论文基于品牌价值体验的自主演化博弈模型是关于品牌价值方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关品牌价值论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：从市场角度看,企业自主创新必须坚持以品类创新和品牌策略为核心、创造出与竞争对手分异甚至对立的新品类,使消费者获得更多的品牌价值体验；这既是对消费者广义虚拟价值需求的尊重,也是企业通过自主创新取得市场意义成功的标志.建立在品牌价值体验基础上的企业自主创新是一个综合体系,它包括理念创新、技术创新和服务创新等活动；企业是否致力于这种既复杂又包含较大风险的创新活动,不仅取决于企业自身的利益诉求,而且在很大程度上受政策环境以及竞争对手的影响.本文应用有限理性及不完全信息下演化博弈原理,针对企业品牌建设的困局与诱因,分析了基于品牌价值体验的企业自主创新过程中各方博弈主体的博弈策略及其收益情况；建立了“企业-企业”间和“企业-政府”间演化博弈模型,通过模型求解寻求演化稳定策略.
关键词：演化博弈；品牌；价值体验；自主创新
中图分类号：F713.50 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2013） 04-0061-10
An Evolutionary Game Model about Independent Innovation Based on Experience of Brand Value
GUO Ben-hai1,2 LIU Si-feng2（1. School of Management, Jiangsu University, Jiangsu Zhenjiang 212013, China,2. School of Economics and Management, Nanjing University of Aeronautics and Astronautics, Jiangsu Nanjing 211100, China）
Abstract： From a market perspective, enterprise independent innovation must adhere to category innovation and brand strategy as the core, create new category different from competitors’ or even the opposite one and make consumers get more experience of brand value. This is not only the respect for the generalized virtual value demand, but also the mark of enterprise market success by independent innovation. The enterprise independent innovation based on brand value experience is a comprehensive system which Includes activities such as concept innovation, technology innovation and service innovation and so on. Whether enterprise will devote to this complicated and high-risk innovation activities not only depends on the interests of the enterprise itself, but also is affected by the policy environment and competitors. Facing the dilemma and incentives of enterprise brand building, the bounded rationality and incomplete information evolutionary game theory are applied to analyse the strategies and earnings of main game parties during the enterprise innovation process on brand value experience. An “enterprise-enterprise” and “enterprise-government” evolutionary game model is established to solve and seek evolutionary stable strategy.
Keywords： evolutionary game, erand, value experience, independent innovation
一、引 言
美国著名未来学家阿尔文·托夫勒曾指出,体验经济将逐渐成为继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种经济形态[1].现时代经济社会生活与过去相比,发生的显著变化是大批只具有虚拟价值的商品涌入商品大家族[2],虚拟价值在本质上是社会心理需求对商品价值的再造[3].作为经济活动微观主体的企业,必须在提高提供顾客体验价值的过程中获取竞争优势；以品牌价值体验为导向的自主创新活动,将会是企业发展的不竭动力.中国企业之所以难出国际知名品牌,缺少的就是在消费者心中的品牌价值认知度；自主品牌产品少、品牌价值偏低,是我国企业自主品牌建设的基本现状.提升消费者的品牌价值体验度和认知度,已经成为摆在中国企业面前的当务之急问题.
理论界对自主知识产权品牌建设及演化博弈问题做了多方面研究.张明立[4]从消费者—品牌关系中的广义虚拟价值角度探索品牌形象对品牌忠诚的作用机制；刘明珍 [5]通过数据研究方法,提出从内在机制、建立法规、统一内外资企业所得税等方面支持我国企业自主知识产权产品发展的政策建议；黄永春,杨晨 [6]以品牌竞争理论为基础,从外显性与潜力性构面探究了企业自主知识产权名牌竞争力的构成要素；范秀成 [7]从服务的过程属性出发,阐述了服务企业品牌建设的焦点应该是顾客体验,并提出通过塑造顾客体验来创建服务品牌的策略.
总结:该文是关于品牌价值论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 凤凰网营销不止于品牌价值，更彰显社会价值 单纯的某一资源、某一平台已经不够，需要通过场景故事来实现多元的价值。营销不止于创造品牌价值，更彰显社会价值。凤凰网在2015年提出全新的口号“。
2、 2018中国房地产品牌价值报告在京发布 2016年9月6日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位共同主办的“2016中国房地产品牌价值研究”成果。
3、 视频社交:推动品牌价值提升 自2015年网络自制综艺进入爆发期，随着网生综艺制作水准、内容质量的不断提升，越来越多品牌选择了网生综艺作为品牌传播的载体，借助内容营销的手段触。
4、 国产手机品牌价值评价和建设问题 摘要：手机是现代科技的发展成果，我国的手机已经达到了普及，手机成为国民最喜爱、最关注的产品，随着近些年来我国手机企业的飞速发展，手机企业逐渐成为。
5、 基于演化博弈的冷链物流共同配送推进机制 摘 要：科技进步的今天，不管是科学技术，还是信息产业，都以飞快的速度发展着，而电商产品在产业进程的发展上所保持的透明化状态，让消费者对生鲜产品类。
6、 行业品牌价值指数编制 【摘 要】 品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，更是一个国家综合国力的象征。文章提出了企业品牌价值基础上的行业品牌价值发展指数（In。