论文网络营销对国际贸易影响是关于网络营销方面的论文题目、论文提纲、网络营销论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要：在当下网络高速发展的信息化时代,很多大中型企业已经逐步将网络和营销进行融合,在网络营销方面取得了较大的成就.未来,网络营销对于高级贸易的良性发展具有重大的推动作用,我们要对其影响和作用进行研究,从而充分了解和认识网络营销对国际贸易的影响.本文主要从网络营销的影响和国际贸易的关系入手,提出网络营销的具体操作方法.
关键词：网络营销；国际贸易；发展影响；推动措施
随着现代互联网的发展和普及,国际经济贸易往来已经和网络营销之间产生了千丝万缕的联系.网络营销的产生是科学技术发展、经济学发展的产物,也是消费者消费观念变化、商业竞争转变等多个方面因素的综合结果.网络营销主要借助电子商务的系统发展和优势,对我国现阶段国际贸易工作产生重大的影响,一方面能够保证企业成本的减少,同时有利于推动支付方式和现代化支付工具的转变,从而有效提高企业的管理和交易效率,对企业的网络品牌的塑造具有重要的积极作用.
一、网络营销对国际贸易的主要影响
1.降低企业的运营成本
在电子商务的发展过程中,通过强化网络营销等环节,能够有效降低企业的采购成本和运营成本.企业的采购环节与成本控制有密切关系,通过构建完善的网络营销环节,能够有效降低人为方面和信息方面的问题,从而全方面降低企业的运营成本.利用现代化的网络系统,能够将采购和信息管理等方面的需求进行汇总和整合,并实现各有关部门采购信息的整合和处理,以降低整个采购环节的成本.其次,采用网络营销环节,能够改变商业中介对其的束缚作用,从而改变传统的买卖经营方法,解决进出口工作的时空问题,降低企业运营成本.
2.转变企业的支付工具和支付方式
在传统的面对面商务交流中,外贸企业的结算工作主要通过支票、本票、汇票等方式进行交易,但是在电子商务活动中,企业的交易活动采用电子货币进行交易,主要的方法可以通过国际信用卡的影响、电子票据的交换等方面进行开发.同时在传统的商务活动中,外贸企业进行货款的交易和结算主要采用托收、信用证以及汇付等方面去做,而在电子商务方面通过电子支付系统的应用,采用支付授权的方式,借助金融专门网站进行业务的结算,从而提高资金的运转效率.
3.提高企业的交易效率
在交易环节中,票据、凭证、保险、信用证明等都是企业在网上实现实时交易的传递手段,这也会直接影响信息传递速度的节约,而且能够有效降低因为重复录入等造成的各种问题,这对于提升整个跨国交易的效率具有极为重要的作用.
在传统的国际贸易工作中,主要的程序包括签订合作合同、报关、洽谈、保险、租船以及最后的支付结算等方面,都需要有人工参与完成.在这一过程中,很容易出现交易效率低下,易发生错误,同时也受到较大的时间局限性影响.而通过互联网完成各方业务,能够尽量减少人工的参与,同时避免时间的干预,提高整个业务处理工作的高效性和灵活性,为各方带来更高效、便捷的交易.
4.构建出强有力的企业网络品牌
在现代企业的发展中,网络营销环节被认为是企业树立品牌的捷径,在很多企业传统渠道或者部分区域中,已经具备一定的品牌优势.但是传统的品牌优势无法转化为现代化信息时代的品牌优势.由于在现代网络的影响下,传统的营销方式呈现出滞后性等特点,随着网络经济的普及和发展,企业逐步融入到网络化生活之中.在越来越多的人开始通过网络获取信息的时代,网络信息的公开化和透明化逐步成为公众了解企业形象的关键所在.在网络品牌的选择过程中,要求企业首先应该选择恰当的品牌元素,要利用促销等相关活动,不断构建出完善的品牌形象,同时及时构建出完善的网络信息平台,从而有效提高企业的网络知名度.
二、网络营销应用环节中存在的问题
在国际贸易中采用网络营销的模式,企业由于使用不当很容易引发各种问题,从而无法更好的利用网络原有的信息流、交易流等方面的优势,尤其是个别企业未能认识到网络营销的重要性,导致无法将传统营销模式和网络营销模式进行有机整合,使得整个营销模式的选择缺乏理性.
1.企业缺乏网络营销意识
在企业的发展过程中,对于网络影响未能充分认识,因为在传统的展会以及客户推荐等模式就能实现企业的良性发展,即使企业认识到网络营销的重要性,但是由于缺乏必要的专业基础知识,导致很多企业在制定网站的过程中,形成了一种可有可无的状态,在支付方式的构建过程中采用的多是B2B的会员模式的初级阶段,缺乏专业的人员配置,整个企业中从事网络营销的人才严重不足.
2.无法整合传统和网络营销模式
在外贸行业中,网络营销模式一直是新型的营销模式,只有在和传统营销模式融合之后,取长补短,才能推动企业的良性发展.但是在个别的外贸型企业中,过分夸大了互联网及网络营销的作用,以至于形成了重视企业的互联网品牌知名度,从而忽视了形象宣传的作用.导致企业忽视传统和网络营销的交流融合,以至于出现事倍功半的效果.
3.缺乏系统的网络营销理念
在现阶段电子商务大发展的背景下,企业可使用的网络营销模式和方法逐步增多,在外贸企业的网络营销模式的选择中,存在较大的非理性因素,以至于业绩优越的企业选择恰当的网络营销方式或者售后服务.但是导致同行企业纷纷效仿,以至于由于盲目和从众心理造成营销策略和企业发展出现脱节的情况.
三、国际贸易中进行网络贸易的建议
伴随着网络信息技术的不断进步和发展,国际贸易过程中也逐渐的重视网络营销的方式,但是在具体的过程中,企业无法根据自身的性质和网络营销进行有效的结合.因此要选择适当的营销方式,加强企业网络营销的能力,这主要体现在以下几个方面.
1.科学合理的选择网络营销方式
企业在国际贸易过程中利用网络营销,一方面结合企业所经营的产品性质以及企业在市场中的竞争力,合理适当的利用网络营销方式.另外一方面,企业要充分发挥自身所具备的优势条件,使得企业的营销取得最大化的效果,就需要找到适当的评价方法对营销结果进行有效分析,从而及时的发现不足并且对营销方式进行完善和改进.
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参考文献：
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