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《化妆品观察》日前采访了多家欧洲行业协会和展会组织的负责人,就欧洲化妆品产业现状及消费环境、行业协会组织在行业中扮演的角色、如何看待中国市场等问题展开探讨.
来自欧睿咨询的统计数据显示,2001年至2011年的10年间,我国化妆品市场规模年均复合增长率高达15.8%,成为全球增长最快的市场.为共享中国机会,欧洲化妆品企业最近几年纷纷通过本国行业协会或展会组织,和中国市场实现连接.日前,《化妆品观察》采访了多家欧洲行业协会和展会组织的负责人,就欧洲化妆品产业现状及消费环境、行业协会组织在行业中扮演的角色、如何看待中国市场等问题展开探讨.
关于欧洲市场
化妆品观察：请各自介绍一下所在国家的化妆品产业的发展情况?
Duccio Campagnoli（意大利博洛尼亚展览集团主席）：意大利的美容化妆品市场近年发展缓慢,2012年销售规模同比增长不到3%.总体看：消费总量在提升,但个人消费价位在降低.
Fabio Rossello（意大利化妆品行业协会主席）：意大利是欧洲范围内化妆品企业数量最多的国家,世界上65%的彩妆产品都源自意大利企业的订单.不过有意思的是,意大利的消费者现在很喜欢日本品牌.
Bernd Stroemer（德国化妆品盥洗用品及香水协会海外顾问）：从整体来看,德国化妆品的消费规模在欧洲是最大的.数据显示,2012年,德国化妆品消费总额是128亿欧元,法国和英国是102亿欧元,意大利是96亿欧元.
德国有很多化妆品企业都存在超过200年,很多企业是由技术经验丰富的药剂师创建的.另外,德国政府对化妆品质量的要求非常高,商品检测基金会（1964年12月由德国联邦议院设立）会定期对市场上的产品进行抽查.
Alban Muller（法国美容化妆品谷前任轮值主席）：最近几年,法国乃至整个欧洲的化妆品生产都非常重视对天然植物原料的运用,我们愿意生产和自然共存的高科技产品.更重要的是,消费者对此也非常推崇.
化妆品观察：最近的欧债危机和全球经济停滞对欧洲的化妆品产业有什么影响?大家采取了哪些措施应对?
Fabio Rossello：由于经济危机的影响,意大利人的家庭可支配收入有所减少,这个现象在去年变得更加严重.意大利的化妆品企业只能通过更频繁的产品更新来促进销售.
Bernd Stroemer：2012年经济危机对德国的消费市场影响确实很大.但即便如此,去年德国的化妆品消费总额仍然有2.5%的增幅.为了帮助德国的中小企业获得更多发展机会,我们IKW也在帮助大家进入东欧、俄罗斯、亚洲等市场.在亚洲,日本是我们第一个进入的国家.
Alban Muller：欧洲75%至80%的化妆品销售依赖于出口,经济危机并未对化妆品行业造成太大影响.因为我们总是能发现新兴的市场.这也是我们不远万里来到中国的原因.
化妆品观察：欧洲的化妆品行业协会和展会组织在行业里面扮演什么样的角色?
Fabio Rossello：对于意大利化妆品协会来说,我们不仅仅是生产企业的代表,也是OEM/ODM企业和在意大利经营生意的国际企业的代表,他们现在有500多个会员.我们主要帮助这些企业了解相关规则和标准,因为在欧洲这些规则非常严谨和复杂,和医药的标准接近.我们还会帮助企业做协调,相当于公会的角色.还有就是帮助企业寻求全球合作的机会,利用展会,帮助他们进入新的市场.
Bernd Stroemer：德国化妆品盥洗用品及香水协会（IKW）成立之初,是想帮助德国的中小化妆品和洗涤产品公司联合起来,更好地面对欧盟市场.现在IKW的业务主要是为想开拓海外市场的公司提供技术和法律咨询,包括通过德国政府帮助这些企业解决贸易争端.
Alban Muller：法国化妆品谷（Cosmetic Valley）是化妆品及香水的世界第一资源中心,主要任务是促进法国化妆品及香水产业的发展并推进国际性合作.
关于中国市场
化妆品观察：中国和欧洲化妆品消费主要有哪些区别?
Duccio Campagnoli：不同于中国人喜欢美白,欧洲女性喜欢“美黑”,她们崇尚健康的小麦色皮肤.欧洲女性更注重保湿和抗皱.在彩妆方面,由于肤色不同,欧洲和中国女性喜爱的眼影和唇膏颜色也不同.但现在,西方的审美受到了东方的影响,在高级时装秀上,亚洲模特越来越多.
化妆品观察：如何看待中国化妆品市场,怎么评价欧洲化妆品企业在中国市场的前景?
Duccio Campagnoli：毫无疑问,没有哪个国家能超过中国的生产和制造能力.但中国产品目前的安全性和创新并不是太好.如果能把意大利的创造力和中国的生产制造能力结合,可能会生产出更能满足中国消费者要求的产品.另外,我注意到,中国化妆品市场严重两极分化,要不就是昂贵的高端产品,要不就是廉价走量的产品,中间的市场几乎空白.
Fabio Rossello：中国是目前纯天然化妆品市场份额增长速度最快的国家,这一块恰恰是意大利企业的强项.意大利企业也非常看重天然有机产品,所以相信这一块的份额增长对意大利企业来说非常有利.
Alban Muller：中国现在模仿现象很严重,这跟日本60年代很像.我认为中国的化妆品企业应该重视技术和视觉设计的创新,让自己变化得更快.
化妆品观察：可以通过哪些方式来实现欧洲化妆品企业和中国化妆品企业的合作,又会有哪些困难?
Duccio Campagnoli：一些比较高档的抗皱霜或护肤霜,由于它本身的价值比较高,适合直接从欧洲进口.产品质量要求相对低、生产量多的基础产品,如香波、护发素、浴液等,更加适合在中国合资生产.否则的话,如果加上运输和中国高额的关税,可能最终的附加成本会比原有的成本高得多.
Fabio Rossello：中国人数众多,不会一夜之间就变得都有钱,这是个逐渐富裕的过程,所以中端市场的产品一定是最需要的,这是双方的机会.进入中国市场除了关税的问题,还有相关条例的问题,包括准入注册等规定跟国际的规定没有完全挂钩,而且非常复杂,这也增加了外国企业进入中国的成本.如果这方面可以简化的话,对于国外产品进入中国会更有利.
Bernd Stroemer：IKW正在通过欧洲化妆品贸易协会帮助德国中小企业来到中国内地和香港参加美容博览会.我们也正在和CAFFCI（中国香料香精化妆品工业协会）进行合作.对于较小的公司来说,中国复杂、耗时的登记程序是一个很大的障碍.希望未来这种情况能得到改善.
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参考文献：
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