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关于软文论文范文 软文看广告文学化和文学商业化相关论文写作参考文献

分类:硕士论文 原创主题:软文论文 更新时间:2024-03-02

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软文作为一种兼具商业内核和文学性特质的新兴商业文化产品,具有强大的生命力和广阔的商业前景.研究软文的发展规律和趋势,才能真正推动互联网广告事业的正确发展.

软文,是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”.和硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,它将宣传内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西.

软文的由来和发展

我国最早的软文作品,可以追溯回上个世纪八十年代.

我国著名作家徐怀中(少将军衔、鲁迅文学奖获得者)创作的短篇小说《西线轶事》,以对越自卫反击战为创作背景,描写了6个女电话兵在战争前后的逸闻趣事和成长故事.该作品发表于1980年第一期《人民文学》.小说曾于1980年以九万余读者直接票选获得全国优秀短篇小说奖第一名,又获得第一届解放军文艺奖一等奖.

小说发行后发生了一个有趣的小故事,由于小说影响巨大,小说中久经沙场的一号首长无意中说的一句话:“这是‘气死茅台——习水大曲’.”,就让习水酒厂多卖了12吨酒!因为此事茅台酒厂专程派人找到《人民文学》编辑部表示 .在后来发行的单行本中,徐怀中删除了不利于茅台酒的这句话.除此之外,为了表示歉意,作家在后来发表的另一篇小说《没有翅膀的天使》中,还巧妙地、郑重其事地为茅台酒正名: “你到贵阳马路上去看,年轻妇女们穿的比上海滩还要新派些,洋气些,还要鲜亮些,透明些.所以有那种嘴巴缺德的,就刻薄贵阳女孩子是“茅台酒装了玻璃瓶”.等茅台酒名甲天下,誉满五洲,是中国的一大骄傲.其酿造技术独特,可谓璞玉精雕,质地醇厚丰满,香味浓郁悠长,这自是不待说的.就说装潢也非同一般,墩墩实实的陶土瓶,没有细长的脖儿,瓶嘴小小的,显得那么粗拙古朴,自成一格.据说外国人只认这种土瓶子.几十年的陈酒,你一装玻璃瓶,人家就摇头了,硬说这是假冒.等”

诗人顾城还专门在散文《关于《西线轶事》的轶事》(发表于《上海文学》1982年4月号)描述了这个有趣的事件,著名导演谢晋在手书中也引用了这个典故,可见作品影响力之大.

《西线轶事》因文中的一句话对产品的销量产生了巨大的影响,但作者是没有目的性的,因此,这不是软文.

而《没有翅膀的天使》中的描述产品的大段文字是作者有意加入的,宣传目的及其明确,因此,按照今天的定义,这是标准的软文.因为这场风波发生在我国社会主义市场经济萌芽期,还没有商品营销概念,所以,从这个角度看,此文是我国新时期软文的开山之作.

软文的发展现状和趋势分析

发展现状

根据中投顾问发布的《2017-2021年中国广告业投资分析及前景预测报告》资料显示:2016年全国广告经营额达到6489亿元,比2015年增长8.6%,占GDP的0.87%.

2016年广告市场运行特点

(1)以影院、互聯网和电梯媒体为代表的新媒体带动市场增长.新媒体增幅稳定,对市场增长的带动作用进一步增强,特别是电梯电视、电梯海报、影院视频、互联网.2016年,在移动互联网的推动下,互联网广告增长18.5%.

(2)城市主流人群引领消费升级和品牌升级.根据CTR中国城市居民调查(GNRS)数据显示,核心风向标人群的媒体接触习惯和互联网周接触率高达92%.

(3)传播格局破后重构,互联网要抓内容植入.从2016年各媒体的此消彼长来看,传统传播格局已经被打破,传播环境和传播格局都发生了剧烈变化.电梯媒体、影院媒体、移动互联网的持续强势增长,使得主动资讯模式被碎片化解构,生活空间被动资讯模式重塑了传播生态.

主流人群媒体接触习惯已经被微博、微信、新闻客户端、网络视频等占据,但微博、微信、新闻客户端等信息过载,信息传播的日益粉尘化,人们一边阅读一边遗忘,而且人们对广告有着强大的免疫力,只有重大事件才能记住.对社交媒体,新闻客户端,由于用户主要是来看内容的,很少留意和记忆广告,广告主最应该做的是公关内容植入,创造可以被传播的话题.

由此可见,软文植入、软文推广营销已成为互联网时代广告传播的重要手段和方法.“内容为王”已被广告主和用户所接受.

软文的发展的趋势

(1)广告文学化.以为互联网的普及,碎片化阅读的习惯,广告需要越来越“软”,越来越文学化.以内容打动用户将成为软文推广的主要目标.

(2)文学商业化.和之相对应的,文学作品也被越来越多的赋予商业目的,失去了原本单纯的文学性.

但是,广告的文学化是一种趋势,而文学的商业化,是一种扭曲,是对文学本质属性和功能的扭曲,是我们不希望看到的.所以,生拉硬套的编故事是不会被用户认可的.

互联网时代软文的特点和属性

那么,集广告和文学作品为一身软文到底有哪些特点和属性呢?

1、软文的本质属性是商业性.软文的文学性体现在广告的文学化和文学的商业化.从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,借助文字表达和舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的.

2、软文必须有互动性,要具有感染力.软文不能以生冷的、商业广告形象出现在受众面前.它和受众的关系不是产品和客户的关系而是心灵沟通的对象.和硬广告的形象相比,软文是温润的,婉约的.如果说硬广告是女汉子,软文就是美女,透着大自然的灵秀.但是拙劣的软文,很容易被人一眼识破商业目的.这种软文不会被认为是美女.

3、软文应最大限度地创造价值.硬广告的价值是单一的商业价值.而软文价值,不仅要呈现商业价值,还要创造新的价值.新的价值是一个价值的集合概念,比如人文价值、美学价值、还有认知价值等等.可以说,越是优秀的经典的软文,其附加价值越高.

软文作为一种兼具商业内核和文学性特质的新兴商业文化产品,具有强大的生命力和广阔的商业前景.和传统的文学作品相比,软文除了具备文学作品的感染力,更重要的是被赋予了营销的职能.研究软文的发展规律和趋势,找到用户的需求和痛点、才能真正推动互联网广告事业的正确发展.

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参考文献:

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2、 范周:对西藏文创的碎片化 中国是一个统一的多民族国家。藏族作为中华民族大家庭中的一员,在与其他民族不断交流和相互吸收与促进的漫长历史中创造和发展了具有特色的灿烂文化。此前。

3、 论漠北文学区本土文学 内容摘要:在北朝文学史上,漠北文学区具有鲜明的地域特征:以少数民族作家为创作主体,以文学家族为基本分布形态,在心理上叠合着文化融合与文化排斥的双。

4、 掀开缅甸华文文学面纱(评论) 凌鼎年,中国作家协会会员,世界华文微型小说研究会秘书长,美国纽约商务出版社特聘副总编,香港《华人月刊》《澳门文艺》特聘副总编,美国“汪曾祺世界华。

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