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毫无疑问,drupa 2016是数字印刷展示“肌肉”的秀场,数字印刷赢得了全球印刷人的目光.另外,更多的数字印刷供应商都在关注包装印刷的发展,其中B1幅面的数字印刷机大放异彩.此次展会上包装印刷大行其道,无论是传统印刷还是数字印刷,都在积极地围绕包装市场“大做文章”,包装数字印刷成为了此次展会上最大的亮点.据统计,目前在欧美发达国家仅有7%的包装产品是通过数字印刷方式完成的,而在国内印刷市场,数字包装更是刚刚开始萌芽,未来数字包装印刷的商机有多大呢?
为此,7月22日,在“2016中国数字印刷联盟高峰年会”的互动交流环节,主办方邀请了上海数字印刷行业协会秘书长潘晓东和5位包装大咖畅聊数字包装背后的商机,5位大咖分别是：广东金冠股份科技有限公司董事总经理吴登米、湖南新向维包装有限公司副总经理江江伟科、虎彩印艺股份有限公司数码中心总监朱俊华、深圳市太和物联信息技术有限公司董事长庄德智、深圳市麦琪数字喷绘有限公司总经理陈平.
广东金冠：个性化包装是大势所趋
——广东金冠股份科技有限公司董事总经理吴登米
我认为,未来包装高端市场的发展,更多的还是个性化包装领域.因为互联网的发展和基础建设,以及大众对互联网的接受程度,促使个性化需求日渐增长.国内也有很多类似可口可乐个性化包装的案例出现.在兰达技术还没完全成熟时,包装还是以传统印刷和数码印刷相结合.广东金冠的生产方式还是传统印刷,我们做了一个创新,将碎片式的订单集中起来,做包装合版印刷,使得整个包装成本下降了80%,成本非常有优势.这两年也有数码设备供应商在和我们探索合作的可能,但是由于我们的生产方式,使得包装合版传统印刷比数码印刷在成本上更有优势.我们现在只是解决了小批量订单的印刷,并未解决个性化印刷的问题.我们更希望未来有大批量的个性化订单,未来我们的发展方向也是如此.
湖南新向维：引进数字印刷 瞄准三块市场
——湖南新向维包装有限公司副总经理江伟科
湖南新向维包装一直在传统印刷领域,主要生产食品包装,从成立至今经历了快速发展时期,近两年也遇到了发展瓶颈.所以如何实现跨越式发展,是我们公司一直在思考的问题.我们认识到了数码印刷定是未来的趋势,所以一直在考察数码印刷.经过考察,今年5月引进了惠普Indigo 20000数字印刷机.我们之所以购买数字印刷设备,是看到了两个趋势：第一个是消费趋势的转变,原来的消费趋势我们定义为商品驱动型,大家买东西更关注商品的品质和功能,如今叫做新消费主义,叫做体验驱动型.以前的消费是生理需求,现在是社交和彰显个性的需求,这是很大的转变；第二个是中国经济的转变,以前做销售的经常会讲二八理论,20%的客户产生80%的利润.现在变了,叫做长尾理论,由原来的规模经济变成了现在的范围经济,更多样的产品给大家选择,大家能够选择彰显个性的产品.基于这两个趋势,我们切入到数码印刷领域.目前,我们定义为三块市场,第一是作为传统印刷企业,每年要开很多版用来打样,几万块钱的版浪费掉了,现在通过数码印刷大大节省这块成本.第二块是可变数据,在互联网时代,通过数码印刷和一物一码的结合,市场潜力很大.第三块是项目制个性化包装写作,很多企业有这个需求.从这三条路来走,还是大有可为的.
虎彩印艺：未来的包装应该是小批量多品种、个性化写作、万物互联
——虎彩印艺股份有限公司数码中心总监 朱俊华
虎彩一直致力于做中国最高端的奢侈品包装,从研发开始做,市场基本上由烟包、酒包、化妆品包装、手机盒包装.以前的烟包批量都很大,最近5年以来,市场发生了明显变化,批量变得成倍下降.在虎彩,在一万车以下的占到70%,这是一个很大的变化.2013年开始,在利润很好的时候,虎彩就开始布局数码印刷,业务分为3块：包装、个性影像、数码出版.我们在2014年有一个尝试,和酒仙网合作做写作酒.然后从去年开始,青海虎彩开始做小批量的包装.我认为目前短单已经成为现实.未来有几个可能,客户希望更小的库存和更快的新产品开发,以及类似可口可乐的个性化包装,但个性化包装市场还在培育期.从互联到物联,万物互联需要传感器.去超市买东西都需要扫描条码,个性化印刷可以有防伪功能,可以在商品上印刷二维码或是个性元素,每个东西都是个性的,这个东西要有身份证明,一定是个性化的.我认为未来的世界可能会这样变化.小批量多品种是一个方向,个性化写作是一个方向,万物互联也是一个方向.
深圳太和物联：推进物联网和数码的结合
——深圳市太和物联信息技术有限公司董事长庄德智
我是劲嘉包装的创始人,也是太和物联的董事长.本来印刷和物联没有关系,但是有了数码印刷,才有了未来的物联.以前包装的量很大,可以通过胶印、凹印、柔版完成印刷,但是通过这么多年的过渡,如今包装也在改变.未来的数码印刷一定是趋势,只不过是谁先走出第一步的问题,走出第一步一定有很大的风险,但是我感觉通过本届德鲁巴展会,数码印刷技术已经很成熟了.但是我认为,包装市场的改革不仅仅是设备的变革,作为印刷人也不能光靠买设备来改革,应该要有更长远的思路来考量.我们为什么要做物联网?数码的未来是个性化,而不是批量化.我们现在做的就是通过数码印刷以二维码作为入口走向产品企业.假设我们是甲方,印刷厂是乙方,产品企业是丙方,通过这个通道我们掌握和产品企业的沟通,延伸为产品企业的服务.我们不仅仅和他们产生一体化合作,还能保证和他们更深远的服务.印刷人应该延伸探讨新的出路,降低对设备的依赖性.印刷厂通过数码的运营,和物联网的结合,产品结构和运营方式也会改变.通过三到五年的运营,印刷厂也在转向物联网公司.我们应该将目光放得更远,不断推进物联网和数码的结合.
深圳麦琪：为转型个性化包装做准备
——深圳市麦琪数码喷绘有限公司总经理 陈平
深圳麦琪数码喷绘有限公司一直致力于为麦当劳、永和等知名连锁品牌做大幅面喷绘广告业务,近来,公司引进了惠普数字印刷设备,以期进入数字印刷领域.我们购买了亚洲第一台Indigo 5900.我们做喷绘的为什么要引进数码设备呢?主要目的是为环保和个性化的包装考虑.例如,我们之前用数字印刷设备为麦当劳高层做明信片,要盒子和明信片配套,如果用传统印刷,成本很高,而且效果不好,数字印刷设备为我们解决了这方面的困扰.另外,我们非常看好个性化包装市场,也在为转型个性化包装领域做准备.
潘晓东：三组数据引发思考
第一组数据：中国新闻出版研究院提供的2012年和2013年两年印刷工业工业增加值在当年国民收入的比重,2012年为0.46%,2013年为0.42%.印刷在整个中国的国民生产总值中是很重要的,是每个人都离不开的行业,但却不是每个人都很看重的行业.去年北京地区在绿色印刷上实施了非常严格的限制政策,对我们印刷带来了很大压力,是迫使印刷企业向数码印刷转型的一个很重要的因素.
第二组数据：包装在中国印刷业的占比如何?2014年,中国印刷工业总产值达到10857.5亿元,这是继2013年以后第二个突破一万亿的年头.包装印刷在整个印刷总产值中是80.72%,总营收达到了8764.62亿,这也充分说明,互联网快速发展以后,我们的内容印刷在下降,包装印刷的份额越来越重.
第三组数据：20年以后,中国的数字印刷在整个印刷产值的占比是如何呢?按照国家新闻出版 的统计,2013年我国印刷总产值是10397.5亿元,数字印刷是103亿元,占比1%.上海每年都有很清晰的统计,数据告诉我们, 2013年以来,伴随着印刷总产值的上升（2015年是下滑的）,数字印刷在印刷总产值的比重逐渐下降,从2013年的1%下降到2015年的0.87%.这说明,数字印刷虽然在满足个性化的需求上很有潜力,但是如今发展的较为缓慢.我认为现在是经过培育期,走向成长期.数字印刷覆盖的领域很广泛,从图书、商业印刷到票据,逐步进入包装领域.大家都在逐渐意识到,个性化包装是我们未来努力的方向.
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参考文献：
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