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当外界回顾今日头条、或是运营这一品牌的公司主体“北京字节跳动科技有限公司”的发家史时,偶尔会顺着时间线,一路追溯到2012年5月上线的“内涵段子”,以及再早一点（2012年1月上线）的同类产品“搞笑囧图”.
作为公司最长寿的产品之一,“内涵段子”这个看似“不可思议”的产品,恰好解释整个今日头条产品矩阵得以不断向外延展的基础方法论.
这两个以段子为卖点的产品,也是市面上最早用上“人工智能+推荐算法”理念来分发内容的移动端产品.抓取网络段子的做法虽然面临着版权模糊、内容低俗、重复率高等一系列问题,但内容推送逻辑因为顺应了用户喜好,容易迅速做大规模.
有了这个基础方法论,从移动应用数据分析平台“七麦数据”的跟踪结果来看,仅在2012年这一年内,字节跳动团队就一口气做出了12个“内涵系”思路的小体量应用,分发内容不仅包括文字、图片,也包括更复杂一些的漫画、动图和视频.
“无论是搞笑图片还是段子,我们2012年发布的产品都是进入了应用市场下载量总榜的前20,几乎不需要外部买流量.”张一鸣曾对媒体回顾过这一阶段的创业成绩单.>> 今日头条位于北京中航广场的总部公办楼
相比流量,当时更难买到的是用户黏性.“内涵段子”团队近年的公开演讲中曾提及,2012年至2013年间,这款App的每日活跃用户数在41万左右,人均使用时长可以达到18分钟.相比之下,当时正处于上升期、日活用户已经过亿的微信,用户人均使用时长是9.7分钟.
这些“内涵系”的用户,也很快成为2012年8月才正式上线的“今日头条”的首批使用者—靠着一个通过推荐内容、能在多个应用之间完成用户导流的小系统工具“交叉兑换系统”,帮助今日头条获得了80%的初期用户.
用户转化并不是这批早期产品为日后庞大的头条系产品矩阵所积累的唯一财富.它们更大的价值在于摸索出了一套产品运营的基本方法,帮助此后问世的每一个产品,都有机会依靠上一代产品的用户基数更快、更舒适地完成冷启动,再利用自身优势,继续迎来用户规模的爆发式增长.
然而在外界认知中仅有“今日头条”的时代,投资市场和同行一度都看不懂这个应用的存在意义.一个普遍的质疑是：虽然门户在PC时代的优势已经过去,但在市场上已经有腾讯新闻、网易新闻这样优质的客户端时,为什么还要有一个看似雷同的、用机器为用户筛选新闻内容的“今日头条”?
尽管目前早已获得数百倍的超额回报,今日头条的天使轮投资方SIG海纳亚洲基金,在复盘当年的投资决策时也称,当时愿意拿出100万美元,并接受头条500万美元的估值,算是投人而非看中这个项目本身—因为早年投资过旅游搜索引擎“酷讯网”,而张一鸣是离开酷讯后、又有独立创业经历的高管之一.
“今日头条不是媒体公司,而是一家技术公司”的说法,在公司成立的最初几年被张一鸣反复提及.但提的次数多了,外界又看不懂,最终竟好似成了一种只为达成逻辑合理性的“玄学概念”.
“我们对算法有自信,能在给新用户推送的头三个视频里,比较准确地猜出来他的大致爱好.正是因为推荐算法上的自信,抖音才会是现在这样全屏、单条视频直接播放的产品设计思路,而不是快手那样用缩略图、一屏推荐4个让你选.”今日头条公关总监杨继斌对《第一财经周刊》表示.
事实上,外界对于头条系产品矩阵集体展现出的“黑箱”般的技术始终好奇：用户感兴趣于它为何能快速“知我所想”、推送内容越来越契合自身喜好；同类新闻客户端的运营者则感兴趣它为何对社会热点反应极快,是否完全不依赖人工推荐.
这种好奇一直持续到了2018年年初.一场本是小规模同行交流的技术分享会,意外收到了超过1000张来自社会各界的入场报名表.今日头条（以下简称头条）资深算法架构师曹欢欢面对上百位观众,再次讲解了头条推荐引擎的算法原理：
简单来说,这一推荐引擎能够将用户、环境和内容三者有效匹配在一起,也就是“在正确的场合下读到合心意的内容”.于是,用户打开应用、浏览内容的行为数据,会从这三个维度被系统迅速打上数千个特征标签,将特征最匹配的内容推荐给用户后,还会根据后续的互动（包括阅读时长、点赞、转发、评论等）进一步学习用户喜好.人工的运营干预,每天涉及到的内容只有个位数,用以解决那些务必要面向全体用户所做的重要内容推荐.
为克服投其所好原则所导致的“内容面越推越窄”,头条提出的解决方案,是在算法中同时加入了“协同过滤”的部分—即将喜好类似的一小群用户视作整体,综合考虑喜好特征,一次性推送一整套相关内容.
在媒体产品最基础的商业模式—售卖广告这件事上,头条的推荐引擎所掌握的用户特征标签,以及信息流这种产品形式,也让它顺势获得了一个在移动端上相比搜索引擎更有效的广告思路：如果说关键词广告是被动地等待“有需求的人去找合适的品牌”,那么通过内容分发所做的广告,实际能够实现“有诉求的品牌直接找到合适的人”的话语权变化.
伴随在商业模式上进一步打开思路,今日头条在2014年春天宣布完成C轮融资,产品则已经获得超过1.4亿激活用户和超过4000万月活跃用户,公司估值因此提升至5亿美元.但同一时期,以《新京报》社评为发端,一批传统媒体加上腾讯、搜狐两大门户网站集体公开抨击今日头条的版权“原罪”,也就是以爬虫形式直接从网页上抓取内容的做法.
今日头条的应对策略是,一边与这些媒体持续探讨“经过转码改善過阅读体验的抓取方式算不算侵权”,一方面在市场上积极购买合规内容.
“好的内容成本特别高,各家的转载协议都很贵.所以头条在内部做过几个尝试：有些小的网站愿意合作,就让它们直接给头条定制一些内容,头条返以流量；另一种模式就是后来的头条号,建议内容不错的自媒体都来开头条号,当时这部分的签约数是写进部门KPI里的.”一位曾在今日头条参与垂直频道内容管理的编辑对《第一财经周刊》回忆说.
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参考文献：
1、 大海里小巨人 有孔虫，海洋世界的小生灵。它，有一个奇特而新颖的名字一大海中的小巨人。郑守仪，海洋生物学家，中国科学院院士。研究有孔虫60年，在海洋世界遨游了。
2、 改革者周小川 因其主政中国央行多年，期间又主导与“人民币”相关的各项金融改革与开放事业，国际舆论界一度称呼周小川为“人民币先生”。然而与其丰富的学术生涯、从政。
3、 争议网红小罐茶 “七万家茶企比不过一个立顿”，这是多年来外界对中国茶叶行业的评价，缺乏强势品牌始终是制约行业发展的一大因素。“小罐茶”的诞生似乎扭转了这个评价。
4、 电竞，小众到大众 7月8日，上海梅赛德斯-奔驰文化中心爆满。在这个经常举办演唱会的场所，鹿晗、郎朗、潘晓婷等明星接连上台表演，但他们只是当天的暖场嘉宾。现场近2万。
5、 周小川利率市场化是一个渐进过程 中国人民银行行长周小川近日表示，中美双方在第四轮战略与经济对话框架下的经济对话中谈到了汇率问题，都认为应该由市场供求决定汇率。周小川在经济对话。
6、 财政部四大举措为小微企业解困 日前国务院出台了《关于进一步支持小型微型企业健康发展的意见》，财政部有关负责人表示，意见明确了进一步扶持小微企业的四项财税举措。举措一：多项减。