论文一场华丽的逆袭:一剧两星后视频网站生态观察是关于本文可作为逆袭方面的大学硕士与本科毕业论文逆袭论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
2014年4月15日,召开2014年全国电视剧播出工作会议.会上宣布自2015年1月1日开始,总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整.具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不做到超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不做到超过两集.
尽管此次新政的初衷旨在均衡卫视平台节目构成,丰富电视剧荧屏,减少电视剧“库存”,压低明星片酬,促进电视剧行业健康发展,但实际上带来的连锁反应却是电视剧总体收视率下滑、传统平台分化严重,以及视频网站的异军突起.可以说,2015年,视频网站在电视剧产业上实现了华丽的逆袭.
网络剧数量和点击量突破新高
从2014年开始,视频网站就已经意识到内容的重要性,包括腾讯、搜狐、爱奇艺、优酷等门户网站先后宣布启动自制、网络剧项目.一年间,网络剧的数量超过了过去数年的总和,达到了205部共2918集.“一剧两星”新政实施的2015年,传统电视剧受到冲击,原来拿不上台面的网络剧越发呈现出蓬勃的生长态势.截至9月,全网上线的网络剧已经达到了247部共3334集,预计全年产量将达到600部共7000集,这个超出了全国卫视频道黄金档容量的数字,意味着网络剧已经具备了足够撼动影视产业格局的力量.
随着产量增长的还有点击量和制作成本.据新媒体数据咨询机构VLinkage统计,截至2015年10月14日,国内八大主流视频网站的累计数据显示,网络播放量超过10亿的电视剧有232部,其中《花千骨》和《武媚娘传奇》分别以187亿和136亿位居榜首,包括《盗墓笔记》《风云再起》《谢文东》《花千骨2015》《屌丝男士第三季》《匆匆那年》《屌丝男士第四季》在内的7部网络剧播放量均超过10亿.
在网络剧点击量不断攀升的背后,不但有好的内容作为支撑,还有日益高昂的制作成本.时至今日,网络剧平均成本已经由2011年的每分钟600元,增长至每分钟3万元,甚至更高.据不完全统计,2015年投资在2000万元以上的网络剧近20部,其中有5部投资在5000万元以上.火爆一时的《盗墓笔记》,共12集,每集片长45分钟,投资6000万元人民币,平均单集成本500万元,每分钟成本高达11.1万元.当然,现在像《盗墓笔记》这样的大手笔还是少数,更多的网络剧仍处于小成本制作的阶段.但是,我们再也不能忽视网络剧的幕后力量——坐拥产业链上下游的门户网站,它们既有平台,又有内容,还有从网络文学和游戏产业开始培育的大量粉丝,完整的网络生态让它们有足够的能量在电视剧产业翻云覆雨.尽管目前的网络剧,作为电视剧作品显然还不够完整和优秀,还没有成熟到颠覆传统平台的程度,但是网络剧长期给人的粗糙、低俗、非专业、草台班子等印象已经被成功扭转.现在的网络剧正逐步跟高颜值、大IP、上档次画上等号.
游戏规则的改变让视频网站成为电视剧角力新阵地
几年前,视频网站还在炒电视台的冷饭,播出的大都是电视台播过的电视剧,甚至是没有任何收视影响的作品.而将电视剧版权卖给视频网站,对于制片公司来说也是食之无味弃之可惜的鸡肋.而在今天,视频网站已经成了电视剧播出的主要平台之一.
在“一剧两星”政策作用下,传统平台电视剧播出数量减少,购剧回落,制片公司要生存必须找到新的分销渠道.视频网站不但拥有不受时段、集数限制的巨大播出容量,更重要的是,视频网站对于好剧的需求更强烈,资金也更加雄厚.2015年以来,视频网站对超级IP剧的购买力度大大加强,不仅愿意花大价钱购买版权,更加入到独播和首播的争夺中来,视频网站对于大剧的采购已经可以跟卫视持平,不但改变了跟播卫视的局面,甚至已经与电视台平起平坐.
而电视台一方面要抵挡网络视频的追击,还要处理广告时段被压缩的后院之火,一时间有些手忙脚乱,在产业链上的位置也被大大削弱.以湖南卫视为例,湖南卫视在传统平台中占据了多年的霸主地位,今年依然风头猛劲.在新政之下,以灵活多变的编播模式,呈现出独播剧场与周播剧场相辅相成、相映成趣的盛况.在开年大剧《武媚娘传奇》的强势带动下,一直延续收视热度,独家播出的周播剧《花千骨》,收视惊艳,刷新今年湖南卫视收视纪录,最高市场占有率超过20%,但湖南卫视却抱怨其收益空间少做到可怜.究其根本原因,是电视台的盈利模式较为单一,在取消中插广告的前提下,周播剧场的冠名广告早已买断,收益固定.这不仅是湖南卫视面临的困境,也是传统平台急需解决的问题.而作为《花千骨》网络播出平台的爱奇艺,收益渠道则灵活做到多,先以7500万买断电视剧《花千骨》5年信息网络传播权,而后围绕这一IP打通了由网络剧、游戏、电商构成的泛娱乐产业链,其中包括与慈文传媒共同拍摄网络自制剧《花千骨2015》；与天象互动开发《花千骨》页游、手游；更开通电商模式,在爱奇艺商城出售相关配饰、游戏道具、毛绒公仔,成了除《花千骨》独家制作公司慈文传媒之外的最大赢家.
在电视台日渐式微的情况下,视频网站乘胜追击,开启了多平台联合模式.跟多家卫视联合播剧一样,为了弥补各视频网站的用户差异性,保证作品更广泛的覆盖,让网络剧的流量与商业价值做到到最大化释放,网络剧开始从一家垄断发展到多平台联合制作和播出.如优酷视频、腾讯视频同步播出的《名侦探狄仁杰》,PPTV聚力、搜狐视频联合出品、同步播出的《执念师》等,平台间的优势互补让视频网站的多平台联播成为一种趋势.
传统制作公司进军网络剧促成电视剧类型样态的转变
新政出台以来,越来越多在电视剧行业最有话语权的制片公司,举着大把的人脉、钱脉,主动与视频网站交好.视频网站也做出了积极的响应,纷纷调整自己的网络剧战略.从第一个吃螃蟹的慈文传媒与腾讯视频合作推出《暗黑者》,到欢瑞世纪与爱奇艺合作的《盗墓笔记》、搜狐视频和唐人影视联合出品《无心法师》,越来越多有实力的公司加入到网络剧的制作,网络剧进入大片时代.
总结:本论文主要论述了逆袭论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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