论文细分读者受众群体突出农业科普期刊办刊特色是关于读者方面的论文题目、论文提纲、读者文摘精选100篇论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要：本文分析了农业科普类期刊的发展历史、现状以及面临的困境,大众化的读者市场定位已不适合期刊的发展.面对农业生产方式的快速变化、农村城镇化进程的加快,互联网等一系列新媒体的快速发展,对农业科技期刊的读者定位提出了新的要求.细分读者市场不仅可以为读者提供更加专业化的内容,而且突出了办刊特色,可以有效地促进农业科普类期刊的长远发展.
关键词：细分；读者市场；困境；发展
中图分类号： G237.5 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.09.058
科普期刊主要任务是为了传播科学思想,普及科学知识,农业类科普期刊作为科普期刊的一个分支,是普及农业科技知识的有效载体,其读者对象主要为农民、农机推广工作者、农业院校师生.近些年,农业产业快速发展,互联网应用日趋普及,国家也出台了一系列支农、惠农的政策以提高农业的现代化发展水平,作为传统媒体的农业科普期刊却没有顺势取得长足的发展,反而出现了发行量下降,刊物种类和数量逐年减少的局面.
1 农业科普类期刊面临的现状
1.1农业科普期刊内容逐渐丰富
农业科普期刊主要读者以实用有效、定价低廉、通俗易懂以及符合农业生产的时令为主要特色,读者对象为广大农业工作者.在农业科普期刊的发展初期,大众化的读者定位给农业科普类期刊带来了长足的发展.随着改革开放的深入,农业新技术的推广应用使得越来越多的农民认识到技术的重要性,农业科普期刊发行数量逐年增长,发行量多的甚至达到百万份.每个省、市（区）几乎都有自己主办的农业技术推广刊物.初期,农业科普期刊主要刊载的文章以新作物品种种植、畜牧养殖等农业新品种、新技术的宣传和推广为主,随着市场经济的不断发展,农产品逐步进入买方市场,为配合农副产品的销售和推广,大多数农业类科普期刊增加了广告和信息等相应的市场行情栏目[1].随着农村城镇化进程的加快,进城务工人员逐年增加,越来越多的刊物又增加了和之相适应的生活、法律、就业等方面的内容,而农业、生产需求的不断扩大,刊物刊载的内容也越来越丰富,从种植养殖到相关的政策法规,从农民生产生活到相关的信息广告,农业科普期刊的内容面面俱到.
1.2 农业科普期刊发行量逐年下降
农业科普期刊的发行量逐年下降,原因主要有四点.一是阅读需求的大幅减少.随着互联网的普及应用,大多数农业科技知识可以通过农业科技网络查阅学习,对传统的纸质媒体的农业科普期刊的需求逐年减少；二是农村外出务工人员逐年增多.随着城镇化建设的推进和加快,越来越多的农村青壮年选择外出务工,留守农村承担农业生产的老弱妇孺,文化程度不高,大多数习惯于传统的农业生产操作方式,学习新技术的热情不高[2]；三是科技需求不足.虽然国家不断加大对农业生产设备,新技术推广服务的投入,但农业收入在农民收入中的所占比例依然不高.科技对农民的收入被弱化,大多数农民选择外出务工而不是学习来增加收入；四是农村发行宣传难度大,发行费用偏高.受地域限制,农村邮递设施设备还不完善,到村的包裹信件邮递时间长,丢失现象时常发生,严重影响了刊物的订阅.
2 农业生产方式的转变对科普类期刊提出了市場细分的要求
农业科普期刊强调实用性,基层农业工作者是刊物的主要读者.读者订阅的目的就是为了解决生产生活中存在的实际问题,所以农业科普期刊所刊载的内容要和实际的农业生产相结合.当今,随着科技的进步,农业生产方式发生了很大的改变.国家鼓励农业生产规模化经营,加大了相关财政项目资金投放力度,加快了财政对农业补助的管理制度.从单一的农户小规模经营模式到农民合作社、农业社会化服务组织,农业生产规模迅速扩大,规模化经营已经成为农业生产的发展方向和必然趋势.规模化的经营带动了农业生产方式的精细分工.传统农业生产的各个环节逐步独立出来,成为为农业生产提供服务的新兴行业[3].新的农业生产方式要求农业从业者对自己所从事的职业要专而精,农业从业者对科技的需求也从传统的“大而全”逐步变为“小而精”,对农业知识的需求也更加专业化,这就要求农业科普类期刊从以前的“广而全”的面面俱到做到“小而精”针对性强的知识普及.
3 细分读者市场,加快农业科普期刊的发展
随着农业生产方式的转变,农业科普期刊的读者也形成了不同的群体,为了建立稳固的读者群体和更好地适应读者的阅读需求,期刊也要做到读者市场的细分.以一部分读者的阅读需求为基础,做到刊物的细分.通过细分读者市场,及时了解读者的需求,避免雷同,办出自己的特色,才能建立稳定的读者群体.通过读者群体的细分,刊物的定位也更加明确,所刊载的内容也更有目的性,会越来越受到读者的欢迎,期刊的广告效果也更加明确,可以为广告商带来更多的效益和回报,从而吸引更多的广告信息,增加期刊的经济效益[4].
4 结语
随着现代农业的发展,农业生产规模化、专业化的不断加强,农业从业者所需的专业知识技能越来越细[5].农业科普类期刊要适应农业规模化的生产方式,改变大众化的读者定位,针对不同的地域农业从业人员进行读者市场的细分,为读者提供更加专业化的内容,走出自己的办刊特色,促进农业科普类期刊的长远发展.
参考文献
[1]陈焰.关于农业科普期刊大众化读者定位的思考[J]. 黄冈师范学院学报, 2007（05）：121-122.
[2] 向淑君.大媒体时代科普期刊如何生存[J].中国出版, 2005（03）：36-38.
[3] 倪集裘.细分,期刊竞争突围之路[J]. 中国科技期刊研究,2007（04）：680-682.
[4]周国清,易定红.农业科普期刊要以特色服务“三农”[J].编辑学报,2009（06）：477-479.
[5]陈焰.农业科普期刊的出路在于细分市场[J].农村经济和科技,2015（12）：271-272.
作者简介：陶玲,本科学历,助理研究员,研究方向：期刊编辑出版及农业生产中物联网建设应用.
总结:本论文为免费优秀的关于读者论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
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