论文电影微博营销沟通模型是适合不知如何写营销方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于市场营销手段13种手段论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：互联网技术的高速发展带领人们进入了信息时代,近几年电影产业的蓬勃发展也受益于微博营销.现有的营销沟通理论主要立足于传统的营销沟通环境,但并未体现互联网环境下的营销沟通特点,微博营销沟通研究则更为欠缺.当前,利用网络来实施营销沟通是必然的选择.本文尝试构建互联网环境下微博营销沟通的模型,对指导电影宣传实施网络环境下营销沟通具有理论意义和实用价值.
关键词：微博营销沟通；电影；沟通模型
本文基于互联网环境下的交互式合作营销模型（ICM）,从营销沟通各要素的作用关系和营销环境中对沟通效果构成影响的因素两个方面进行分析,并对电影宣传方如何完善互联网环境下的营销沟通系统提出了合理建议.最后,根据交互式营销沟通模型对微博的延伸营销功能进行分析.
一、电影微博营销简述
微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台,也是网络时代产生的一种新的沟通方式.电影宣传方将电影相关视频,图片,文字叙述等放在网上供人浏览,并及时地更新内容,网友可以在微博后发表留言和阐述观点,或和他人对电影展开交流.相对于传统的大众传播而言,它不再是一种中心化、自上而下的单向传播,而是一种个性化、兼具纵向和横向互动的传播,也更容易促进全民参和.
微博媒体的特点：
1、规模大.随着 web2.0 （区别于网站雇员主导生成内容的用户主导生成的互联网产品模式）技术的发展,微博等社交媒体自身的规模在逐渐扩大,用户数量也逐渐增多,截止2015年9月底,微博（MAU）已达到2.12亿.
2、传播速度快.微博上的信息传播极为迅速,以多对多的互动对话模式取代了以往一对多的信息传播模式,以病毒式复制繁衍的方式加快了信息的传播速度.
3、互动性.微博信息的开放性,激发了人们的参和性,网友能够评论、反馈和分享信息.同时,网友也自主发布感兴趣的内容,这也造就了社会化媒体的两个关键词UGC （用户创造内容）和CGM（消费者产生媒体）.
4、传播主体多元化.微博中的信息传播并非一元单向,信息传播贯穿于电影官方微博,名人微博,草根营销微博和个人微博形成的交互式沟通网络.
二、微博营销沟通的阶段研究
(一)电影上映前的微博营销
1、聚焦关注.在电影的微博初期营销中,最主要的工作是吸引消费者的关注、扩大电影的影响力.电影海报发布、拍摄启动和花絮等都可以作为微博营销的内容.
2、明星效应.抓住明星相关话题或者制造明星话题,同时借助明星和观众互动来宣传造势.
3、整合营销渠道.借助电影微博和线上线下如在线广告,视频,社区话题等各类营销渠道的配合引起广泛关注.
(二)电影上映期的微博营销
1、口碑维护.电影上映后,宣传方对口碑的维护为这个阶段的主要工作,口碑的塑造和维护能够影响电影的长期效应.
2、话题度维持.线下渠道推广是打造电影品牌效应的有效方式,在组织线下活动如发布会、明星采访时,利用微博进行现场直播,动员现场参和者将所拍摄的图片发布到微博中,延长电影的话题度和热度.
(三)电影下线后的微博营销
电影下线后,电影的道具等相关商品会成为粉丝的关注点,而官方微博就成了宣传此类商品的有效途径,官方微博对附属商品的推广将延续电影的影响力和收益.
对于口碑较好的电影,也会拍摄续集、电视剧或话剧改编,电影的官方微博则可以继续服务于这一系列产品,从品牌维护意识上来看,也赋予了电影官方微博新的使命.
三、营销沟通模型
互联网环境下的电影微博营销沟通模型由两部分组成,分别是微博营销沟通的要素相互作用关系模型和微博营销沟通影响因素分析模型：
(一)营销沟通的要素相互作用关系模型
本模型主要分析在微博上进行交互式营销沟通时,沟通各方的关系和作用途径.
如图1所示,营销沟通活动的主体有两方,一方是宣传方及演员、导演等相关的微博营销主体,而另一方是消费者.其中,微博主体和消费者之间的营销沟通是对外的沟通,目的为树立鲜明的电影形象,赢得更高的人气和满意度,而消费者和消费者之间的沟通是外部的沟通,有利于电影的传播和口碑的塑造.
在交互式营销沟通的整个过程中,双方会进行不断的信息沟通,不仅要发送信息,也要接受信息反馈,这种相互之间的信息流动构成一个信息循环系统,以此来促进双方的对话交流.同时,电影形象的形成还受到外在环境的影响,最终通过电影票房和网络热议度等指标来地反映营销沟通的效果.
(二)电影营销沟通的影响因素模型
本模型主要分析了在微博上进行交互式营销沟通时,沟通各方会受到哪些因素的影响.
如图2所示,电影宣传方进行营销沟通旨在让消费者对该电影形成积极的评价,进而促进并提高消费.电影发行方作为营销沟通最主要的一方,另一方是电影主创人员、其他微博传播方式（微博名人、草根微博等）、消费者,他们共同构成了营销沟通的四面体,并导致了最终的电影营销效果.在网络环境下,电影主创人员、其他微博传播媒介和消费者之间也能够进行不同程度的沟通.同时,沟通的各方都会受到某些因素的影响,从而影响沟通的效率和效益.
电影官方微博作为主要发起方,对整个营销沟通过程起着至关重要的作用.其主要从宣传的力度、信息传播和塑造的形象来对营销沟通结果产生影响,通过信息图片等的发布,以多种宣传手段提高电影的知名度,同时借助电影自身塑造了电影的形象,是营销沟通的根本所在.
电影主创人员的影响因素分为内部和外部两方面,内部因素主要为演员和电影工作人员对电影的期望,外部因素来自演员自身的话题热度、人气以及整个团队施加的压力,多方面的因素导致主创人员会尽力提高营销沟通的结果.
总结:本论文为免费优秀的关于营销论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 拯救地球看孩之宝微博营销 在刚刚翻过去的公元2012年，玛雅人不靠谱的“世界末日”被证明充其量至多“是芥末日”，但嗅觉敏锐的商家依然“宁可信其有”地推出了一桩桩“末日营销。
2、 基于蜻蜓效应时尚期刊微博营销 [摘 要] 通过结合蜻蜓效应的相关理论，对时尚期刊微博营销方式展开研究，推动分散的、片断式的微博营销方式向系统的、连续的、高效的模式发展，对时尚。
3、 微博引领社交营销新时代 在微博上，整个营销的玩法会因为兴趣的聚合和超强的传播性，从漏斗变成了龙卷风。王雅娟微博副总裁王雅娟自2012年5月起出任新浪网商业运营副总。
4、 企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑影响探析 摘要：随着我国经济的不断发展，企业的数量不断增多，企业规模的不断扩大，社会对于企业的要求更为严格。为了树立企业良好的网络口碑，从而扩大企业品牌的。
5、 基于加多宝微博体验式营销传播和 摘要：本文梳理了社会化媒体与体验式营销的概念和传播特征，概述了社会化媒体营销的概念与传播方式，通过国内企业微博营销传播的发展现状，并基于加多宝企。