论文奔跑吧，小鲜！打造最具鲜值移动营销是大学硕士与本科移动营销毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写移动营销案例方面论文范文。
一份90后移动互联网假期调研报告指出,七成大学生假期在家最常使用手机上网,他们乐于用手机分享照片,玩游戏,看视频,购物.可见,移动端高度活跃的90后为品牌商提供了新的营销契机.在这方面,中国电信移动端活动“小鲜”手机“鲜”营销可谓是针对年轻人品牌营销案例中的经典.
“奔跑吧,小鲜！”集趣味性、互动性和创新性为一体,不仅为年轻消费者提供了娱乐游戏阵地,而且结合具有高话题讨论性的星座解读,以全新视角为我们呈现了一场丰满的营销盛宴.那么,这场品牌娱乐移动营销是如何布局的呢?
寻找90后：没有小鲜肉,哪来的“小鲜”?
“小鲜”手机是为12-25岁90后打造的4G手机,和其它年龄人群相比,爱晒、爱代言、爱自我等社交生活特点更加鲜明.那么问题来了,去哪里寻找他们?
纵观各大网络,拥有丰富的人群并能够精准覆盖品牌目标人群, 实至名归. 内部资料显示,90后、00后占 平台活跃用户50.3%,他们更爱社交分享、玩游戏.这样看来, 无疑是“小鲜”手机覆盖目标消费者的最佳阵地.
打造趣味性游戏：百万网友测鲜值,你“鲜”了吗?
“奔跑吧,小鲜！”在移动端推出后,网友参和游戏,就有机会获得 绿钻、Q币和小鲜手机.活动分为体能互动游戏和测试答题两个环节：用户在活动页面登录 后,点击“开始游戏”按钮滑动手指控制奔跑的“小鲜”.游戏结束后,点击“查看我的鲜体力”获得奔跑分数.
完成赛跑游戏后,进入测试环节.点击“开始测试”按钮选择所属星座并答题测试“鲜”智力.答题结束后,点击“查看测试结果”获得鲜值总分,用户分享即获得抽奖机会.
活动凭借轻松有趣的互动和丰富的奖品刺激,成功引发网友热情关注和参和,截至2月9日,活动参和人数接近170万,总分享次数67万,抽奖人次超过25万,顺利地扩大了产品知名度,将“小鲜”手机和受众连接得更紧密.
整合多平台助阵：带动传播长尾影
响力
首先,“鲜”体能互动游戏和“鲜”理念测试答题,多维视角展现“小鲜”优势.仅10秒的“鲜”体能互动游戏有趣且操作简单,更有 “广角”、“光圈”、“4G”道具出没,帮助“小鲜”加速奔跑.使用道具过程中,潜移默化地向用户渗透了“小鲜”手机产品高速的4G上网速度、摄像头等多维优势.
在“鲜”理念测试答题中,“小鲜”手机产品信息巧妙地植入测试题中,例如“小鲜”手机让你最心动的特质是什么?网友在答题过程中,既加深了“小鲜”品牌印象又对产品特性有了丰富的了解.
为了使活动能够大范围地触达到年轻人,微信、 新闻等平台资源强势推广活动信息,让爱玩乐的90后、00后通过互动游戏加强对“小鲜”手机品牌的认知效果.
其次,微信分享引发社交裂变.答题结束后,网友可通过微信分享所得的“鲜值”分数参和抽奖并邀请好友参和.
微信已经成为企业移动营销利用率较高的工具,它不仅助力“奔跑吧,小鲜！”活动实现社交裂变带动网友互动参和,还让“小鲜”手机露出机会呈现加倍增长.
另外,星座白皮书再推传播新 .在活动尾声,根据“鲜值”测试成绩总结出“小鲜”十二星座鲜值白皮书,微信、 、 微博等资源形成长尾传播效应,特别是鲜值较高的白羊座、金牛座、天蝎座网友纷纷吐槽和分享,掀起新一轮传播热潮,再次为“小鲜”手机营销锦上添花.
至此,“小鲜”手机凭借新意迭出的营销手段,不断强化产品理念,实现和年轻人的零距离亲密沟通.在 的全力助阵之下,横空出世的“小鲜”手机已然引领90后、00后最鲜潮流,其营销方式着实令人眼前一亮.据悉,在2015年,中国电信在4G手机终端方面将拿出160亿巨额用于终端补贴和渠道补贴,针对不同的消费者打造上百款4G明星终端手机,真正贴近用户,服务用户.
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参考文献：
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