论文南京地区博物馆新媒体化营销策略是关于营销策略方面的论文题目、论文提纲、营销策略论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】本文在分析我国博物馆发展环境和现状的基础上,借鉴国内外博物馆新媒体化发展模式,围绕南京地区博物馆自身优劣势,运用文化产业视角,结合新媒体特性,探寻南京地区博物馆新媒体化营销策略.
【关键词】南京；博物馆；新媒体营销；国内外对比
【中图分类号】G124 【文献标识码】A
南京六朝古都,历史悠久,在历史长河中孕育了无数文物古迹,在丰富了金陵文化的同时,给一代代南京人留下珍贵的财富,也铸就了南京博物院、南京市博物馆、南京六朝博物馆等众多博物馆.博物馆是为社会及其发展服务的非营利的常设性机构,并向大众开放.它为研究、教育、欣赏之目的,征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境的见证物.社会教育功能是博物馆众多职能中最为重要的一个职能,要进一步更好地实现社会教育功能,需要博物馆打破空间的限制,有更好的营销、教育平台.当下移动终端和移动技术的发展正好为博物馆营销提供了优质平台.自20世纪末,国内外博物馆纷纷试水新媒体化营销,南京虽然博物馆众多,但在新媒体营销方面还相对落后,亟待提高.
一、博物馆新媒体营销PEST分析
(一)政策（Politics）
2015年3月20日国务院正式实行《博物馆条例》,实施当日对外公布了《关于贯彻执行<博物馆条例>的实施意见》.《意见》要求积极拓展博物馆的文化休闲、文化消费功能,丰富和完善博物馆社会服务,优化观众参观体验,增加博物馆自身发展动力,为博物馆的可持续发展发挥更大作用.支持、鼓励博物馆以体现办馆宗旨和扩大博物馆文化传播为目标,满足公众多层次、多元化、个性化文化消费和社会服务,增强博物馆自身可持续发展能力.博物馆要进一步完善博物馆社会教育和公共文化服务功能.在意见中还指出博物馆要丰富传播形式和手段；拓展博物馆的文化休闲功能,营造良好参观氛围,使博物馆文化成果惠及更多人民群众.
此外,国务院也在《国家文物博物馆事业发展“十二五”规划》中鼓励博物馆积极采取多种方式与外界建立联系.《规划》明确指出,博物馆要充分利用数字新媒体技术和手段,进行“科技创新,传播手段创新”,充分利用网络资源和电子产品优势,最大限度地实现社会教育功能.
(二)经济（Economic）
根据马斯洛需求层次理论,只有当公众的生理和社交需求做到到了满足,才会追求社交、尊重和自我实现的需求.因此,伴随着当下经济的高速发展和文化产业的迅猛崛起,公众在物质需求做到以满足的基础上,开始日益注重精神文化层次的消费需求.据发布相关数据显示,相较于2013年,我国2014年文化消费环境、文化消费意愿和文化消费水平提升较大,但文化消费满意度不升反降,说明公众对文化产品的质量要求更高.文化消费大幅提升所带来的公众对文化产品和文化服务的关注度和需求度日益提高.在古玩、书画市场火爆的同时,博物馆日均参观人数大增,博物馆相关市场广阔.
(三)社会（Society）
2014年5月发布的《年度互联网趋势报告》显示,目前我国移动互联网用户已达5亿人,占中国互联网用户总数约80%,居全球首位,已到达“关键的大多数”.移动终端进入爆发式普及时代,移动和数字媒体开始兴起,微博、微信、APP等基于移动终端设备的自媒体逐步成为主流媒体,并带动传播模式和形态的彻底改变,呈现互动、分众、社会化趋向,在潜移默化之中也改变了公众的思考方式、沟通方式、生活方式和工作方式.
(四)技术（Technology）
伴随着智能手机的快速发展,相应软件技术也逐渐走向完备.扫描技术,能够实现快速身份识别功能,参观者可以通过手机终端的二维码进行入馆验票.同时,通过GPS定位技术能够帮助博物馆进行实时讲解.这种技术目前已应用到博物馆讲解器上,如果将讲解器与手机终端结合,不仅可以省去不必要的成本浪费,同时还免去了登记、归还的时间和人力成本.除此之外,手机的分享功能、检索功能都在为扩大博物馆社会教育范围作出贡献.随着4G网络和3D引擎技术的进一步发展,未来手机终端技术更好地架起博物馆和参观者之间的桥梁.
二、南京地区博物馆新媒体营销条件分析
(一) 必要性分析
南京作为六朝古都,历史悠久文化丰富,六朝帝王将相定都于此,文人墨客也流连于此,使做到南京拥有大量的历史文化古迹和书画古玩,而这些珍宝在南京铸就了一座又一座各具特色的博物馆.
然而南京博物馆数量众多也带来了一定负面影响,当众多博物馆遇上数量相对固定的参观者,必然使做到博物馆难以凸显自身特色.且南京博物馆大多历史背景相似、文化内涵相近,本身也存在一定程度的同质化,更加难以进行品牌形象的树立.南京地区众多博物馆中,南京博物院每到节假日,参观者络绎不绝；而云锦博物馆、南京市博物馆、南京六朝博物馆等参观者相对稀少很多.
面对博物馆特色不鲜明的弊端,最好的解决方式当属进行针对性的宣传推广,尤其是利用好宣传高效、成本低廉的主流社交媒体——微信、微博、APP等新媒体尤为重要.现下,国外博物馆新媒体发展如火如荼.而国内,在故宫博物院以《胤禛美人图》首次试水APP市场取做到很大反响后,一大波博物馆纷纷开发自己的APP,如苏州博物馆APP、上海博物馆竹刻艺术特展APP等,也取做到了不错的成绩.在博物馆新媒体营销大趋势下,南京作为众多优质博物馆汇聚的地方,仅有南京六朝博物馆APP一项相对成功的案例是远远落后于其他城市的.为此,加快博物馆新媒体化进程是南京地区博物馆发展的当务之急.
(二)可行性分析
1.区位优势
南京是沪宁杭经济核心地区的枢纽城市,也是华东地区重要的交通枢纽,具有承东启西贯穿南北的重要地位,交通极为便利.交通的便利为作为旅游名城的南京和南京地区博物馆提供了大量营销对象,潜在消费群体数量庞大.南京地区不仅经济发展较快,传媒业发展也在全国名列前茅,具有良好的传媒营销基础.便利的交通、广阔的旅游市场、优质的传媒产业氛围都为南京地区博物馆新媒体营销提供了巨大的市场空间.
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参考文献：
1、 新媒体背景下酒店营销策略分析 随着科技的发展和时代的进步，新媒体逐渐出现在人们眼前，现在许多行业需要借助新媒体的力量来发展自己，新媒体是计算机发展下的产物，通过新的媒体形式，。
2、 探析基于互联网新形态下航空公司市场营销策略 摘 要：在互联网急速发展的背景之下，其已经深入到生活中的各个领域，并发挥着重要的应用价值。“互联网+”概念的提出是我国互联网深入发展的重要体现，。
3、 新常态下煤炭企业营销策略优化 摘 要：市场需求增速放缓和产能过剩使得我国传统能源行业面临着巨大的困难与挑战，煤炭石油等能源消费品市场需求疲软，煤炭、石油等大宗商品价格持续下降。
4、 基于互联网新媒体营销策略分析 【摘要】新媒体本身属于新时代背景下的创新型媒体形态变革，同科技信息技术的发展之间有着较大的联系，属于现代企业营销的重要内容之一，新媒体营销主要是。
5、 新媒体背景下传统剧院品牌营销策略 摘要：目前，传统剧院在文化底蕴、文化氛围好的地区比较热门，但就多数学者调查研究发现传统剧院在品牌营销过程中还依靠最基础的宣传手段，这使得其在发展。
6、 新形势下证券营销策略 【摘要】证券公司的发展和其营销策略有着极大的关系，从现阶段证券公司的营销手段中可以发现，仍有很多问题存在。本文笔者结合自身工作实践经验，将基本的。