考文献：
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