论文荆楚传统图案在土特产包装设计中应用是关于包装设计方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关40个创意包装盒设计论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
[摘 要]文章以寻找湖北省传统地域性视觉元素为切入点,诠释了以荆楚传统文化为例的地域性元素所具有的文化内涵.针对各类地域性文化在土特产包装设计中运用案例进行分析研究,提出如何有效使用地域性文化设计元素,让独具魅力的文化符号和湖北省的土特产包装技术相结合,从而更好塑造出湖北省特色产品的内涵.
[关键词]传统图案；包装设计；创新
土特产是指某地特有的或特别著名的产品.据调查研究发现,湖北省的土特产有上百种,在全国土特产产品中比较有名的也有二十种以上,多以食品类为主.土特产是一个地方独有的最具特色的产品,而它的包装同样有很强的地域性.
湖北省的土特产的产品包装必须要凸显湖北省的特色文化,荆楚文化已有两千多年的历史,并且荆楚文化中的视觉元素——荆楚传统图案也有很长的历史.因此,把荆楚传统图案运用到湖北省的土特产包装设计中既能体现地域文化的特点,又能更好的展现土特产包装的特色,还能帮助企业提高品牌效应.
一、荆楚传统图案的类型
对荆楚传统文化调查分析,荆楚传统图形集中表现为文化中具有代表性的人物或器物形象,是楚国时期的图腾和装饰纹样.
荆楚文化作为中国文化的重要特色之一,时至今日已经有两千多年历史.荆楚吉祥纹样具有当地独特的地域文化特色,它的艺术特色主要是和荆楚的历史文化有关,主要和楚人有关.作为百鸟之王,楚人崇凤,因为凤象征着楚人的尊严.楚人拥有着一种不惧挑战的文化精神,对他们来说一切都是崭新的创造,使楚文化成了一种高视点的、积极的社会文化形态.荆楚吉祥纹样的艺术特色就如同楚人的行事风格,把自己的风格和气派发挥的淋漓尽致.楚汉文化符号中的图形就如同其他中国传统吉祥纹样一样,拥有多种多样的表现形式.
在长期的社会发展过程中,楚装饰艺术逐步凝练形成了富于楚文化特征的造型元素,以楚漆器和漆画的造型纹饰为例,常见的有绳纹、弦纹、火纹、印圈纹、凤鸟纹、兽面纹、重环纹、蟠虺纹、蟠螭纹等,有的呈单独纹样、适合纹样,有的呈连续纹样,构成形式多以流畅富于节律感的曲线为主,飘逸流动、轻盈圆转.作为具有荆楚文化特质的装饰纹样,对当今空间导向系统设计提供了丰富的创作素材,有些图形创意、装饰纹样在现代纺织、印染、建筑、装饰设计等方面被广泛应用,如绳纹、火纹、凤鸟纹经过漫长的演变已成为华夏民族具有纳祥祈福、招财驱邪的吉祥图案,千百年来广为流传,成为民族艺术的重要组成部分.如湖北古城荆州具有城标性的公共艺术“火凤鸟”,造型取自楚凤鸟图饰和火纹饰题材,写实和抽象手法结合,彰显了楚国古都地域文化特色,又有时代感.
二、土特产包装的特征
土特产是指某地特有的或特别著名的产品,它是地方凤物的代表,是千百年来祖先留下给我们的一笔巨大的文化遗产.随着人们生活水平的提高,土特产作为一种新型的礼品,正在悄然发展,它是富有地方特征色彩的著名产品,同时也蕴含着一个地方鲜明的地域文化和民族特色,是人们喜闻乐见的商品.同时,它也是当地历史人文积淀的产物,是一个地方的代名词和名片.土特产是一个地方独有的最具特色的产品,而它的包装同样有很强的地域性.
据调查研究发现,湖北省的土特产有上百种,在全国土特产产品中比较有名的也有二十种以上,多以食品类为主,如孝感麻糖、房县木耳、白云边就、武汉热干面等.这些地方品牌在近几年虽然加大了产品包装设计的投入,但是这些优质的地方特产在进行产品的包装定位时,并没有很好的结合湖北省的特色文化,没有体现出当地特产的特色,没有帮助企业提高产品效应,没有得到消费者的高度的认可.因此,我们必须加强对地方土特产发展的正确引导,充分发挥荆楚文化对土特产包装设计的融入,树立湖北特产的品质优良、文化久远、蕴含深厚情感和历史文化的产品形象,推广优良的湖北特产.
三、土特产包装的创新
结合荆楚地区特色产品的产品特征,正确理解并灵活运用楚文化体系和元素,并结合现代包装设计技术和设计形式加以整合和演绎,就能创造出具有荆楚文化特征的优良包装设计.
首先,是地域文化和包装设计相结合的创新.在对土特产品进行包装设计时,要突出地域性强的特点,设计出具有当地风俗民情和民族传统文化气息的包装.
荆楚特色是中国鲜明的地域特色之一,在对待荆楚特色的礼品包装设计上,大部分的包装设计都是借鉴了楚文化的元素.特别是作为当地著名特产的礼品包装的设计,或是和区域文化挂钩的东西一般都会选用当地代表性的建筑或事物等来作为包装的元素.作为被无数诗人留下千古绝唱的楼阁,黄鹤楼是荆楚最具代表性的建筑物之一.在许多带有荆楚文化特色的包装中都不难看到黄鹤楼的身影,有的只是加入了它的图案元素,有的直接用它来命名.在酒文化上的礼品包装设计中可以看出,作为荆楚当地特色的商品,在设计礼品包装时都会深受当地文化的影响.例如湖北名酒——黄鹤楼酒,因它名字的关系,在经历过现代社会的技术发展以来,它的酒瓶或外包装上都少不了黄鹤楼图形的加入,它的标题字也是展示雄浑苍劲的中国书法.包装上的主体图案选用荆楚传统图案“龙飞凤舞”图,增强了历史感和地域性.
其次,是土特產品包装材料上的创新.包装材料的选择是一个动态的过程,受时间及观念发展的影响.就我国现代包装设计发展的趋势来看,纯天然的材料,如牛皮纸、竹子等,越来越受到包装设计者的欢迎,以营造出浓浓的文化氛围.绿色化选材原则,尽可能利用可回收、可降解的再生材料.如玻璃瓶包装、纸包装等,为这些材料增加了商业用途的同时,也可多次利用,达到减少制造成本、减少白色污染等目的.土特产品的包装也可以就地取材,运用现代的制作技术,注入乡土文化特制,添加当地的文化元素,设计制造既绿色环保又适合当地的市场销售的包装材料.
最后,是土特产品包装造型上的创新.目前,市面上的土特产包装设计普遍存在着包装过于简陋和包装过度奢华的两种极端现象.过于简陋的土特产包装,不仅没有起到保护商品的基本功能,还降低了商品的品质.过度奢华的土特产品包装造成了产品价格和产品价值的严重不符.
在土特产品包装上可以运用多种包装形式来设计,从不同的角度及侧面进行设计,突出产品形象,且遵循包装设计的功能.如开窗式的包装结构,直接展示商品,让消费者对产品的样子和质量都一目了然.套盖式的包装结构适合用于礼品包装中,显示产品的档次.包装造型的创新必须在适合商品的情况下进行改良和创新设计,要保证包装设计的基本功能,还要考虑包装结构要有一定的强度和承受能力等的技术上的问题.
土特产产品的包装就应该以各种方式或手法来充分体现地方特产的特色,借助包装来较充分地传达地域、民族及时空的信息,体现包装的文化内涵和意境.反过来说土特产品的包装也就必定会体现出产品及产品所在地的传统文化信息,如此也就体现了当地的传统文化.
荆楚文化本身具有自身独具的内涵,通过相应提炼和归纳,让楚文化中的视觉元素和土特产包装相融合,以塑造出集聚荆楚文化内涵的土特产包装,摆脱了大众心中落于俗套的感觉.大量荆楚传统图案的应用,让人直接感受到楚文化元素和内涵.地域文化和土特产包装设计的有机融合,使传统单一追求形式感的美化包装植入地域文化的内涵,契合消费者心理需求和深层的自我归属感.将地域文化符号引入到荆楚特色商品的包装设计中,可以使商品具有强时代感和品牌个性.包装设计的多样化必将丰富大众的生活品质,同时引导促进传统文化产业发展和创新.
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参考文献：
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