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关于拉美论文范文 中国影视作品走进拉美市场问题调研和分析相关论文写作参考文献

分类:学年论文 原创主题:拉美论文 更新时间:2024-02-18

中国影视作品走进拉美市场问题调研和分析是适合不知如何写拉美方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于微拉美多少钱论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

【摘 要】在全球化时代,作为大众传播媒介和意识形态载体,影视作品以其独特的艺术形式,在传播国家文化、构建国家形象方面占有重要的地位,为担任起国家形象的国际传播重任,正在变革和转型中的中国影视业开始更多地参和全球竞争,积极开拓海外市场.目前,中国影视剧在国际上主要有四块目标市场:亚太市场、以北美为主的美洲市场,以及欧洲、非洲市场.本项调研立足拉丁美洲市场,通过发放网络问卷,重点调查拉美观众的观影渠道、观影频率、对中国影视作品的评价等几项指标,研究分析中国影视作品在拉美市场推广传播过程中出现的问题,探讨中国影视作品在构建国家形象、提升国家影响力方面起到的作用及不足之处.

【关键词】中国影视作品;拉美市场;推广;传播;国家形象

【本项调研是2014年度浙江省教育厅课题(项目编号:Y201430496)及2014年度浙江外国语学院拉美所课题结项成果.】

引言

2014年7月, 总书记访问巴西时提出构建“五位一体”的中拉关系新格局,并强调人文上互学互鉴和政治、经济和外交同等重要.相比快速发展的中拉政治、经贸关系,中国和拉美的文化往来目前还只停留在传统文化交流层面,而影视作品作为一种生动的影像语言和文化载体,未能起到促进人文交流、提升国家文化软实力的作用.

2014年,北京师范大学中国文化国际传播研究院组织了第四届“中国电影国际传播”调研,该调研面向全球五大洲观众,对中国电影观看渠道、宣传方式、中国文化接收渠道、中国电影元素偏好度、中国电影类型偏好度等方面进行了权威调查.可惜的是,整项调查并未涉及拉丁美洲,可见业内人士对拉美影视业市场的调研还处在初始阶段,或者说,拉美影视业市场还未引起中国影视海外推广人士的足够重视.

中国影视作品走进拉美市场是中拉贸易规模壮大之后的必然趋势,同时也是全球化浪潮的驱动使然.相同的语言和共享的文化传承使拉美成了一个地缘语言-文化的整合体,构成世界政治经济多极化发展的重要一极①. 不同于其他众多国家,拉丁美洲有着丰富的历史文化背景、多元的文化取向,而共同的被殖民经历和语言,又促进了国和国之间共通价值观的形成.所以,同样具有复杂历史文化背景的中国影视作品若想成功走进拉美地区,不仅要克服语言差异、文化差异、意识形态差异等带来的文化折扣,同时也要寻求拉美观众的共通价值,消除不同民族间的隔膜,激发当地观众的心灵共鸣,让每一位普通观众欣赏和认可作品所传达的思想精神、所表现的文化内涵、所展示的国家形象.

一、调研背景和方法

2014年10月至2015年6月,“如何推动中国影视作品‘走进’拉美市场”的调研项目先后在拉美13个国家共发放了324份西班牙语版网络问卷,回收的有效样本为258份,其中部分问卷样本存在不同程度的信息丢失.本项调研从受访群体的年龄、性别、受教育程度、收入等信息着手,开展有关拉美观众的观影频率、收看中国影视剧的渠道、接收到的中国影视剧推广方式、对中国影视剧题材偏好度等方面的调研,并试图考察中国影视剧的海外传播对弘扬中国国家文化、构建国家形象的作用.本次网络问卷调查对象主要来自拉丁美洲影视业发展较为成熟且受众市场较为广泛的几大国家,如墨西哥、巴西、委内瑞拉、阿根廷、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、古巴等,其他一些国家因网络普及度低、市场传播能力弱、受众群体小等原因而未参和此次调研(各国受访观众百分比:智利:16% 墨西哥:14% 哥斯达黎加:12% 哥伦比亚:9% 委内瑞拉:16%巴西:8%阿根廷:11%古巴:10% 其他国家:4%.据统计,受访拉美观众中,男性占57%,女性占43%.年龄分布情况为:18岁以下占总人数的10%,18-25岁占31%,26-30岁占22%,31-35岁占17%,36-40岁占6%,41-45岁、46-50岁、56岁及以上各占3%,50-55岁占5%.受教育情况方面,37%的受访者具有专科学历,32%具有本科学历,19%具有硕士学历,3%具有博士及以上学历,9%属其他情况.60%的受访观众年收入在5000 美金以下,年收入高于8000美金的仅占12%.)

二、调研数据分析和结论

1. 拉美观众的观片渠道和频率及其对中国影视作品推广方式的影响

本次调查对拉美观众观片渠道的调研采用多项选择方式,即每位受访者可根据个人实际情况选择一项或一项以上的观片渠道.调查结果表明,拉美观众观看中国电影电视剧的渠道主要以免费电视频道和免费视频网站为主,根据具体数据分析显示,60.94%的受访观众都选择通过免费电视频道和免费视频网站观看中国电影,其次是DVD和付费电视频道,电影院和付费视频网站的比例相对比较低.11.32%的受访者表示从未观看过中国电影,30%的受访观众表示从未观看过中国电视剧,所占比例最高,免费视频网站和免费电视频道依旧是受访观众观看中国电视剧的首选渠道.选择通过移动客户端、付费电视频道和付费视频网站观看中国电视剧的比例分居倒数第三、第二、第一位.

本次调查还考察了受访拉美观众在过去12个月里观看中国电影电视剧的频率.从收集到的有效百分比数据来看,57.81%的受访拉美观众在过去一年内观看过5部以内的中国电影,28.13%的观众表示没有看过,仅有7.82%的观众观看了10部以上中国电影,相比之下,中国电视剧的观看率更低,56.25%的观众在过去一年内从未观看过中国电视剧,仅有10.94%的观众观看过5部以上中国电视剧.在对受访观众年龄、职业和收入的数据进行细化分析后发现,观看中国电影10部以上或中国电视剧5部以上的观众,多为专业影视研究人员或中文学习者,年龄主要分布在18-25岁阶段,年收入在5000美金以下,可见从观看频率及受众群体上来说,中国影视剧在拉美市场上的关注度普遍较低,影响力微弱.

本次问卷还调研了拉美观众知晓中国影视剧的途径.根据数据显示,朋友或周围人推荐是拉美观众接触中国影视剧的首要方式;其次是网络宣传片;第三是电影电视杂志推荐;第四是电影院播放的宣传片;而户外广告和参加国际电影节是所选人数最少的两种推广方式,绝大部分的受访拉美观众表示,从未见到过中国影视剧的户外广告,也未曾在电视报刊上看到过譬如中国影星在拉美走红毯的新闻.

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参考文献:

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