论文消费文化和广告传播是关于本文可作为广告传播方面的大学硕士与本科毕业论文广告传播的经典案例论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：广告传播和消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式.在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需要理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,要将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念.社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引.广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告和消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风.
关键词：广告传播；消费文化；影响
广告的肆意传播只会导致消费者盲目的消费,给社会文化造成不良的影响,使消费者的消费理念发生扭曲.部分受众在广告语的社会压力下,被迫接受了解广告话语,以避免被社会文化、消费文化所淘汰.这种社会文化、消费文化的对社会经济的发展和文化的传播造成非常大的不利影响,所以端正社会文化消费观念非常重要.广告传播在语言和行为上要注意文化的内涵,不能传播虚假、夸大事实、过于追求享乐的消费方式,国家对广告监管部门要做出明确的监管方向制度,从而维护社会文化和消费文化的科学有序发展.事实表明,广告确实能够改变人们的消费方式,改变社会的消费文化,它为消费文化先提供了商品信息,然后提供了榜样示范,让公众产生购买 ,从而改变原有的消费模式,对于新鲜未见过的商品,公众更是好奇想要拥有,在广告的大量传播下,消费文化也就渐渐发生了大的改变.消费文化本身就是一个动态的消费发展过程,是随着时代变迁和社会发展而变化的,在广告传播的引领下,消费文化定会动态发展,不断的满足各类人群的需求.
一、广告传播对消费文化产生的影响
消费文化是在广告的反复播放、频繁传播出现的说服下促进的消费者购买行为.在广告的宣传作用下,消费者越来越多,形成社会消费文化.所以,消费文化主要也是在广告传播的作用下,告诉消费者各种各样的产品信息,促进消费者的购买行为,可以说广告对于消费文化是有直接影响的,实际证明影响作用还非常大.广告媒体传播的是一种新的消费理念、消费方式、引领新的生活方式,广告的作用直接影响和决定着人们的消费行动.广告话语宣传的大量广告符号,使消费者迷失在广告符合所营造的空间中,使消费者一味的追求符号价值,拥有这一符合商品,以此来炫耀自己的财力、地位,吸引更多羡慕的目光,这样消费的目的是为了满足虚弱心,追求时尚、炫耀身份地位所购买的商品.所以,针对商品所打造的广告是一种宣传模式,能够深深的吸引消费者的眼球、将消费者的购买 增大,将消费者带入营造的氛围体验中,从而引导消费者消费.
1.广告宣传影响着人们的话语交流方式,人们会被媒体中简短的广告词洗脑,从中延伸出广告话语的再生语言,在文化传播和知识语言的相互作用下,产生了社会文化产物,一种促进消费,引导消费的消费文化由此生成.国家依靠消费购买力发展社会经济,一个社会的话语系统、消费语言、思维方式、生活方式也发生相应的变化.例如,人和人在交谈中会融入广告语,将茶余饭后的交谈都融合广告口头语,以展示个人的社会认同感.对于广告中宣传的产品,人们也是出于一种攀比心理,购买的 也更加强烈,就连儿童都可以将广告词倒背如流,这说明了广告对于人们生活、消费所产生的无形压力和影响,消费者只有被迫的接受才能不被时代所抛弃.广告语频率的出现和传播,成为现代年轻人自我表现的一种语言表达方式,以广告延伸出来的再生话语,成为年轻人的新潮的交流方式.
2.在广告的宣传作用下,广告所表现出来的目的是培养特定消费阶层,各种商品的宣传广告数不胜数,归结起来主要有两方面特征：一是针对的消费对象不同,广告宣传是针对特定的有购买能力的一部分人群.另一种面对的是大众消费人群.这些广告都渗透着促进消费的隐形含义,这些广告提供给有钱阶层人群如何进行高消费,以享受从未体验过的拥有感,商品利用广告的宣传模式来为富人描述轻松享受的愉悦生活,从而体验不一样的全新的生活方式,以引导富人进行攀比消费.针对大众消费群体,广告以宣传和鼓励的方式来诱导大众阶层人群消费,以营造购买和享受的幸福体验,促进了更多的人加入到购买的行列,鼓励大众人群购买和享受.在广告的引导作用下,人们购买的商品已经不注重商品的实用价值,而是一种阶级的划分,身份的象征价值,期盼成为真正的有钱人.
二、消费文化对广告传播的作用
广告可以激发人们的潜在需要,让人们对商品产生向往和购买的情感需求,从而将思想需求过度到消费 ,最终发展为实际的购买的行为.广告改变了人民群众的生活方式,也改变了社会群众的消费观念.广告影响着人们的思维模式,在互联网的环境里,广告的创意更是刷新了人們的理解认识观念,国外的各种产品也被介绍出来,使广告成为这个时代的文化表现,在无形中助长了广告媒体的传播.
1.在广告传播的消费型时代,人们更注重个人的形象.在消费中各种时尚商品、理想的生活方式成为消费者追求的理想状态.广告商把商品挂上了身份的象征符号,消费者通过购买商品,获得一种认同感和被尊重.
2.消费文化在社会传播中,形成了一种话语的环境.广告商用不同的语言来介绍自己的产品,将自己的商品、提供的服务、塑造的形象用广告话语表现出来,当消费者在看广告时,这些消费话语会吸引消费大众的购买心理,从而对商品产生需求,再转化为实际的购买行动,这些消费文化的话语也是直接为商品企业、广告传播产生利润的终端.
三、引导人们群众消费
在广告的作用下人们的消费方式也发生了不同的变化,消费的目的也会因为时代文化的不同发生了质的变化.当今社会人们的消费方式大致分为两种：一种是炫耀型消费；另一种是时尚型消费.
炫耀性消费的目的不是为了满足实际的需要,而是在等级划分中体现个人的品位、社会地位,在社会朋友圈子的炫耀攀比下,消费成为永无止境的攀比浪费,在自然环境方面还造成了资源的浪费.这类人群过度享乐、互相攀比,为了满足个人的虚弱心形成一种炫耀性的消费模式.还有一类消费是时尚性消费,这种制造商利用多彩绚烂的有冲击力的广告来诱导消费者购买,消费者没有购买的确切目标,就被一些具有时尚特征的物品所吸引,而购买的这些东西,并不能给消费者提高高质量的生活,只是一种虚幻的视界满足.广告宣传让人们被虚假的幸福所蒙蔽了眼睛,广告商利用感性煽情的体验,让人们对虚幻的假幸福提供消费,这样一些消费模式,让人们陷入了物质泥潭.所以,人们在消费的同时,要认清物质消费和 满足对实际生活的意义,不可盲目消费.
总之,广告的作用是非常强大的,消费者不可被广告控制和束缚,要认清广告的宣传事实真相,不可盲目的去消费.国家社会更要关注这些广告行为,不能助长不正之风,发现虚假广告、欺骗消费者的广告一定要严厉打击,纠正社会不正之风,维护消费者的权益.广告传播是社会经济和生存生活不可缺少的一部分,从某种层面上来看,广告消费促进了社会经济的发展,促进了消费市场的活跃度,将消费信息大量的进行传播,推动着整个社会的经济发展和消费增加,但是我们不能只看到积极的一面,还要审视消费倾向扭曲的一面,不能助长消费享乐主义之风,要抵制浪费性炫耀性消费,要以科学、公平、适度,尊重每个社会公民为主体的消费文化理念,以正确的消费理念来生活,提倡节约资源和绿色消费,不可持续的破坏社会环境,从而实现可持续的发展消费观念.广告宣传方式也要注意以人为本,不可盲目的传播符号追求,要重视人们的真实商品体验,不可夸张夸大的宣传.广告宣传和消费文化两者之间是紧密联系的,两者互相作用,共同引导着社会群众的消费方式,广告的传播一定要规范结合实际,营造社会良好的消费文化.
参考文献：
[1]王宁.消费社会学[M].社会科学文献出版社,2011.200.
[2]鲍海波.新闻传播的文化批评[M].中国社会科学出版社,2012.81.
总结:本文是一篇关于广告传播论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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