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摘 要：目前,中国互联网的内容主流,从文字转向图片的趋势已愈加明显,这一点在新媒体,特别是各大微信公众号的内容输出中尤为突出,很多财经类公众号相继推出了以图为主或图文结合的信息推送.有研究显示,如果文章图片搭配得当,能大幅提高阅读量.本文以财经类微信公众号为例,结合读图时代的阅读特点,分析了新媒体内容策划应注意的几个问题.
关键词：读图时代；新媒体；微信公众号；内容策划
相对于阅读文字而言,读图是人类大脑更“喜闻乐见”的获取信息方式.人类早期的文字,诸如古埃及文、古印度文,以及中国的甲骨文都更像是一幅幅“图画”.伴随着人类思维能力的提升和人类社会发展的需要,图形文字逐步被各种现代文字所代替.然而在当今这个印刷业发达、文化教育普及、平面媒体数量激增、信息过载的时代,很多人无法为阅读文字预留出整块的时间.那么,用何种方式快速获取庞大的信息?显而易见,图片比文字更适合.
“一图胜千言”.图画的生动直观、视觉冲击力、所覆含的信息量,有时任何文字的描绘都无法企及.随着信息技术飞速发展,移动终端设备迅速普及,图片类、社交类应用不断更新,使得人们越来越习惯以图片方式获取信息.有人说,我们已经处于“读图时代”,信息以各种各样图的形式铺天盖地般呈现在人们眼前.
目前,中国互联网的内容主流,从文字转向图片的趋势已愈加明显,这一点在新媒体,特别是各大微信公众号的内容输出中尤为突出.基于涉及较多数据、占比、曲线等适宜用图来说明的内容,近年来很多财经类公众号相继推出了诸如“图解财经”“‘漫’话政策”之类的以图为主或图文结合解析政策、新闻的信息推送.有研究显示,如果文章图片用得好,能比纯文字版的阅读量提高近一倍.所以,如何更好地用图展示文字内容是新媒体运营者必须研究的课题.以财经类微信公众号为例,笔者认为主要应关注以下几点：
1.相关性——在文章的主题内选择或构思图片
图片应尽量贴近文字表达的主题,或者读者可以根据图片寓意联想到文章的内容.比如,绿水青山可以让人产生环保节能、旅游休闲的联想；树苗、树木、森林有教书育人或是企业发展壮大的寓意；飞驰的高铁、动车可以表示经济高速发展,滚滚向前；等等.内容策划时,既可以在图库搜索可直接使用的图片,也可以配合内容设计制作一些图片,使图与文字有机结合,互为补充,增强视觉冲击,提高读者的阅读体验.
2.准确性——图片要为理解文字内容服务,不能产生歧义
可以与文字内容匹配的图片很多,在选择时应慎重考虑其是否能够准确表达文字内容,是否会引起歧义或与文章主题背道而驰.比如,一篇关于我国经济运行的文章,涉及大量国内企业利润的数据,均以人民币为计量单位,配图时选择使用了一摞摞金币对应文中提及的数字,却忽略了金币上美元的符号,就可能会使人产生误解：“这些利润是美元还是人民币?”.再如,一篇分析人才素质提升与国际化的文章,主旨是说明我国人才队伍素质逐年提升,越来越适应国际化的需求,配图选用了男性和女性的卡通图标来表示人才储备,为了更好展示文章内容,在男性图标一侧注明“素质逐年提升”,女性图标一侧注明“更加适应国际化需求”,这也同样会造成曲解——男性素质提升,女性适合国际化需求.更有甚者,一篇讲述朝阳产业的文章搭配了一张夕阳西下的图片,让读者摸不着头脑·等因此,在选择和搭配图片时,要结合文章深层次思考所选图片的意境,不能仅为美观或单纯为配图而配图.当然,“一千个读者就有一千个哈姆雷特”.对于任何一张图片每个人的解读都可能不同,但总有相对主流或普遍认可的一种诠释.
3.直观性——图片应让人轻松、快速地获取信息
文化快餐时代,海量信息时刻充斥着人们的感官,碎片化已成为微信阅读的最主要特征.某调查机构发布的《2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告》显示,用户平均每天在微信平台上阅读的文章多达6.77篇,但每篇文章的阅读时间却只有85.08秒.一般情况,成年人阅读速度是每分钟200字,85.08秒只读284个字.这文章不能不说是极短,当然也不能排除只是“扫一眼”的可能.如何能让读者在有限的“一眼”之间GET到文章要表达的含义?配图就要尽可能直观,不能看半天还在琢磨究竟是什么意思.比如,使用向上或向下的箭头表示增长或下降的趋势,表示禁止就使用红色禁行图标,表示通行就使用绿色畅通图标,表示提醒就是用黄色警示图标······
除上述三点外,新媒体进行内容策划时,还有许多需要注意的地方,比如,使用实景图片时,应选择清晰度高的图片,这样视觉效果更好.再如,一篇文章的主色调尽量选择色系中相近或统一的,整体性比较高.当然也有一些可能色彩跳跃度大的设计,这要根据实际内容进行整体协调把握.
图片既是一种传播载体,又是一种表达方式.好的图片、图解文章能够增加读者阅读兴趣,增强用户黏度,扩大影响范围,提升媒体的品牌知名度；而图不达意的推送内容不仅会影响读者的直接感受,甚至會质疑该媒体的专业性.
读图比阅读文字快捷,直观,还带有视觉上的审美愉悦,有人认为“读图时代”会带来“词语钝化”,只会“读图”的一代将面临语言的瘟疫,失去用字遣词的能力.但毫无疑问,读图正在改变我们的生活.
参考文献：
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参考文献：
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