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分类:论文格式 原创主题:2018娱乐营销论文 更新时间:2024-03-18

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2015年,媒介碎片化、移动化、娱乐化的趋势在加剧,电视综艺娱乐节目呈井喷之势,过亿票房的电影越来越多,纯网络影视综艺内容渐成气候,资本市场追逐文化影视娱乐主题,影视文化娱乐领域内的创业和投资成为社会热点.互联网思维和营销方式对娱乐产业的影响日渐加深.随着杭州、北京、张家口等城市相继取得亚运会、冬奥会等重大赛事的主办权, 市场的逐渐回暖,体育营销又一次站在了娱乐营销的风口上.

另一方面,由于娱乐行业的繁荣发展,竞争主体不断增多,市场对于高水准、大投入的精品内容需求又非常旺盛,对优质IP内容的疯狂追逐令优质IP价格、节目模式价格、剧本费用、演职人员劳务报酬、场景、道具、租赁等费用不断上升,促使内容提供商制作成本不断上升,竞争加剧,这都一定程度上增加了娱乐营销的风险.

正如中国传媒大学MBA学院副院长王雪野所说,借势娱乐营销、明星品牌代言和品牌植入营销等表层营销手段虽然大行其道,但当前的娱乐营销缺乏新意、仿效成分居多;方式不能有效触及目标人群;缺乏连续性;生搬硬套文化内涵不够;恶意炒作破坏公平公正等问题严重.如何借助娱乐活动,和消费者实现深度互动,将娱乐因素融入产品或服务,从而促进产品或服务取得良好的市场表现,已经成为我们必须面对和思考的课题.

第五届娱乐营销论坛上,在新意互动副总经理李帅的主持下,合润传媒总经理王一飞、洛娃集团董事赵建利、京东高级市场经理杨云霄、蘑菇街品牌总监范懿铭以“互联网+IP”背景下的娱乐营销为主题展开圆桌互动讨论.

合润传媒总经理王一飞

娱乐营销行业虽然现在发展到了顶峰,但从业的公司数量不多.这一行其实是脏活、累活,品牌和内容都是甲方,公司是千年乙方.协调品牌和内容会存在很多的现实问题,看上去很美做起来很累,但每一个品牌主都在做.内容营销的时代到了,这是一个趋势.

甲方在娱乐营销这个领域里越来越领先,对于合润这样的公司而言就必须要不断地创新,才能够满足甲方的需求.

洛娃集团董事赵建利

就日化行业而言,美国市场十年前和现在并没有很大的差别,十年后估计还是这样.但电商这几年对中国市场产生了很大的冲击,很多传统的超市都受到了影响.如果那些跨国品牌不能迎合消费者的需求,就会成为“妈妈们”的品牌,而不是我们的品牌.洛娃作为一个有21年历史的品牌,也需要去做出变化,所以就冠名《咱们穿越吧》等开始在娱乐营销方面做出尝试.

京东高级市场经理杨云霄

2015年,移动端是电商的必争之地.今年京东和浙江卫视建立了战略合作伙伴关系,京东从电商平台的角度拿出一些优惠券给观众来提升节目的收视率,同时在节目中又有品牌露出,这是一种互惠互利很好的尝试.

京东在娱乐营销方面的尝试已经有很长时间,也看到了整个娱乐营销行业发展越来越旺盛,从行业的角度来讲这是一件好事儿.但对于广告主来说,压力也越来越大.

蘑菇街品牌总监范懿铭

蘑菇街从去年开始提出了“我的买手街”核心品牌定位,无论之后的代言人策略还是娱乐营销,蘑菇街始终都希望能够反映品牌的核心价值.签约李易峰后,蘑菇街并没有简单地让他在屏幕上秀产品,而是将李易峰定义成蘑菇街的一位买手,不但懂衣服的搭配,更懂女性的情感.

蘑菇街本身作为一个媒体,在娱乐营销中的角色不仅仅是客户,还可以起到平台的作用,卷入更多的参和方.作为一个互联网公司,需要做的不仅仅是把品牌植入进去,而是要形成一系列闭环,最终靠IP帮助红人,商家做销售的转换.这也是互联网品牌和传统品牌不一样的地方.

总结:本论文可用于2018娱乐营销论文范文参考下载,2018娱乐营销相关论文写作参考研究。

参考文献:

1、 企业娱乐营销 摘 要:我们正生活在一个充满娱乐的时代,享受着娱乐给生活衣食住行各方面带来的乐趣。我们日常消费的产品更多地融入了娱乐元素,产品的推广宣传的方式也。

2、 互联网时代,电视如何 互联网,作为新世纪最伟大的发明之一,它对世界经济、政治、文化的进步产生了巨大的影响。互联网这种公用信息载体,具有快捷性、普及性的特点,它是当今世。

3、 新手杀入互联网金融,搅局还是黑马 在三国鼎立的互联网金融市场,小米、人人网、58同城等新玩家纷纷入局,试图成为一方诸侯,它们的金融版图会如何构建?今年3月,李克强总理在政府工作。

4、 互联网时代,企业如何更好地定位 本文没有热点,没有热词,没有“高大上”的概念,只是在普及和还原定位理论,营销发展到现在不是缺乏“高大上”的理论,相反是理论太过泛滥。在中国营销。

5、 控货,2018年销售工作第一要务 相信多数企业都在制定2017年的工作目标和方案。这个问题我也思考过一段时间,我的结论是:2017年销售工作的第一要务是控货。为什么不是销量,不。

6、 互联网时代,直销企业如何 在“互联网+”时代,直销企业如何发挥自身原本的产品和服务优势,加强顾客体验,更好地融合互联网?直销产品,多是涉足健康、养生范畴的民生话题,随着。