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当下,微博、微信、微小说等微文化大行其道,兼具视听合一的微电影,更是因其制作周期短、传播力强、亲和度高等特点,成为时下最受广告主追捧的营销方式.11月9日,时尚男装品牌玛卡西尼倾力打造的中国首部川藏骑行纪录式微电影《地平线的梦想》正式在网络上映,引起了人们广泛关注.据了解,该微电影上线的短短一周时间内,就得到40万的转发量,点击量更是数百万.
福建羽晨服饰有限公司品牌总监刘宏在接受《广告主》杂志采访时表示,微电影其实本身并非新的文化形式,而是以一个新概念创造出一个新的品类,却因具有草根性、价值感、低投入、趣味性、有效传播等特征而形成创新营销模式,正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”.在他看来,微电影之所以受到企业追捧,主要有三方面原因——资金投入低、故事内容不冗长、制作周期比较快.首先,微电影的低成本投入是企业选择其作为新营销手段的重要原因.其次,微电影对于品牌营销来说,是一个很好的表现形式.如果说单纯的广告宣传是“硬宣传”的话,那么拍摄微电影这种形式就是“软宣传”,以讲述故事为基点,将品牌要表达的文化内涵和核心价值包裹在内,比较容易被消费者接受,甚至主动传递.除此之外,微电影营销无论在速度和传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势.借助于互联网进行传播,借助新媒体如微博、SNS社区等交流平台,效果如病毒一样产生裂变,极易造成波及范围甚广的宣传效果.可以说,微电影的出现着实让服装企业甚至是各产业营销的传播速率再次升级.
这部玛卡西尼投拍的微电影《地平线的梦想》讲诉一群人骑着自行车,靠意志力战胜自己,最终到达梦想彼岸的故事,诉说了一次朝拜梦想的旅程,见证了一个梦想从萌芽到绽放灿烂的过程.“《地平线的梦想》在传播前,就已把受众群锁定在办公室奋斗的白领们,他们有一颗向往自由的心,尤其是对川藏之行的热情,激发他们对梦想的坚持、对目标的坚定,同时将玛卡西尼锐意进取、永不言弃的品牌正能量有效地传达给他们,让其产生深厚的好感度、提升玛卡西尼的品牌知名度及美誉度.”刘宏如是说.值得一提的是,在这部微电影中,玛卡西尼执行总裁丁耿著和品牌总监刘宏就是影片中的男一号、二号,一起带领着玛卡西尼骑行军历时一个多月,真实地从成都一路骑行到拉萨直至珠峰大本营,以实际行动诠释生命的另一种张力,激发已走过、或者不敢走的人们的积极情感并达到一种心灵共鸣.
目前我们正处在一个碎片化、片段化信息获取的时代,微博已经成为碎片化时代人们,特别是年轻人获取信息的主流方式.“《地平线的梦想》说的是草根走川藏的故事,必然要通过草根的微博、微信等当下社会中重要的媒介沟通平台进行传播,此外,我们还通过人流量较稳定的网络视频如新浪视频、土豆视频等以及影评网、骑行论坛等多个渠道,围绕关键话题进行事件传播的立体化推广.”刘宏表示,《地平线的梦想》通过微文化渠道,借助数量庞大的网民和社交媒体以及智能手机主动去传播,用户看完微电影视频后主动评论、转发分享,甚至有意识地寻找故事中出现的人和玛卡西尼品牌,并且这种影响会快速复制再传到数以千万计的受众中去.使玛卡西尼的“锐意进取、永不言弃”品牌精神有效地得到了传播,拉近了品牌和消费者之间的距离.
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参考文献：
1、 微电影叙事策略新探 [文献标识码] A [文章编号] 10084738（2012）04006605先前的电影理论家和批评家们根据电影创作者身份的不同，总是习。
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