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分类:职称论文 原创主题:码论文 更新时间:2024-02-19

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移动互联网时代,连接现实世界和网络世界的跨媒体战略变得越来越重要.如今,我们常常会在产品目录、图书、报纸、杂志和包装上找到QR(Quick Response)码和AR(Augmented Reality,增强现实)技术的影子.这两项技术因能引导大众通过移动终端(如智能手机、平板电脑等)连接互联网,获取到纸质内容以外的更多丰富内容而备受推崇.那么,这两项技术的魔力何在?本文将为您揭密.

QR码,让纸质内容向数字化延伸

QR码是二维码的一种,其能将网址等信息编入码中,方便大众通过移动终端扫描后直接进入相应网址,从而在印刷品和虚拟的数字内容之间架起桥梁.目前其多用于商业产品领域,如广告、海报、产品目录和邮件等.

最近,弗雷德和泰勒出版社出版了一本带有QR码的画册《世界画卷——以独特的景观看我们的地球》,其中的照片引起广泛轰动.美丽的印度泰姬陵、独特的澳大利亚大堡礁以及时尚的纽约城市街景等,令人心驰神往.读者不仅可以欣赏印刷精美的画册,还可以通过移动终端扫描画册上的QR码,来观看这些景观的360°鸟瞰全景图(部分使用无人驾驶飞机拍摄),场景非常震撼.从画册到电子照片,QR码延伸并丰富了图书的内容.

使用QR码有着许多优势:QR码无需专门的扫描设备,所以不会带来额外的设备成本;QR码识别迅速;印有QR码的产品是供消费者使用的,因此,QR码能深入到消费者之中,可作为流量入口.和此同时,由于目前大多数QR码都是将网址编码在黑白方块中,其也存在着一定劣势:在印前设计时,QR码显得比较突兀,影响美观;QR码下方的图文信息不能很好地被显示出来;QR码只能链接到指定的某一页面,灵活度低.

那么,到底哪些人更喜欢扫描QR码呢?美国QR码扫描APP的供应商Scanlife曾针对这一问题进行过调查,该公司对其2015年第一季度约2200万次的QR码扫描记录进行了分析,结果显示:35~44岁的男性群体更喜欢扫描QR码.在2015年第一季度,35~44岁人群(占被调查人数的26%)的人均扫码次数为4.3次,处于这一年龄段的男性群体占这一年龄段被调查人数的59%.男性群体尤其喜欢通过QR码获取有关技术或工具类的信息,他们大多会在下班时间扫描QR码.总而言之,尽管目前有不少人置疑QR码的有效性,但实际调查结果却显示,QR码仍然能发挥很好的作用.

AR技术,为印刷品叩开互联网增值服务之门

AR技术是连接印刷品和数字媒体的另一种技术手段.不同于QR码,AR技术无需特殊的编码,而是采用图像识别技术将印刷图案和数字内容进行连接匹配.用户通过移动终端上特定的APP扫描印刷品上的特定图案,就会触发APP执行相应指令,如启动视频或抽奖活动等.

宜家就在其商品目录中用到了AR技术.当潜在顾客打开宜家的商品目录时,通过移动终端上的配套APP扫描商品目录上的家具,就可以将家具和家中实景按照实际比例投放到移动设备的显示屏上.这样一来,潜在顾客就能够更直观地看到心仪家具摆放到自己家中的样子.家具款式是否搭配、尺寸是否合适等,潜在顾客都能做到心中有数.

Appear2Media是一家为出版社实施AR技术的媒体公司.其做的目录产品“ITS Family-Katalog 2016”就是AR技术应用的典型案例.该目录产品主要供有旅游需求的人士使用,通过配套APP扫描该目录的特定图案,就可以在移动终端上看到相应的附加信息,如有关景点的音视频信息、酒店房间的360°视图等,从而充分展示产品的亮点.如此,人们在出行前就可以通过该目录产品了解旅游目的地的相关信息.对商家来说,根据用户的访问情况,其还可以了解用户的兴趣点,甚至可以作为对酒店房价进行调整的依据.

现在Axel Springer出版社也使用了Appear2Media媒体公司的AR技术解决方案.目前,该出版社出版的“Arte Magazin”(电视频道节目杂志,每月发行13万册),除了刊登每天的节目信息以外,还会通过AR技术给读者提供非常丰富的线上内容,如和主题相关的背景故事、报道和采访等.

AR技术的最大优点是,图案从纸质载体上的平面效果延伸到数字媒体上的立体效果.使用AR技术有七大理由:可让印刷媒体变得更具吸引力;提高用户或读者的忠诚度;可扩展联系方式,增加销售渠道;通过访问情况可了解用户的兴趣点;可以让用户或读者在短时间内了解更多内容,显著减少获取相关信息的时间;引进多媒体信息,让印刷媒体立体化;数字内容易更新,使其可保持在最新状态,并且在离线下载后随时都可以使用.

QR码和AR技术的应用,使得杂志、报纸、小册子、包装、传单等印刷媒体对通过APP获取附加数字信息起到了很好的推动作用.愿在这些新技术的带动下,移动互联网之风也能为印刷行业带来新的气象!

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参考文献:

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