论文戴森的爆款之谜是适合不知如何写戴森方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于戴森论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
在短短几年内经历从市场火爆到资本遇冷后,全球智能硬件行业开始回暖.IDC报告显示,2016年第四季度全球可穿戴设备市场量达到3390万部,同比增长17%.易观智库也公布数据,2016年中国智能硬件市场规模达到3315亿元,同比增长21.2%,进入稳定增长期.
智能硬件的概念始于2013年智能手表的推出,指通过软硬件结合的方式对传统设备进行改造,从而拥有更多的智能化功能.此后,市场经历了爆棚无序的快速发展.
2015年,中国智能硬件市场规模达到2736亿元,智能硬件初创企业却遭遇“两重天”,完成A轮融资的近300家国内公司中,顺利完成B轮的仅20家,90%的初创公司难以为继,产品同质化、技术优势不明显是其中的主要原因.彼时,一度在国内被打压的“洋品牌”异军突起,其中典型代表就是创始人被誉为“英国乔布斯”的戴森.
在市面上的一众中外智能硬件厂商,戴森显得“骨骼清奇”：从吸尘器到吹风机到照明灯具,产品线风马牛不相及,却极为智能化,难以用传统的消费电子加以定义；在国内销售的空气净化器、吸尘器产品市场重合度高,却自成一派,昂贵得令人咋舌；在打入全球各地的硬件市场后,又宣称不再只是家电硬件公司了,而是软硬件并重的科技公司.
2012年11月进入中国市场的戴森迄今为止只有三条产品线,却在2016年实现了全年销售额244%的强劲增长,并在全国的高端商场里陆续开出了430间线下零售店.从快速吹干、平衡感极佳的吹风机,到立式充电、省去电源线的无绳吸尘器,戴森的产品一经推出都能成为“爆款”,颠覆同类产品的使用方式和体验令其获得口口相传,外形时尚只是加分项而已.
5月16日,戴森在上海宣布设立在中国的第一家工程设计研发中心——戴森中国科技实验室,包括用于产品展示的设计工程区、测试实验室和模拟中国居家环境的家庭模拟实验室.创始人James Dyson表示,实验室的目标是运用戴森的软硬件综合力量,实现戴森设备在中国网络生态圈的本土化落地,确保产品能够满足中国市场的需要.
由100名工程师组成的队伍将在这里开展产品测试和用户试用,针对中国家居环境和需求特点来开发量身产品.其中,家庭模拟实验室包含客厅、餐厅和卫生间,消费者将被邀请在模拟环境内使用戴森产品,工程师据此记录下来自真实用户的使用信息,通过对软硬件的持续提升,最终实现产品的本土化体验.
例如,工程师早前观察到中国家庭大多不使用地毯,而直接使用地板.于是,5月初新上市的360扫地机器人底部就新增了毛茸茸的刷头,并开发了相对安静的静音模式.至于红遍美妆博客的吹风机,则花费了5000万英镑研发费用,基于全球不同人种的真实头发进行测试,最终将马达设置在了手柄的位置.
实验室负责人、戴森中国研究设计开发主管Tom Bennett告诉《21CBR》记者：“戴森始终遵循设计追随功能的黄金准则,相比时尚外形,持续改善软硬件功能和使用体验更为重要.”这也形成了戴森独特的工程师文化：工程师主导产品研发和上市,由技术而非市场驱动公司业务.作为戴森全球25亿英镑扩张计划的一部分,这奇妙地解释了戴森高昂却受到热捧的原因.
在Tom Bennett看来,未来中国家庭的清洁愿景将是需要一台智能互联的设备,借助新技术提供更便捷、优质的产品体验,但更重要的是基于一个最原始的需求：作为一台吸尘器,它能否很好地将房间打扫干净.“电池和马达仍是我们的核心技术,基于这两项技术,产品才能获得很好的动能,并在市场上具备优势.”戴森目前在全球拥有8000多项专利,每解决一个具体的问题,都可能使戴森积累一项新技术.
相比动辄提及智慧城市、生态化反的国内同行,戴森的理念听起来仍是外企一贯的刻板无趣、缺乏“亮点”,但其对每一个传统硬件的改造,都令產品回归到了自身的价值原点.
曾几何时,小米等国产厂商的低价战略一度称霸国内智能硬件市场,将一众“洋品牌”压制得抬不起头来,三星节节败退,苹果辉煌不再.几年的工夫,小米手机业务归于平淡,国内智能硬件厂商一盘散沙,拥有颠覆性技术和独特产品价值的“戴森们”则卷土重来.
2000元的电动牙刷、6000元的扫地机器人,这些高价高质的网络“爆款”也预示着消费趋势正在悄然发生变化,中国的消费升级已经来临,随之而来的硬件“智造”也势在必行.年轻一代用高消费换取的是更佳的使用体验,功能同质化、缺乏技术亮点的产品,试图单凭低价微利就想赢得市场,未来恐将不复存在.
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参考文献：
1、 戴森指控前CEO泄漏研发电动车机密 戴森（Dyson）目前正在起诉前CEO Max Conze，指控其泄漏公司机密信息，包括公司进军电动汽车领域的计划。Conze于今年10月份离开。
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