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[关键词]期刊；数字化；举措
随着信息技术的进一步升级,移动互联网时代到来,Wi-Fi技术的完善、网络环境的优化,平板电脑、手持阅读器、智能手机等移动终端的广泛应用,在改变大众生活和工作方式的同时,也引发新闻信息传播路径的新变革.面对用户阅读习惯改变和媒体发展态势,传统期刊的数字化转型是毋庸置疑的,因为传统期刊的明天掌握在称为“数字化一代”的读者手中,传统期刊有必要进行数字化转型,在纸质版之外开辟出新阵地,实现全方位拓展延伸.
一、拓展信息传播渠道, 延伸品牌价值
媒体传播渠道的价值是把内容送达受众手中,期刊到达用户的传统渠道是发行,在如今的数字化时代,期刊应该利用一切能利用的数字媒体传播渠道,一方面将内容尽可能精准地派发给尽可能多的消费者,到达以前没有覆盖的用户,培养新的读者队伍；另一方面发挥数字媒体优势,增加和读者的互动,提供增值服务,给予读者全新的体验,实现期刊品牌价值的传播和延伸,扩大品牌影响力.
(一)和传统媒体进行渠道置换
在新媒体来势凶猛的发展形势下,传统媒体选择抱团取暖,结为合作联盟,共谋发展,不失为一种策略.从现状来看,视频网站虽然风靡于广大年轻用户群中,但其视频质量仍和传统电视节目有一段距离,因而电视等传统媒体的传播渠道依然不容轻视.在这种情况下,期刊可以选择和自己有相似受众群体的电视台进行合作, 相互置换渠道,将一部分内容以电视节目的形式播出,同时杂志提供一定的版面,便于电视台做内容推广.
(二)和网站合作
许多传统媒体数字化转型迈出的第一步是开设自己的网站.比如《财经》杂志办财经网,《瑞丽》杂志办瑞丽女性网,美国《时代》《商业周刊》都有自己的官方网址,传统期刊纷纷通过办自己的网站建立一个全新的互动交流平台.而专业类期刊在涉足互联网传播模式不深、财力人力物力有限的情况下,不妨先和门户网站合作,借助已经成熟的平台推广知名度,吸引用户关注.
（三）掌控自己的新媒体渠道
如今的智能手机、平板电脑几乎能够实現台式电脑的所有功能,除此之外还具有便捷性、移动性、唯一性等其他终端无法企及的优势,加上Wi-Fi网络环境的改善,手机上网流量资费的下调,让以智能终端为土壤的APP软件的发展如日中天.随着包括微信在内的APP软件的兴起,不少传统期刊开始选择开通微信公众号或者自己推出独立的APP,进行内容推广和品牌延伸.
开发新媒体产品是期刊主动适应数字时 展趋势的必由之路.微信号、APP拓展了期刊的发行渠道,实现了期刊品牌的全方位延伸,它们不仅方便受众利用碎片化时间随时随地阅读,文字、图片、视频等多媒体立体呈现的方式丰富了受众的阅读体验,还为杂志的受众提供了一个互动平台,对读者的反馈更加及时有效,更重要的是新媒体更擅长于对用户的数据进行研究,根据对受众阅读习惯、兴趣偏好等数据的分析,可以调整内容,满足受众需求,甚至提供私人写作式的内容推送.
二、坚持提升内容质量, 强化核心优势
无论是传统媒体还是新媒体,没有吸引读者的内容,生命力就难以持续旺盛.一方面要练好办刊团队的采编内功,找到自己的核心信息价值,突出自己的独有优势和特色；另一方面要开发新媒体产品,创新内容表达方式,针对新媒体特点做多样化、有针对性的调整,打造好跨媒体产业链中的每一个环节.
（一）纸质版继续保持优势和特色,加强自身品牌建设和维护
从总体上看,新媒体在信息传递迅捷、互动性、可参和上具有得天独厚的优势, 但也存在信息碎片化、杂乱、浅表、缺乏原创性等软肋,无法满足媒体消费者对信息的全面和深度需求, 而原创、系统、全面、 有深度恰恰是期刊的传统优势.
首先是加强专题式策划报道.由于期刊在时效性方面不占优势,因此对某个事件或者专题进行深入细致的报道或者独到深刻的观察,才是类期刊后发制人的独门秘籍； 其次是打造精品栏目.追求内容独创和深度是期刊维护自身品牌的生存法则,体现在办刊细节上就是注重内容策划,包括专题策划和栏目策划.杂志作为一个产品,其产品质量是由一系列好文章、好栏目所决定的.
(二)创新内容表达方式,做强新媒体产品
期刊一旦在受众心中建立起品牌,后续要跟进的是抓住时机,推动品牌向新媒体延伸,开发新媒体产品,满足数字时代受众的内容需求,提供更多信息服务和个性化服务,实现品牌增值.新媒体在生产周期、功能特征等方面和传统期刊有着比较大的差异,如果还是采用纸质版期刊的发展思路来发展新媒体,显然是死路一条,因此开发新媒体产品,要尊重新媒体的内容生产规律.
首先是重新包装杂志内容.作为纸质版期刊品牌价值的延伸,新媒体转发杂志精华内容,不仅有利于杂志的推广,自身也获取了有质量保证的信息资源,能更快地获取用户认可.但是新媒体推广杂志内容,不是简单的复制和转发,必须以用户喜闻乐见的方式重新进行包装,进一步优化用户体验.回避官样文章或软文,并改变原有的文本表达,尽量用平易近人的网络语言让用户迅速抓住内容主旨；其次是扩大信息覆盖面.在这个信息爆炸的时代,读者很容易淹没在茫茫信息大洋中无所适从,如何从真假难辨的海量信息中去粗取精、去伪存真,是一个难题.新媒体如果能够做好内容的筛选编辑,就可以脱颖而出；再次是按照移动互联网产品的模式制作内容,给用户提供全新的多媒体体验.我们必须承认,数字原住民接收信息的要求是越来越快,对文字的承受力是越来越低,他们喜欢看图片和视频,而且乐于参和内容生产.所以要将每一篇文章尽可能做小、做精,对大而全的文章进行拆分,重组内容.
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参考文献：
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