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当家居用品的产品名带着戏谑又调侃的口气时,顾客会有怎样的反应呢?最近,宜家家居和瑞典当地广告公司合作,创建了一个英文购物网站,把产品的名称变成一个个有意思的“段子”.
“段子”的灵感来源于网络上频发的家庭琐事和情感矛盾,宜家将这些问题的解决方案和家具搭配起来,综合成让人会心一笑的语言：“他对我的爱总是说不出口”是家用便携黑板的名称,建议顾客把爱写在黑板上表达出来；“孩子们上学去了”是红酒酒杯的名称,言下之意是孩子们不在,家长可以小酌一杯舒缓心情；“我的另一半老打呼噜”是沙发床的名称,其引申的含义是将沙发床推荐给打呼噜的伴侣.
众所周知,宜家的产品名带有强烈的瑞典特色,有些会有几分晦涩,难以被受众理解,此次将名字转变为“段子”的举动,算得上是一次创新且个性的尝试.“段子式”的产品名不但给消费者带来新鲜感,其活泼又调侃的内容还增加了购物体验的趣味性.而且幽默风趣的“段子”总能博得大众的喜愛,这也拉近了商家和消费者之间的距离,使宜家的品牌形象更接地气.
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参考文献：
1、 宜家家居2019财年营业额同比增幅超7% 2016 财年，瑞典宜家家居的营业额同比增幅超过7%，可比营业额增幅达到5%。这得益于得益于在中国、澳大利亚、加拿大以及波兰市场的业绩有所增长。。
2、 宜家召回门风波 问题产品召回中国区屡遭“歧视” 国内法律法规存“漏洞”针对日前愈演愈烈的宜家召回北美地区“马尔姆”系列产品，但未在中国召回一事，11月30日，。
3、 宜家屡陷质量门，家具安全如何捍卫 家具不仅承载着很多人对于家庭的美好设想与期望，同时家具的质量问题也深深的牵动着每一个老百姓的心。近日，宜家由于对“问题抽屉柜”的处理办法再次被舆。
4、 尖叫设计:再造互联网宜家 薄曦是60后，1984年从南京东南大学（原南京工学院）本科毕业。经历了读研、工作、辞职，1996年，他只身来到上海创立了联创国际设计集团。一晃2。
5、 吃货宜家 “吃什么”，这样的每日三问几乎是困扰都市人的“终极问题”。因为工作的关系，家以外，成为了许多人吃饭打卡的地方。宜家发布的2016《中国都市人家。
6、 宜家家居海外营销模式对我国家居企业 目前，随着国民经济水平的提升，国民对于自己所居住环境的要求也越来越高，我国的家居企业并未作出升级其产业结构的做法。本论文以瑞典宜家家居为例，分析。