论文罗振宇企业应怎样做自媒体营销是关于罗振宇方面的论文题目、论文提纲、罗辑思维是骗普通人的论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
任何社会都和它的信息、媒体共生.在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值.你看电视剧,我中间插播一个广告.但是,在互联网时代,媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人.在这背后,则是一切强制相邻关系的解体,所有传统媒体的盈利模型都在崩塌.
企业就是自媒体
大多数产业产生的价值和盈利能力成正比,唯独广告不是.几年前,我采访迅雷的老板,问他们商业模式怎么样?他说没找到,现在还靠广告.我说,广告不就是商业模式吗?他说当然不是,我们是搞下载的,当然越快越好,但下载越快广告停留时间越短,价值就越低,这么纠结能说是商业模式吗?
这就是传统媒体遇到的问题.对于企业,这意味着过去稳定的营销渠道正逐渐丧失,怎么办?做企业自己的媒体.说句耸人听闻的话,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告.一切产业皆媒体,一切内容皆广告.
我跟潘石屹认识多年,他也认识无数传统媒体人,但我们这些朋友谁都挣不了他的广告费,为什么?因为他自己就是SOHO中国的媒体.他作秀、开博客、发微博、办展览、拍电影、做“长城脚下的公社”,这些活动吸引眼球后带来的能量,又全部倒灌回他的产业,形成他的竞争力,因此潘石屹不需要购买媒体.
一些媒体人也这么干,自己延伸出自己的产业.典型如王峻涛,在微博上获得了几十万粉丝以后,就开始卖大枣,自己变成一个产业链.这就是未来的媒体场景.
苹果公司之所以能成为全球市值最大的公司,因为乔布斯也是一个媒体.乔布斯去世后,我对苹果公司就不看好了,因为它丧失了乔布斯身上的媒体属性.
从吃饱穿暖开始,工业革命帮我们延伸和替代了四肢和许多器官,但有个终极器官的需求是无限的,这就是大脑.一个人一生该度多少次假?看多少场电影?欣赏多少本小说?这是没有尽头的,所以未来的经济场景就是：你给我说故事,我给你唱首歌,我们变着法互相取乐.因此,未来各个产业链的价值赋予就靠媒体,这是体验经济的本质.
而媒体,就是我们这帮人干的事.现在大量媒体人不知道自己干什么,相反潘石屹知道.未来不是媒体人的媒体世界,而是全民的媒体世界.
推广信息本身就值钱
产品经济时代,经济学认为有价值就有价格,错.这隐含一个条件——稀缺性.在地球上,对人价值最大的是空气,可是谁能在地球上卖空气呢?在互联网时代,信息已经多到完全没有稀缺性的程度.因此,这个世界上最缺的不是内容,而是注意力.
中国这么多年的发展,先是价值链上的产品最值钱,然后是渠道最值钱,再之后是内容值钱,下一步就是人最值钱.传媒业也因此正在发生一个转折—传媒的最大价值由信息价值转移为人格价值,不是好内容带来好传播,而是好人格带来好传播.
好莱坞一部大片50%的成本来自明星片酬,国内电视剧行业也不断抱怨明星太贵了,不是这些明星道德败坏,而是因为他们带来稀缺性.大家能记住的人就这么多,同样受训练、冒风险,第一个登上月球的人叫阿姆斯特朗,请问第二个人是谁?世界已经变成平的,你只要崛起小米粒那么高就是珠穆朗玛峰,但你得是那个尖,这是传播规律里面非常残忍的一点.因此,以人格为核心建立自媒体,将是未来营销的一个基本状态.
过去,渠道是企业开展营销的关键.而自媒体是一个个的人,是周立波、郭德纲,不是微博大号、微信公众平台.传统媒体有点像长江大河有清晰的路径,而自媒体像雪山,春暖花开,雪水下山,至于分成几条道路,其实不重要.
通常情况下,企业要制造的品牌体验只有一个,但是实现的路径则有多种.一些企业是在以不花钱,甚至挣钱的方式做推广.典型的例子是米其林.100多年前,随着汽车的普及,轮胎产业的“天花板”开始出现.有人给米其林公司出了一个主意,出版一个免费刊物送给大家,告诉大家哪个古堡好玩,哪个餐厅好吃,他们就要开车去,就要磨轮胎.米其林后来搞了一个旅游与交通指南叫《米其林指南》,从1920年起公开发售,从中赚了很多钱.
再比如,蒙牛几年前出了一本书叫《蒙牛内幕》,很多书摊上都有,这本书给蒙牛品牌带来的曝光价值,远远超出在中央电视台打几条广告.海尔有一个产业链,叫做海尔参观,一年也能挣两三千万元人民币.
这几个例子都在告诉我们,每一个企业都不是传统工业里生产某一种服务的组织体,实际上是一个价值体.如果企业的营销是成本中心,那不干也罢,要干就干成盈利的.
未来,媒体和产品之间的界线会非常模糊.有一个指甲刀品牌叫“非常小气”,它的老板2008年告诉我,他们也是一个媒体了.故事是这样的：这个老板找到美国纪念911基金会,建议他们给每个纽约市民发一个指甲刀,上面刻上几个字—“不要忘记9·11”.他对美国人说,指甲刀是家庭之中唯一可以通用的卫生用品,每个指甲刀作为传媒,可以传播两到三人,传播时间也比较长.更重要的是,指甲生长速度是恒定的,所以剪指甲的频率就是恒定的,纪念9·11也就是恒定的.基金会负责人听后觉得很有道理,就订了500万个指甲刀,这是这个老板一生最大的一笔订单.
只有云故事才能传播
很多公司会遭遇品牌危机,咨询我的意见时,我通常都建议不要反驳,很快就会过去.2012年,中国每3天就发生一件丑闻,我觉得2016年会“进步”到2.5天.还没等你做危机公关呢,下一个丑闻就来了.互联网时代,丑闻呈对数发展,一旦进入对数期,速度太快,怎么公关都来不及,而不进入对数期就爆发不了,你也不用管它.
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参考文献：
1、 网红经济堕落史罗振宇到锥子脸到小龙虾 网红作为互联网普及的特色产物，几经波折，归于平静，不过当KOL、罗振宇、各色美女主播渐趋流失新鲜感之时，资本市场除了在头部内容继续做文章之外，也。
2、 罗振宇时间是朋友，更是敌人 罗振宇的“天花板”，很快遭遇其他人的“弯道超车”。对热衷于提升自我的“有志者”来说，这是个最好的时代。比如2018年新年前夜，在第三次“时间。
3、 罗振宇咪蒙们变现生意，正面临五大变数 咪蒙68万元一条的广告报价和其助理5万元的月薪被曝出后，自媒体圈炸了锅。这行业还真是赚钱，然而赚钱的方式还远不止这一种。除了广告，有人售卖内。
4、 罗振宇、刘强东、周鸿祎等 “千万不要通过做广告赚钱，一定要靠卖货和直接卖知识赚钱，这个风口很快会到。很多人看到的趋势是：很多传统媒体人正在脱离他的行当，进入混搭、杂交、穿。
5、 借鉴和超越:中国企业应唱响全球思维观 中国共产党第十九次代表大会的报告把世界商业眼光吸引向中国企业，也敦促中国企业提升全球视野。中国企业准备全球商业竞争和具有世界竞争力的中国企业是同。