论文潮宏基投资分析报告是关于对不知道怎么写投资分析报告论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文投资分析报告范文论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：珠宝首饰作为传统保值产品,有着巨大的投资价值,珠宝首饰行业竞争十分激烈.潮宏基定位为彩金珠宝领潮者,本文通过对其投资要点、行业背景、竞争优势与风险等多方面的研究,来估计其品牌价值,并给予投资者及公司以合理化建议.
关键词：投资要点；行业分析；竞争优势
一、投资要点
珠宝首饰行业市场潜力巨大,并且随着国民经济的迅猛发展,其发展势头愈加强劲.第一,国民收入的增加,使消费者拥有了更高的消费水平,珠宝首饰等奢侈品的需求也随之上升.第二,中国市场是珠宝首饰行业的新兴市场,虽然我国珠宝首饰历史久远,但其发展并不充分,远未达到欧美国家的消费水平,拥有广阔的市场前景.第三,近几年来,珠宝首饰成为投资者保值避险的重要选择,这种投资性的需求使珠宝首饰市场进一步扩大.
珠宝首饰品牌众多,行业压力巨大,竞争激烈.产品的档次决定利润.珠宝首饰行业集中度较低,但集中度在稳步提升,扩张渠道也在不断变化.自营模式正在逐渐取代传统经销模式,一线城市市场基本饱和,行业的突破应在二三线甚至四线城市.珠宝行业品牌形象的树立尤为重要,企业要选择合适的广告营销方式.通过对国内行业内企业及外国同行业的估值分析显示,我国珠宝首饰行业处于成长期,市场增长率、收入等增长普遍较快,且预期利润相对稳定,因而可享有一定程度的估值溢价.
投资风险主要来自于珠宝首饰企业普遍库存较高,原材料价格波动风险不可忽视.近几年以黄金为代表的珠宝原材料价格快速上涨,国内加工型企业普遍受益,但鉴于企业存货普遍较高,需关注原材料价格回调导致的财务风险；产品款式设计雷同,缺乏设计人才的风险；融资渠道单一,需要大量的资金铺底的风险.
二、行业分析
（1）珠宝首饰行业流程.珠宝首饰行业产业链是通过矿石开采采集原料,并经过一道一道繁复的工序将贵金属制作成各种图案的装饰品,也就是珠宝首饰成品,再通过门店自营或者经销商加盟将首饰销售出去的整个过程.该行业在20世纪90年代逐渐形成产业集中,包括生产的集中及销售渠道的集中等.
（2）关于珠宝首饰重要行业政策.我国政府积极鼓励发展珠宝首饰行业,出台了一系列有利的政策.同时制定了一系列行业标准,对珠宝的名称及评价珠宝的标准做出了相当精确的规定.这些规定对规范我国珠宝行业、推动行业健康平稳发展、提高行业竞争力起到了十分重要的作用.
三、珠寶首饰行业的重要推动因素
（1）居民消费能力.根据国家统计局公布的报告显示,2016年全国居民人均可支配收入23821元,比上年增长8.4%,收入的快速增长极大地刺激了居民消费,2016年社会消费品零售总额达到33.2万亿元,消费能力的增长带动了人们的消费需求逐渐增长并更加多元化,珠宝首饰等奢侈品的需求连年提高.
（2）婚庆、旅游和礼品市场.婚庆市场一直是珠宝首饰的主要市场,在我国传统风俗中,珠宝首饰是结婚典礼中不可缺少的一部分.旅游行业是我国消费升级产业亮点,随着国内外的交流愈加频繁,带动了境外游客对国内珠宝首饰的消费.国内的高档黄金及礼品市场非常有发展潜力,约有1万亿元规模,礼品市场将是珠宝行业近年来重点开拓的方向之一,已有许多珠宝首饰品牌进入礼品市场.
（3）贵金属投资性需求刺激珠宝消费.贵金属由于其稀缺性及其自然属性,历史上曾充当一般等价物,而且黄金价值是一定的,贵金属成为投资者首选的保值避险商品,这种投资需求也是珠宝首饰行业的发展动力之一.
四、行业风险
（1）企业存货较高,原材料波动风险无法忽视.贵金属的价格是全球公开的,其价格的调整将影响整个行业形势.原材料价格上涨,珠宝加工型企业利润提高,同时存货也会相对较高.一般而言,存货占流动资产的60%以上,甚至高达80%.特别是渠道快速扩张的时期,开设自营店将会进一步增加企业存货压力.
（2）行业缺乏创新的风险.产品款式设计雷同,缺乏设计人才.国内尚无珠宝饰品设计的专门学校,而企业内部培养成本极高,造成款式缺乏创新,极易被国外款式新颖的品牌抢占市场.
（3）融资风险.融资渠道单一,需要大量的资金铺底,规模越大的企业,其所需的铺底资金需求量就越大.国内只有少数知名企业如老凤祥、潮宏基等可以通过资本市场进行融资,其他企业只能通过银行贷款来满足业务发展需要.
五、竞争优势
（1）公司规模优势突出.企业规模大,品牌知名度高、渠道控制力强,覆盖国内优质百货和购物中心,截至2013年底拥有608家专营店,覆盖主要城市.作为国内A股首家时尚珠宝上市的公司,定位于青中年群体,深受消费者喜爱.
（2）公司坚持原创设计.潮宏基拥有一支国际化的设计师团队,产品推陈出新,创新产品层出不穷,并且坚持走自主原创道路,积极与国外品牌合作,不局限于传统足金市场,努力开拓彩金市场,符合当下年轻人的时尚品位,也赢得了年轻人的青睐.
（3）公司产业布局逐步完善.在珠宝主业之外,公司积极关注其他时尚领域的发展.2014年潮宏基逐步收购了香港菲安妮皮包,这是潮宏基实现多品牌战略的重要一步,可以为公司带来更大的成长空间.未来潮宏基将以珠宝为核心,构建具有共同消费群的多品牌组合,逐步形成多元品牌协同发展的共赢局面.
（4）公司供货渠道稳定.与国际钻石推广机构、国际铂金协会、世界黄金协会三大行业组织,以及钻石国际一级经销商建立了良好持续的合作关系,供货渠道稳定.
六、重要风险因素分析
（1）成本上升的风险.由黄金、铂金等原材料价格大幅波动带来相关产品盈利的不确定性.存货太多,存货周转率太慢是主要问题.为此,企业应保证供货渠道的稳定性,精准控制成本及其费用,存货周转必须尽量加快,以防范这种盈利的不确定性,尽可能降低原材料成本对公司产生的不利影响.
（2）加盟店服务水平较低的风险.部分旗下加盟店服务水平还有待提高,已有投诉售后服务及产品质量案例,影响品牌声誉.公司应提高加盟店门槛,统一培训服务人员的服务水平.
（3）公司规模扩大带来的管理风险.随着公司的发展、经营规模的扩大以及收购的开展,由此带来了一系列的管理风险,公司应逐步建立起与规模相适应的高效管理体系和经营管理团队,切实提高自身的经营、管理能力,以确保公司快速、稳定、高效发展.
（4）市场竞争风险.国内市场珠宝首饰行业名牌众多竞争激烈,而且国外大牌进入中国市场也对国内行业带来一定冲击,在一线城市市场几乎饱和的情况下,抢先发展二三线城市市场尤为重要.公司应在二三线加紧宣传营销,在保证质量的情况下,多发展自营门店,树立起良好的品牌形象.
参考文献
1.唐蓓茗.珠宝首饰业成为“避风港”.新财经周刊,2013.
2.赵春菊.中国珠宝首饰行业发展策略探讨――基于波特五力模型分析视角.现代商业,2014.
3.孙凤民.珠宝首饰行业发展现状与前景.中国矿业报,2005.
（责任编辑：王文龙）
总结:此文是一篇投资分析报告论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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