论文加工制造走向品牌制造中国体育用品制造业品牌化路径是关于本文可作为加工制造方面的大学硕士与本科毕业论文开个小型日用品加工厂论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：1）定位当前中国体育用品制造业在世界体育用品制造业中的格局.2）分析中国体育用品制造业在加工制造（OEM）情境中产生的困境.3）透视体育用品制造业发达国家品牌制造（OBM）的优势.4）探索中国体育用品制造业品牌化路径,旨在为中国体育用品制造业生产方式转型和品牌化打造提供理论参考和实践建议.
关键词：加工制造；品牌制造；中国体育用品制造业；品牌化路径
中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2014）05-0012-07
Abstract：This paper regarded sports goods manufacturing industry as research object by using methods of literature, expert, investigation and comparison. The study opened from four directions：1）located the pattern of chinese sports goods manufacturing industry in the wold sports goods manufacturing industry.2）analyzed the dilemma in OEM of chinese sports goods manufacturing industry.3）studied the advantage in OBM of developed sports goods manufactuing industry countries.4）probed the brand way of chinese sports goods manufacturing industry between two comparison, the aim is to offer the theory preference and practice suggestion of production mdoe transformion and brand for chinese sports goods manurfacturing industry.
Key words： OEM；OBM；chinese sports goods manufacturing industry；brand way
1998年世界体育用品联合会委托KSA独立顾问公司对世界体育用品业的调查显示：“中国是世界体育用品生产商的可靠基地,是名副其实的世界体育用品制造业大国.[1]”2000年,U.S. Department of Health and Human Services 调查显示：“中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额.[2]”从世界两个权威组织机构的调查数据来看,中国已然成为世界体育用品制造业大国.2009年,国内著名经济学家郎咸平在《郎咸平说》一书中质疑“中国是体育用品制造业大国吗”.他研究指出：“中国不是制造业大国,真正的制造业大国是美国,中国越制造,美国越富裕.[3]”其理论依据是：今天的国际竞争已经不是企业的竞争,也不是产品的竞争,而是进入一个前所未有的产业链战争阶段.我国体育用品出口一般贸易只占到出口总额的38.18%,加工贸易占56.80%,其他贸易占5.02%,体育用品以加工贸易为主,主要为外商加工,贴牌生产,体育用品出口缺少自己的品牌[4].学者的忧患在于：中国体育用品制造业强在加工制造单一环节,而弱于品牌创建,在世界经济一体化的过程中,中国企业成为跨国企业的“加工厂”.
2004年来华演讲的品牌大师费兰希斯·麦奎尔曾经不无遗憾地说,世界有30%的商品是中国制造,可是商业周刊评选世界品牌前200名中,居然没有一个中国品牌的身影[5].在和国际品牌角力的弱势下,我国政府领导人先后对创建自主品牌发表过重要指示,1992年 同志的南巡讲话、1994年 同志题词“立民族志气、创世界名牌”、1998年朱镕基同志“实施品牌战略”、2004年温家宝总理“创造名牌产品”,几代领导人对中国品牌事业的关心和指导,直接推动了中国名牌事业的发展,十六大报告明确提出“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”.同时推动品牌发展的法律文件依次出台,1983年《商标法》、1985年《专利法》、1991年《著作权法》、1992年《产品质量法》《公司法》《广告法》、1996年国务院《质量振兴刚要》、1997年《关于推动企业创名牌产品的若干意见》、2001年和2002年国家质量总局的《中国名牌产品管理办法》《中国名牌产品标识管理办法》.可以看出,大力推进我国自主品牌创建,改变我国制造业“大而不强”的局面是政府的重要价值取向,也是我国制造业走向世界的必然之路.
1 加工制造（OEM）情境中中国体育用品制造业的困境分析
1.1 企业利润低,陷入生存和发展困境
我国体育用品制造业处于产业链价值低端的加工制造环节,外商控制技术、品牌、市场,而我们只是凭借廉价的土地、大量的技术工人和劳动力等方面赚取一点加工费,虽然出口量大,但附加值低,企业利润低.以耐克鞋业为例,耐克鞋大部分是中国制造,收购价是12美元/双,而在市场上是120美元/双[6].成本是35美元/台的健身器材,外商市场销售定价为90美元/台,而我们收取5美元/台加工费[4].
可以看出,在世界经济稳定增长期,我国体育用品制造业利润低下且逐年下降.而在世界经济滞胀期和危机期间,我国中小型体育用品制造业呈现负利润,大量企业不得不停产甚至倒闭.2008年上半年,全国有6.7万家中小企业倒闭,特别是长三角、珠三角地区的纺织、服装等劳动密集型行业遭受巨大损失[8].而广东、浙江的制造业倒闭比例高达30%,到10月中旬,广东东莞何俊制鞋厂倒闭,6 000多名工人失业[9].利润是企业生存和发展的关键,利润高能有效促进产业结构升级,促进企业开发高新技术产品,占领更多市场份额,开拓新的市场领域.相反,利润低,企业研发经费投入不足,产品落后,产业结构不合理,企业最终会被市场淘汰,陷入生存危机和发展困境.
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参考文献：
1、 全球化视域下中国体育反思 摘要：近半个世纪以来，在“与国际接轨”的口号号召下，中国体育发展呈现出追随全球化潮流的趋势。目前，中国体育发展基本上是以欧美体育标准为主，而中国。
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