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有了产品,再去做推广、做宣传,事半功倍；没有产品,没有品质,事倍功半,必死无疑.
“回归品质,让中国品牌被人尊重”,大家可能感觉这个话题老土,去年化妆品大会讲这个,今年又讲这个.我好好想了想,虽然这个话题很土,但它是一个真理.谁能举出一个没有品质的产品打造出成功品牌的案例?不仅没有,相反失败的案例却很多.中国品牌现在最大的问题是信任危机.香港奶粉实行限购令,违例者最高可被罚款50万港元及 两年,但现在还是有许多人去香港抢购奶粉.如果我的小孩需要,我也会加入抢洋奶粉的行列.
当年,孔府宴酒的失败,很多人总结为营销过度,我不这样认为.对于喜欢喝酒的人而言,孔府家酒、孔府宴酒真的好吗?当年三株口服液的失败,大家说它公关做得不好.我不这样认为,请问喝三株口服液能给你带来什么?
我们化妆品行业也有诸多因为产品品质而导致失败的案例,大家会说是因为别人给搞倒的,我认为不搞,它也会倒.依靠产品创新和品质创新的成功案例也很多,宝洁用一个二合一的洗发水,在全世界赚得盆满钵满,尤其是中国市场.
欧莱雅发明了一个染发剂,今天成为世界第一化妆品品牌.马云创办了淘宝,这个平台让我们购买更方便,给消费者带来不一样的体验,我相信未来马云一定会成为世界首富.
昨天, 在武汉,说科技创新是富国的基石,我非常赞成.所以,我们做品牌,今天讲品牌梦想,我相信未来化妆品伟大的品牌,一定会在中国诞生.但是我还是建议大家回到原点,把产品做好.
去年我在这个会上,吹过一个牛,说我要成立一个基金,专门投化妆品企业,我真搞了.但是到今天为止,一家也没投出去.一般的基金投资都是希望通过IPO出,但是我和朋友一起组建这个基金的时候,除了IPO这条途径,我们还想过其他的一些途径.我们规划说,只要这个品牌有一个好的产品,哪怕它很小,哪怕仅是一个很小的品类,只要它优秀,我们都投,但是我们至今还没有找到.有很多需要投资的品牌,我觉得它跟我现有的品牌都没有太多差别,甚至还不如我的产品.
今天,中国政府搞八项规定,茅台酒销量大滑,茅台酒股价大跌,你们相信茅台会垮台吗?我相信一定不会,因为茅台酒是经过了千锤百炼的一个优质好酒,起码我是它的忠实消费者,我相信它不会.
我们现在谈化妆品的产业升级和品牌梦想,我想,还是从最基础的研发和品质生产管理开始.因为,我觉得大家真的关心得不够.我有很多朋友经常打电话问我,800万人民币,应该怎么打广告?也有人拿300万请我帮忙找个代言人.我自认为环亚集团在化妆品行业是比较关注研发、创新及品质的,但客观地说真没什么人跟我探讨怎么把产品搞得更好.
我觉得大家重视得不够,希望大家再关心一下我们的产品研发和产品品质.有了产品,再去做推广、做宣传,事半功倍；没有产品,没有品质,事倍功半,而且我认为必死无疑,因为我没有见到成功的案例.
“一枝独秀不是春,百花齐放春满园”.单靠大会今天表扬的人,是撑不起化妆品的梦的,需要我们大家共同成长,共同进步,才能实现我们中国化妆品的梦.有人对我说过,“老胡,我是小企业,你别忽悠我搞研发.”小企业搞研发,要不了几个钱,比广告费和代言费便宜很多.你养10个博士一年也用不了很多钱,真的比广告费便宜很多.你有一个好产品,就会有人投资你,你一定会成为一个好的品牌.
新闻会客厅
品观：环亚集团想做中国的宝洁,这样的说法是不是准确?针对这个目标,环亚集团会怎么做?
胡兴国：环亚确实想做中国的宝洁.一家企业的定位首先要结合自身的实际,环亚这几年还是给人中高端大众品牌的印象,我们这几年在产品研发、生产基础建设积累了不少经验.我们也为走宝洁路线,做过相应的准备.
加上宝洁的路径是为广大的消费者提供更多的消费品,这对企业发展有更多的空间.
品观：环亚集团已经有美肤宝和法兰林卡两大护肤品牌,今年又发展了洗发用品蕾拉,未来会不会增加其他方面的快销品牌?
胡兴国：环亚集团已经完成两个五年规划,2013年是第二个五年规划的最后一年.我们目前正在做第三个五年计划,应该会引进更多的快销品.
关于蕾拉品牌,未来这个发品叫不叫蕾拉,还不一定.发用品品类的竞争很激烈,对手很强大.我们的产品准备得很好,对于和宝洁、联合利华一道竞争,我们非常有信心.由于这个项目非常大,我们引入了第三方机构做认证和调研.
我们自身除了研发推广生产之外,整合可能是未来发展的新方向.我们在积极寻求国内和国外合作,国外我们更看重的是有技术含量、本身就有优质品牌基础、准备进中国的品牌,或者它有一些能够跟环亚互补的资源.事实上,环亚已经在积极开展这种合作,未来会有一些新的品牌进入到公司来.
品观：您在演讲中提到了环亚基金,请您对环亚基金做一个简单的介绍.
胡兴国：去年的中国化妆品大会上,提到了资本的问题.大家不要再讨论谁是第七家、第八家上市的企业,未来本土化妆品会有很多企业上市.
成立环亚基金的目的还是为了整合资源,我们希望能够找到一些有个性、在某些方面有代表性的品牌或者企业,大家一起来合作,用环亚的渠道或者研发资源做到互补,做到更强.
所以这个基金区别一般的基金,不是去做IPO.这个基金自从去年说出来以后,在推进的过程中还是有点难度,我们确实还没有发现能够达到我们要求的企业,目前这个基金还在推进,我希望在大家共同的努力下能够把它真正做起来.
品观：您成立环亚基金的目的是什么?寻求参股还是有一天会退出?
胡兴国：在中国运营的基金有两种：一种是以IPO的形式推出；第二种是以产业基金的形式,我投进去就要控股,在以后的产业发展过程中,保持壮大.环亚基金更多倾向于第二类,但是也不排除第一种形式.
环亚基金如果能做成的话,有别于其他现有的基金,它更侧重去发掘有价值的品牌或者企业,将资源进行整合,将企业做得更强更大.
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参考文献：
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4、 重庆永荣机械制造有限责任公司专注研发技术领跑行业 入选理由：50多年来，公司先后研制和开发了煤矿企业所需的刮板输送机、耙砂机、矿车、极薄煤层采煤机等系列产品，特别是20多年坚持不懈研发极薄煤层。
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