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R 4荣放上市后,一汽丰田似乎沉寂了一段时间,这让对新VIOS威驰及新COROLLA卡罗拉期待已久的消费者,更加心痒难耐.9月28日,一汽丰田积攒的“大招儿”终于释放,“双星耀世·喜从天降”新VIOS威驰、新COROLLA卡罗拉双车上市发布会在“山水甲天下”的广西阳朔举行.发布会无论是内容还是形式,无论是创意还是手法,让亲临现场的小伙伴儿们惊呆了的同时,不禁让人感慨,一汽丰田的创新营销,玩得越来越“6”.
神来之笔,打造“VIOS威驰”和“COROLLA卡罗拉”双星概念
本次双车上市会主题“双星耀世·喜从天降”不仅朗朗上口,更蕴含着实实在在的内容.一汽丰田在“星”上做足了文章,可谓神来之笔.一汽丰田不仅将VIOS威驰和COROLLA卡罗拉命名成遥远太空中两颗小星星的名字,和此同时,利用H5的“千人摘星”活动为消费者准备了1000颗星星,最终让消费者给这些星星命名,让消费者真正感受到双车上市、双星耀世的喜悦.这也契合了新VIOS威驰及新COROLLA卡罗拉将通过更高的商品力及更高的性价比给消费者带来更多喜悦的愿景.
再炫的概念,都源于货真价实的强大商品力.被市场公认为“人生第一车”的VIOS威驰,自2002年上市以来,深受消费者喜爱.“家轿第一选”COROLLA卡罗拉,更是以全球超过4300万辆的冠军销量持续赢得消费者信赖.新VIOS威驰及新COROLLA卡罗拉升级品牌主张,在外观、动力系统、科技配置等诸多方面进行了全面革新,覆盖6-16万元价格区间的双车,为消费者带来了超越同级的选择.
身临其境,全方位、矩阵式震撼呈现双车魅力
十足的“双星”噱头只是这一轮营销的开始,活动现场秀美的山水实景,大气磅礴的气势,更是令参和者大呼过瘾.通过和全国最大的水上实景演出《印象·刘三姐》合作,一汽丰田着力为消费者打造了一场大型山水实景和经典演出相融合的产品发布会.
发布会中,新颖独特的环节设计,璀璨绚烂的烟花场景,处处惊喜.全国各区域草根明星倾情现身,讲述自己的励志经历,传递出新VIOS威驰和新CORRLLA卡罗拉所蕴含的正能量.
在传播方式上,通过全国7大区域百城户外大屏同期滚动新车发布信息,做到信息的有效落地覆盖,通过和热播网剧《校花的贴身高手》的合作,达到上亿规模流量,实现了全方位高效传播.
2016年,车企的营销手段层出不穷,此番一汽丰田双车上市,无疑又是一次创新和突破.身为一汽丰田小型车战略、年轻化战略中重要的“双星”,新VIOS威驰和新COROLLA卡罗拉的上市,也将为消费者带来更“喜悦”的汽车生活.
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参考文献：
1、 广汽丰田打通千县万乡汽车金融通道 7月28日，广汽丰田与 邮储银行签署合作协议，双方将共同在汽车金融领域进行全面合作创新，共享优势资源，为全国尤其是广大县乡消费者提供更加全面、便。
2、 一汽丰田卡罗拉D—4T小排量也强悍 更低的排放却有出众的动力表现，这是小排量涡轮发动机的一大特点，因此，当下许多汽车厂商都推出了多款此类车型，可谓大势所趋。如今，全球销量排名第一（。
3、 一汽丰田2018款 在C-NCAP 2015年第2批车型测试中，一汽丰田2015款皇冠以57 0分的成绩获得5星级评价。参加C-NCAP测试的车型是2015款皇冠2。
4、 关于我国新能源汽车企业推行丰田生产方式 摘要：本文以我国新能源汽车行业为主要研究对象，对其实施丰田生产方式（TPS）的现状和发展前景进行了实证分析，分析新能源汽车企业在推进该方式过程中。
5、 一汽丰田2018世界田径挑战赛 5月20日，一汽丰田2015年国际田联世界田径挑战赛（北京站）在鸟巢闪亮上演。中国选手在全部17项比赛中收获了3个冠军、3个亚军及2个季军。男子。