论文新媒体语境下广播电视战略转型是关于本文可作为相关专业战略转型论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文战略转型理论论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】随着社会主义经济的不断发展,人民生活水平迈入小康时代,在满足了物质生活的前提下,对精神生活的追求也越来越高,人民更加关注时事、政治、社会新闻,以及在闲暇时间有了更多的精力和物力来追求丰富多彩的业余生活.广播电视作为比较普遍的媒体一直围绕在人民身边,在各种新媒体语境的发展和推动下,传统广播电视也面临着很大的挑战,能不能继续在社会中存活并得到发展,战略转型已经迫在眉睫.
【关键词】广播电视；新媒体；传统；挑战；战略转型
21世纪现代化技术飞速发展,网络技术也越来越成熟,人民获得信息的方式和媒介也有了更多更新的选择.新媒体的出现,更加丰富了人们的视听,基于新媒体的一些特点,使得新媒体在社会生活中得到了快速的发展.
一、新媒体的特点
(一)传播速度快
随着网络化时代的到来并不断推进,人们已经不只是关注获取到的信息是否真实,对获取信息的实时性要求也越来越高.大家可以从一些突发事件或者热点新闻的传播速度上来看,我们获取到的信息是越来越快,越来越及时.借助于新媒体,工作人员将信息更加快速地传播到社会人群中.
(二)传播方式多样化
现在不只是教育、医疗、仪器这些方面需要改革创新,在激烈的竞争环境下,新媒体也努力开发出更多更有效的传播方式.现如今,网络早已走进了千千万万的家庭,电脑、智能手机、平板这些终端电子产品被设计得越来越人性化,为人们所热爱.新媒体积极充分利用这些高科技设备,丰富传播方式,将信息更加方便快捷地传播给人类.
(三)更加人性化
新媒体在图像处理、声音处理上的技术更加成熟,传播信息时能够给用户更加清晰的画面,更加动听的声音,让客户能够享受其中,真正做到了以人为本.同时,现在的新媒体有很多可以使用户参和其中,自己写作想要接收的信息类型,并且可以借助网络,在新媒体环境下参和讨论甚至制作,增加了人们使用新媒体的乐趣,更加人性化.
(四)传播体制更加完善和健全
随着社会各种制度的不断完善,群众综合素质的提高,新媒体为了长久发展下去,也在不断完善自身的体制.对技术团队、运营团队、服务团队、售后团队都制定了相应的管理制度,并在发展过程中不断完善和健全各种体制,使得能够更好地为人类传播有用的高效的信息,更好地服务于人类①.
二、新媒体对电视广播的冲击
基于新媒体传播速度快,传播方式多样化,更加人性化,体制更加健全这些优点,新媒体迅速发展,人们借助于新媒体来获得信息更加快速及时,更加全面,同时也更加生动.新媒体可以通过网络和用户直接沟通互动,增加了娱乐性、趣味性,而且能够很快地直接得到用户的反馈,对于完善自身的体制有很好的帮助,也能更好地服务于人民.用户对新媒体使用起来更方便,势必对电视广播造成很大的冲击.传统的广播电视局限于传播国家政策、方针、路线,最常用的终端设备也是收音机、电视机这些比较固定的设备,不便于人民随时随地接收信息,对于所接收的信息也是没有经过筛选的,用户无法很好地参和其中,影响了电视广播的收听率和收视率.同时,现在新媒体和网络相结合,很多运营商相互合作捆绑销售,降低了运营成本,给用户腾出了更多的优惠空间,人们可以花更少的钱获得很多想要的信息.传统电视广播的费用一直居高不下,人们在选择的时候更加倾向于新媒体,因此传统电视广播经济收益受到了很大的影响,由于效益不高又要维护成本,更不可能降低费用,从而形成恶性循环,发展逐渐收到制约②.新媒体在方方面面都对电视广播产生了很大的冲击,电视广播为了更好地生存和发展下去,现在需要认清当前面临的严峻形势,从自身特点出发,接受新媒体的挑战,制定战略方针,将挑战变成机遇进行战略转型,来迎合市场的需求.
三、电视广播的战略转型
(一)优化平台
电视广播应该在节目内容上进行创新改变.随着社会各方面的进步,人们对信息内容的要求也越来越高.电视广播上一些传统守旧的节目,已经不再受到人们的青睐.电视广播要及时将内容进行调整,跟随人们关注的重点进行创新.电视广播也不要再把所有节目做得那么单一,用户人群年龄段不同,所感兴趣的广播内容也不同,打造一些独一无二又独具特色的节目,吸引人们的眼球,将不同年龄段以及不同消费水平的人都吸引过来.将平台内容更加全面,不再局限于单纯的进行教育以及宣传国家政策和法规,在保留原有热点的前提下,可以对平台进行优化,增加热点时事、新闻速递、综艺娱乐、儿童节目、互动性节目等,将平台进行改革性创新,提高节目质量和品质,脱离庸俗的枯燥的低级趣味的内容,给人们呈现一个崭新的、内容丰富多彩的电视广播平台③.
(二)将基层和群众作为宣传重点
根据当前我国国情,社会主义初级阶段中基层群众仍然是社会的主体.电视广播要拓宽消费人群,在考虑不同年龄段和不同消费水平的前提下,加大在基层群众的宣传力度,将这部分人群作为宣传的重点,在打造适合观看的平台内容前提下,将平台宣传到位.人们只有在更加了解了电视广播后,才会选择在电视广播中接收自己关注的信息,找到属于适合自己的节目.
(三)利用多媒体进行多平台推广
在互联网时代,各种智能终端设备应运而生,电脑、智能手机、平板、液晶电视等这些电子产品越来越先进,被大众所喜欢.人们已经不再局限于在家里在客厅中接收图像和声音信息,随时随地可以在手持终端产品上观看自己关注的信息和喜爱的节目.电视广播要想深入到人群中,就要充分利用多媒体,在各个平台上进行播放并推广自己的节目.同各个平台的运营商合作,让人们可以在任何时候任何地点通过网络观看或者下载电视广播节目,无形中可以提升电视广播的访问量和使用量.
(四)提升团队的水平和素质
用户对电视广播的平台和内容要求越来越高,节目质量直接影响电视广播的收视率,而决定电视广播节目质量的就是整个工作团队.电视广播的工作人员的专业水平和综合素质直接决定了打造出来的节目水准.由于电视广播平台和内容需要提升,工作人员不再是单纯地将得来的信息简单编辑罗列然后进行播报传递,或者做一些老生常谈的说教,或者播放一些固守陈规的理念,人们对这些已经厌倦不再感兴趣.因此,工作团队首先要有更高的专业水平,可以利用各方面的技术和元素,能将多方位信息进行融合,打造出更加专业的节目.同时,工作人员的素质决定了所筛选出来的信息的质量,决定了整个节目的品质④.因此,提升团队的水平和素质,是电视广播至关重要的战略.
(五)增加和用户的互动
现如今由于多媒体的发展和广泛普及,用户不再单纯地作为信息接收者而存在.手持终端上程序的开发使得很多软件可以下载安装,广播电视要充分利用这些智能设备,增加和用户之间的互动,使用户可以通过这些软件參和到节目中,增加和用户的互动,提高用户的兴趣,从而提升节目的被关注度.
(六)改善运营机制
上文已经提到新媒体同其他运营商相互合作,互惠互利,在提供更优服务的同时也在降低费用,人们可以花更少的钱享受到更好的服务.传统电视广播的运营成本一直居高不下,同时,由于新媒体的推广,广告商将更多的预算投放到了新媒体上,新媒体收益更多,用户所支付的费用就可以很大程度上降低.广播电视要在运营机制上进行改革创新,不能再单纯地依靠固定用户的收入来经营,去同网络或者其他平台的运营商合作,寻求捆绑销售等模式,为用户提供多平台的同时降低费用；也要推出项目吸引广告商或者投资人,好的节目可以通过招标的形式筛选出更有利于自身发展的投资人⑤.
结语
文章结合当前形势,分析多媒体语境下人们接收信息形式的改变,结合新媒体的优势对传统广播电视产生的巨大冲击.广播电视面临新媒体发出的冲击和挑战,已经不能再固守陈规.如何正确面对挑战,并且从自身特点出发,结合互联网及智能设备的发展,利用现有的资源,接受这份挑战,并且把挑战当成机遇,通过优化平台,提升节目质量,加大多平台推广力度,增加和用户的互动,完善和健全运营机制等战略进行完美转型.
注释：
①刘松涛.新媒体环境下广播电视的战略转型[J].新媒体研究,2015,（16）：51.
②莫春盛,聂运筹.新媒体语境下广播电视面临的机遇和挑战[J].西部广播电视,2016,（16）.
③陈丽君.新媒体语境下电视媒体生存策略研究[D].南京：南京艺术学院,2015.
④姚洪磊,石长顺.新媒体语境下广播电视的战略转型[J].国际新闻界,2013,（2）：13.
⑤周太荣.从广播电视面临的挑战看优质宣传的紧迫性[J].新闻界,2001,（02）.
总结:本论文主要论述了战略转型论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 探析新媒体形势下广播电视传媒的经营模式 摘 要：广播电视在大众中具有极强的传播度，也是大众比较熟知的传播媒体，作为我国电视媒体的重要部分，广播电视促使我国媒体发展走向新的阶段。然而伴随。
2、 媒介融合语境下广播电视技术转型 摘 要 当今社会媒介技术不断发展进步并且不断融合，在这种媒介融合的语境下，广播电视技术的发展也面临巨大的挑战，未来广播电视技术的发展引发了人们的。
3、 新媒体背景下广播电视文化重构分析 摘 要 自新媒体产生以来，其对于传统媒体的冲击就在不断地改变着传统媒体的角色与定位。在当前的新媒体背景下，广播电视文化发生了怎样的变化与重构，如。
4、 新媒体环境下广播电视前景探析 摘 要 随着我国计算机技术和互联网技术的飞速发展，我国人民的生活受到新兴媒体的影响越来越大。在新媒体的冲击下，传统的广播电视媒体发展面临着巨大的。
5、 新媒体语境下广播电视新闻采编特点探究 摘 要 随着科技和现代化的发展，新媒体语境出现在了我们的生活中，也在改变着传统的信息传播方式。每个时期都有传播的媒介和方式，新媒体语境就是当今社。
6、 新媒体语境下的电视新闻深度报道探究 贵州城市职业学院，贵州贵阳 550025摘 要 新媒体语境给传统媒介整体上带来巨大压力，电视新闻深度报道深受影响，传统媒体必须通过加大改革创新。