论文移动互联网时代政务新媒体路径是关于本文可作为移动互联网方面的大学硕士与本科毕业论文移动互联网论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要 在移动互联网时代,以微博、微信、客户端为主要代表的政务新媒体以其传播载体、传播方式上的天然优势,在推动政务公开和信息公开、加强政民互动、引导社会舆论等方面发挥着越来越重要的作用.文章以“湖北发布”网络平台为例,从导向管理、内容建设、互动拓展等方面解析了政务新媒体建设发展的根本遵循和基本路径.
关键词 移动互联网；政务新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0047-02
中国互联网络信息中心（CNNIC）2016年8月发布的第38次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2016年6月,我国网民规模达到7.10亿,互联网普及率为51.7%.手机网民规模达6.56亿,手机在上网设备中占据主导地位.在移动互联网时代,报刊、电视、广播等传统媒体已不能完全满足群众对政务信息传播多样性、丰富化的需求.而以微博、微信、客户端为主要代表的政务新媒体则以其传播载体、传播方式上的天然优势,在推动政务公开和信息公开、加强政民互动、引导社会舆论等方面发挥着越来越重要的作用.
1 政务新媒体发展现状
目前,我国各级政府部门政务新媒体的基本体系已经建成.腾讯网2016年1月发布的《2015年度全国政务新媒体报告》显示,我国政务微博账号已近28万,政务微信公众号已逾10万.“两微多端”已成为政务新媒体发展的趋势,“两微”指的是微信、微博,“多端”即是多种移动新闻客户端.
2 “湖北发布”建设发展经验
从2014年起,“湖北发布”开始逐步实施网页专栏、政务微博、政务微信、移动客户端“四位一体”的建设构想.经过2年多的建设、运营、探索,平台已建成横跨“省政府新闻发布会”专题网页,人民、新华、央视、新浪、腾讯等主流微博,腾讯微信,人民日报、“今日头条”“一点资讯”新闻客户端等十大平台的传播矩阵,订阅、关注人数近1 000万,曾被新华网、今日头条客户端评为全国、全省最具影响力的政务新媒体平台之一.“湖北发布”网络平台“两微多端”矩阵在建设发展实践中形成了一些经验.
2.1 把好导向关增强“时度效”
总书记在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上强调,党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党.党的新闻舆论媒体的所有工作,都要体现党的意志、反映党的主张,维护党权威、维护党的团结.新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向.各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向.总书记还指出,随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性.
作为传递党委政府声音的重要载体,政务新媒体不同于一般新媒体、自媒体,不能简单、片面地追求点击量、阅读量、粉丝量,而应以准确传递权威、真实、最具贴近性的信息为核心.“湖北发布”在创建之初,就提出了“正面宣传、权威首发、加强解读、有效引导”的建设理念,聚焦重大方针政策,并根据不同平台传播特点,力求让重要部署、重大政策群众看得到、读得懂、愿意听.
一是紧扣“新”字做文章.围绕党、国务院决策部署,省委、省政府中心工作,紧抓省委常委会、省政府常务会议等重要会议,政府公报等重要文件,第一时间多平台权威发布,做到重要信息不缺位,重大事件快发声.
二是主动求“变”拓宽渠道强效果.以前省政府新闻发布会只有网页专栏,虽然汇聚了文字实录、视频录播等元素,但在移动互联网手机小屏时代却着实阅读不便.“湖北发布”探索运用微博微信、新闻客户端等传播发布会内容：微博平台第一时间图文直播现场,微信、新闻客户端精编与公众关联度最紧密的要点用专题进行展现.这种传统互联网+移动互联网全覆盖的方式,方便公众通过多渠道获取政府声音.截至目前,“湖北发布”各微博平台#新闻发布微直播#话题,阅读人数已超过2 000万人次.较之传统网页端,点击收看人数有了大幅度提升,传播效果得有显著增强,党委政府的声音传播到更广阔群体.
三是革新手法力求内容“入脑入心”.会议新闻、政策信息往往篇幅较长、文风严肃,与移动互联网时代新媒体阅读人群分布、碎片化阅读习惯等不尽相符.为了让群众在看得到外,还能看得懂、乐意看,“湖北发布”创新表现手法,以H5专题、漫画等网民喜爱、当行的传播方式,用生动、活潑、“时髦”的表达方式,将重要的政务信息说清楚、讲明白.
2.2 多谈“政”事走“政”道
根据“使用与满足”理论,人们接触媒介是为了满足自身需要.在新媒体时代,公众选择接触哪种媒介是主动完成的.政务新媒体想获得公众的关注,前提是要满足他们的需要.在信息爆炸且已过载的今天,受众关注政务新媒体绝不单单为了获取政务信息,更多地是为了寻求服务或帮助.所以,能否准确及时地回应社会关切、为民排忧解难,是政务新媒体成败的关键所在.
“湖北发布”把“群众关心的,就是我们关注的”作为选题守则,谈“政”事走“政”道,积极回应社会关切.在惠企便民政策出台时,不缺位.本届政府全面深化改革,多措并举不断推进简政放权、放管结合、优化服务改革,惠民惠企政策不断出台.“湖北发布”梳理政策中与群众、企业关联度高的内容整合呈现.“城乡居民基本养老保险新政”“县级公立医院综合改革”“‘五证合一’登记制度改革”等一大批新政新规都曾登上各个平台版面,为群众、企业提供最权威的办事服务指南.在热点事件、突发事件发生时,不缺位.近年来很多热点事件、突发事件都是在新媒体平台上发布,并得到迅速扩散.政务新媒体应充分利用平台载体的传播优势,成为公众了解事件发展进程的重要传播渠道.在今年防汛抗洪中,“湖北发布”所有平台联动,实时联络省防办、省气象局、省交通厅等重点部门,滚动播报最新雨情、汛情、灾情、交通、救灾、捐助等信息,最高一天发布消息200余条,成为广大群众、多家媒体获取湖北防汛抗洪权威信息的重要渠道.
总结:本论文为免费优秀的关于移动互联网论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 互联网时代下传统媒体和新媒体融合之路 摘 要：伴随着科技的进步，微博、微信、客户端等新兴媒体在互联网浪潮的裹挟之下汹涌而来。传统媒体正面临着自己的领地被逐渐蚕食，媒体的格局经历着激烈。
2、 政务新媒体的民生化传播 摘 要 政务新媒体选择民生化传播路径是新媒体时代公众的积极需求，也是政务新媒体的主动选择。文章从政务微信“西安发布”出发，分析政务新媒体民生化传。
3、 媒介融合环境下党报新媒体路径 【摘 要】本文以湖南日报新媒体客户端“新湖南”为例，探讨党报新媒体的有效发展方式以及党报新媒体未来的发展路径。【关键词】媒介融合；党报；新湖南。
4、 互联网背景下新媒体品牌形象建构 [摘 要] 移动互联技术的广泛应用形成当前“互联网+”的时代发展趋势，在一定程度上消解了传统媒介的品牌影响力积淀，新媒体产品的商业模式与体验创新。
5、 大数据时代社会化新媒体舆情 [摘 要] 大数据时代背景下的互联网的发展和运转速度令人咋舌，同时，新媒体舆情的发展势头也相当迅猛。大数据技术在日益成熟的同时也在不断鞭策着新媒。