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关于展望论文范文 品牌进化理论文献综述展望相关论文写作参考文献

分类:硕士论文 原创主题:展望论文 更新时间:2024-02-27

品牌进化理论文献综述展望是关于对不知道怎么写展望论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文展望未来的正能量句子论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。

[摘 要]信息和社交技术的发展使品牌和消费者之间的关系发生了巨大变化.本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程,以推进品牌的不断成长和创新,即“品牌进化”.品牌进化是品牌生态理论演进的新方向.国内外学者对品牌进化理论进行了一系列的研究,本文从品牌理论研究的历程、品牌进化的概念、影响因素角度进行了综述,并展望未来进一步的研究方向.

[关键词]品牌进化;品牌生态;综述

[中图分类号]F273.2[文献标识码]A[文章编号]1006一5024(2015)03一0010一06[DOL]10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2015.03.002

[基金项目]国家自然科学基金项目“甘宁青回族老字号品牌进化路径和政策研究”(批准号:71162020)

[作者简介]杨保军,合肥工业大学管理学院博士生,北方民族大学商学院教授,研究方向为品牌营销、战略营销等;黄志斌,合肥工业大学管理学院教授,博士生导师,研究方向为生态哲学、管理哲学.(安徽合肥230009)

Abstract:Thedevelopmentofinformationandsocialtechnologyhasgreatlychangedtherelationshipbetweenbrandsandconsumers.Brandevolutionistopromotebranddevelopmentandinnovationfromadynamicperspectiveinthebackgroundofbrandecology,whichisanewdirectionofbrandecologicaltheory.Domesticandforeignscholarshaveconductedaseriesofstudiesonbrandevolutiontheory.Wereviewedthebrandevolutiontheoryfromthebrandresearchhistory,brandevolutionconceptandinfluencingfactors,ndthendiscussedtheprospectoffurtherresearchdirection.

Keywords:brandevolution;brandecology;review

一、引言

近年来,品牌理论已经成为营销领域研究的重要课题之一.无论是在国外的顶级营销期刊(JMR、JM和JCR)还是国内《营销科学导报》、《外国经济和管理》、《管理世界》等权威期刊中,品牌理论研究文献都占重要比重.品牌进化理论作为近年来新提出的品牌理论也正在受到学界的关注.自达尔文发表《物种起源》以来,进化成为生物学的重要概念.在《辞海》中,进化是指“生物逐渐演变,向前发展的过程”,是生物和其生存环境相互作用过程中,其遗传系统随时间而发生一系列不可逆的改变,并导致相应的表型的改变.伴随着现代管理学研究的深入,进化理论也逐渐深入到市场营销理论中,推动了品牌进化理论的发展.本文通过梳理国内外专业营销文献,对品牌进化的概念、影响因素、主要研究范畴作一归纳,通过对品牌理论研究阶段的分析,揭示品牌进化理论起源,对核心文献进行简要述评,并对未来品牌进化理论研究作一展望.

了《产品和品牌》一文,从产品的社会性和心理性角度提出了情感性品牌和品牌个性思想[1],由此打开了品牌理沦研究的大门.此后凯勒(Kellei.)、美国市场营销协会(AMA)、艾克(Aaker)等众多学者和组织从品牌的定义、品牌资产、品牌关系等角度展开了研究.结合现有文献I21,我们将品牌理论研究分为五个阶段:

(一)品牌探索阶段

市场营销学的发展逐步推进了品牌的研究,上个世纪50年代,包括奥利佛(Ogilvy)、戈登(Gardner)等在内的众多学者都尝试对品牌的内涵和外延、性质、研究对象进行界定.AMA的品牌定义成为此后研究品牌的基本概念.品牌的研究促进了广告学、营销学的快速发展.

(二)品牌定位阶段

企业创建品牌的关键是创造差异化,品牌定位成为20世纪70年 论界研究的核心问题.里斯和特劳特(Ries&Trout)提出的定位理论成为品牌定位的理论基础[3],在此基础上,众多学者分别从品牌个性、品牌认知、品牌形象角度分析品牌差异化,为现代品牌战略建立了坚实的理论基础.

(三)品牌资产阶段

20世纪80年代后期,品牌资产(BrandEquity)作为一个重要概念被学术界重视.大卫·艾克(Aaker)在1991年提出,品牌资产是指品牌(名称和标志)相联系的,可为公司或顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债.从顾客和产品市场角度论述品牌资产的内涵等.另一个重要观点来自凯勒(Keller)在1993年提出的基于顾客视角的品牌资产概念,从顾客品牌知识对于营销活动的反应角度来分析品牌资产[2].两种观点深刻地影响了国内学者的研究.卢泰宏从财务会计、品牌力、消费者三个方面论述了品牌资产概念模型[6].范秀成将品牌资产翻译为品牌权益,是企业以往在品牌方面的营销努力,并构建了品牌权益三维度模型[7].基于企业、顾客视角分析的品牌资产理论深化了品牌理论研究,具有重要的里程碑意义.

(四)品牌关系理论阶段

对品牌关系的理解学术界有着显著的分歧:一是以大卫·艾克为代表的品牌关系谱,即品牌和品牌的关系,另一个是以学者布莱克斯顿(Blackston)为代表的品牌和消费者之间的关系.伴随着关系营销理论的发展,品牌和消费者关系的研究成为20世纪90年代以来的研究热点.学者布莱克斯顿(Blackston)在1992年首先提出,品牌关系是品牌和消费者的双向互动关系[8].Fournier认为品牌和消费者也会形成和人和人一样的关系,由此提出品牌关系质量的概念[9].品牌关系从品牌和消费者双向互动的角度进行研究,有助于企业定义品牌交易中企业和消费者的关系,定位和消费者的关系中品牌充当的角色,塑造品牌关系以及品牌关系质量等,目前的研究主要集中在品牌关系的形成、性质、状态以及品牌关系塑造等方面[10].和之相关领域的研究,包括品牌社群[11]、品牌依恋[12].

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参考文献:

1、 国外学者关于上市公司高管继任问题的理论:一个文献综述 摘要:高管及其团队是企业发展壮大的核心要素,其运作模式与理念可以决定整个企业的成败,所以他们也逐渐形成一种“权利核心”,高管的变更或继任决策也因。

2、 基于委托理论下税收筹划问题文献综述 摘 要:在社会主义市场经济中,税收筹划对企业很重要。在信息不对称的情况下,由管理层控制和由大股东控制的企业税收筹划强度必然不同。同时,上市公司的。

3、 雇主品牌感知价值文献综述 近年来,学术界和企业界对于雇主品牌的研究越来越多,而对于雇主品牌感知价值提出的相对来说较少,对于雇主品牌感知价值的概念和内涵的界定也并没有一致的。

4、 中国参和式理论文献综述 摘要:经过国内学者的广泛努力,参与式民主理论这一在西方有着广泛影响的民主理论不仅被引入国内,而且在国内形成了多维研究理路。国内参与式民主理论的研。

5、 基于价值链理论绩效评价文献综述 [提要] 在当前激烈的市场竞争环境下,企业建立一个基于价值链管理的绩效评价体系,不仅有助于完善和改进企业人力资源管理水平,也为企业的绩效评价开辟。

6、 情绪管理理论内涵文献综述 一、情绪管理的理论内涵(一)组织行为学等领域的研究情绪管理的概念最初却并非来源于心理学领域,对其的描述最早可以追溯到20世纪80年代初期的组。