论文市场营销观念演变和新趋势是大学硕士与本科市场营销观念毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写5种市场营销观念及特点方面论文范文。
【摘 要】随着全球经济一体化的发展,我国的经济发展也进入了崭新的时代,并开始和全球的经济有了发展,这也和此同时带动了市场营销的不断变革.文章将对这种发展变化和改革探索进行分析和阐述.
【关键词】市场营销观念；观念演变；观念发展；新趋势
市场营销学是一种应用学科,同时也是经济发展中的一门艺术,并在商业发展中占据了非常核心的位置.但市场营销的发展也是随着时代的发展和社会的进步在不断进行的改革和创新发展,而且这种发展或创新动力总是源于市场经济之需要,又能指导或服务企业的市场经营活动.当前新经济的迅猛发展正逐渐改变着整个营销观念和营销环境.
一、我国市场营销观念的演变过程
(一)市场营销概念的阐述和解析
市场营销的产生和发展是在消费者具有消费的 和需要的前提下才能实现的一种经营哲学,是属于消费者主权论的体现.其营销的核心在于对市场所需有较为客观和正确的目标确立,这个过程要以消费者为中心,并结合市场竞争发展的需要,综合行业竞争来创造更加具有目标市场竞争优势的东西.市场营销观念的产生表现了我国经济腾飞的重要产物,同时它体现了我国经济发展水平和等级质的飞跃和革命,并随着经济的不断改革变化,开始逐步从传统的旧观念的逻辑思维方式进行了逐步转变,然后从经营模式和方法策略上进行不断完善和健全.企业的市场营销要求以人为根本管理核心,将重点放在发现和了解目标顾客的需要,并采取手段和策略来满足市场消费的需要,达到营销的目的.所以在生产运营的过程中,要注重并强化对市场行情的调研,并根据市场需求及企业本身条件选择目标市场,组织生产经营,最大限度地提高顾客满意程度.总体而言,市场营销的核心目标对象是顾客,因此要对他们的所需所想和顾客的动态进行了解和跟踪,倾听他们的所需,并尊重他们的需求.在企业的营销和顾客之间形成和谐、融洽的合作关系,相互之间建立尊重、信赖,并形成一种相互依赖、相互合作和发展的营销思想,才能不断提高市场营销的质量和水平,同时也才算真正做到了市场营销的观念落实.
(二)社会营销观念的演变
社会营销观念,其集中力在于社会长远利益作为支撑点进行市场营销.这种营销观念是对市场营销观念的补充和修正.在世界经济危机之后,全球的经济发展处于低迷状态,经济、环境、资源以及通货膨胀等问题都处于较为严重和崩溃的边缘,这也在无形中要求企业重视消费者整体利益和长远利益越来越突出的观念.在这个过程中,西方发达国家开始研究得出一些关于市场营销的新成果,包括理智消费观念、生态准备观念等先进市场营销观念.其所研究的成果重点在于考虑消费者需求和 的同时,还要从整个社会发展和社会利益的发展趋势来进行考虑,这即是社会营销观念.所以社会营销观念是同时考虑消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的和责任.
(三)产品观念的演变发展
产品观念的演变发展是把生产观念同时作为市场营销中的一部分的一种营销理念.这种观念的营销更加注重生产,而对营销则持次之的态度.所以这种产品观念的前提下,消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品.这种产品观念的核心转变是在于企业上级决策管理所不断形成的,并将集中力放在如何生产更加适合消费者的产品方面,不断提高产品的质量和档次以达到消费者的需求,并逐渐达到完善.在这种观念的指导下,公司经理人将注意力主要集中在对自己产品的研究上,而忽略了这种产品是否能符合市场需要或者市场发展变革的变化趋势.他们在设计产品时只依赖工程技术人员,而极少让消费者介入,所以只致力于大量生产或精工制造而忽视市场需求的最终结果是其产品被市场冷落,使经营者陷入困境.
二、当前我国市场营销发展的现状问题探讨
(一)市场营销深化的问题
当前,我国的市场营销发展在经济社会的不断带动下,逐步从形式过渡到从根本上带来实质性的营销产品.而且我国的市场营销的形成和发展是从最初没有任何基础的开始再到逐步发展演变的这样一个经历过程.尤其是在经济体制的不断引导下,市场营销也在相应地进行着各种发展方向和目标的演变.在我国20世纪80年代初期,一些外资或合资企业开始进行市场营销的实战,但这种实战并没有充分得到当时企业的重视和发展,而且在当时市场营销的规模和数量都相对比较少,甚至在进行营销的过程中出现经济活动或者产品被扭曲和庸俗化的现象.其根本原因在于企业对市场营销的概念理解较为疏浅,没有动力和意识来通过采取手段推销自己的产品,更加不愿意发工资甚至是发提成让推销员出去推销产品.另外一些对市场营销发展较为偏执和消极的方面是,企业打着市场营销的旗帜,却实质上是实行欺诈,用顾客是上帝的幌子来欺骗顾客,做出和市场营销的理念相违背的营销过程,这就无形之中使得市场营销出现了消费者利益得不到有效保障的问题,并形成对市场营销活动造成一些消极影响,使得企业在产品销售和营销方面形成了相背离的发展现象.
(二)企业缺乏协调统一的营销组织结构和功能
在发展的过程中,很多企业不重视且对市场营销的功能没有意识性的认识,这其中也可能是由于我国市场营销的形成和发展演变不同于西方发达国家.西方发达国家的企业从一开始就面向了市场,且公司的组织结构运作也是以市场作为中心来展开的,所以这种西方所具有的市场营销的基础较为雄厚,我国在市场营销方面却缺乏了功能和结构上的统一,而且市场营销的能力明显和西方发达国家有一定的距离,我国的企业从一开始是拒绝市场的,这种意识也是因为企业认为其组织结构和功能和市场的关系较小所导致.
三、市场营销观念的演变和发展趋势
（一）文化营销观念的转变和发展
文化营销观念的不断发展和演变过程是在企业成员有市场营销的理念的前提下,通过实际营销行动来实现企业营销活动在文化氛围上的一种营销理念.这种演变是一种现代化的营销发展趋势,在营销过程中更加注重经济发展和文化之间的密切联系.实质上,在企业的营销活动中文化因素是和之不可分割的,所以企业应善于运用文化因素来实现市场制胜.在企业规划运行整个营销活动过程中,要重视并结合文化因素来进行营销活动的开展.因为在商品中,除了商品所具有的使用价值以外,必然还包含着商品文化,同时它还凝聚着审美价值、知识价值、社会价值等文化价值的内容.
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参考文献：
1、 新时期下市场营销的演变趋势分析 摘要：在社会经济发展形势不断变化的大背景下，市场营销的趋势处在不断变化的状态之中，对企业的经营活动形成了较为显著的影响。基于此，本文针对当前发展。
2、 市场营销观念缺陷和 【摘要】随着市场竞争日益激烈，在新时期迅速发展的今日，经济体制发展具有多方面发展的特性。在企业发展是路上，只有不断的改进与创新，才能适应多方面的。
3、 中国市场营销趋势 【摘要】文章主要分析了中国市场营销理论发展趋势，立足于分析网络市场营销活动、市场营销以消费者利益为中心、营销产品逐渐多样化，产品生命周期逐渐缩短。
4、 新经济背景下企业市场营销战略新思维 摘要：随着经济体制的转变和互联网经济崛起，“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。在当前新经济背景形势下，做好企业的市场营销，制定科学合理的市场。
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6、 新形势下电力市场营销模式和新型电价体系 【摘要】为了进一步促进我国城市化、工业化进程的不断推进，满足社会生产、生活的用电需求，我国的电力事业获得了长足的发展。在这样的背景之下，我国的电。