论文新闻媒体面临挑战是关于对写作新闻媒体论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文每日头条新闻论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
以前报纸是主要新闻媒体,大家看报纸,先看头版,看看有什么大事.有了网络,新闻媒体有了网站,大家看首页,浏览一条条标题.有了社交网络,网站首页渐渐式微,大家转向Facebook.这是近年来读者消费新闻的历程：头版→首页→Facebook.
平板电脑的出现,产生了新的阅读体验,新闻媒体相继发展App,寄望成为消费新闻的创新工具,直到大屏幕手机的上市.手机大屏幕足以显示新闻内容,又比平板电脑容易携带,而且专为平板电脑推出的App不如想象中吸引读者,转向手机后反而更习惯用移动网络.
数字版新闻一度修筑墙收费,虽然留住了少数读者,却把大多数读者挡在墙外,这大多数不愿付费的读者,却可能是广告的潜在客户.
另一方面,读者对在线广告,尤其是跟着走的个人化广告,非常厌烦,用软件封锁广告的情况越来越多,或渐渐成为主流.
以上不仅是传统新闻媒体的现象,就连原生的在线新闻如 Huffington Post和BuzzFeed,同样感受到威胁.这是英国牛津大学路透学院 （Reuters Institute）对全球12个国家、2万人的调查结果,同时警告新闻机构：如果要存活下去,必要在编辑和行政策略上更进一步创新.
这份《2015数字新闻报告》的调查地区包括美、英、爱尔兰、德、法、意、西、丹麦、芬兰、巴西、日本、澳洲12个国家,在两万名在线新闻消费者中,发现新闻的取得快速转向社交网络,同时增加使用移动工具,而在线影视新闻成长最快.
用智能手机阅读新闻,较一年前显著成长,但使用平板电脑读取新闻,则成长有限.所有国家几乎半数 （45%） 的在线新闻读者,每周使用两种或以上的工具读取新闻,1/4 （25%） 的人说手机是他们读取新闻的主要载体,而去年仅有20%.
报纸的发行持续下降,全球皆然,付费数字新闻或付费意愿同样没有增加,英国仅有6%的在线新闻收费,美国为10%,芬兰为14%.同时很多读者对在线广告感到干扰,下载封锁广告软件,美国有47%、英国有39%,新闻和广告的界线愈为模糊而纠缠.
Facebook成为链接主要新闻网站的入口,比去年增加了42%,所有国家有41%的人每周都会使用Facebook取得新闻,巴西最多（70%）,日本最少（11%）.年轻人开始运用新的社交网络读取新闻,如WhatsApp、Snapchat、Turmblr,但各地使用不平均,以WhatsApp为例,西班牙使用27%,美国仅有1%.
以上这些数字,对新闻媒体每一部分的运作都不是好消息.收费墙依赖固定付费的读者,但阻挡在墙外不愿付费的仍是新闻读者,这些读者又可能是广告的对象,两方面相互抵销之余,收费是否合乎整体利益值得考虑,当然《华尔街日报》和《纽约时报》可能是少数的例外.
只有对固定品牌忠实的读者才意愿付费,但仅是少数读者,对多数随机读者而言,同类内容可免费从多处取得,即使质量不如付费品牌优良,这些读者并不在意.一些美国读者说,如果每月收费1美元,他们可能考虑付费.
有将近一半的人下载封锁广告软件,美国18～24岁的年轻人屏蔽广告更高达55%,对在线广告来说一大危机.研究报告称,广告打断连续阅读,让读者最感困扰,尤其是广告追踪阅读历史,连续出现在不同网页,令人厌烦.广告主当然也了解,逐渐改向原生广告,将广告植入新闻报道,读者的反应各半,有的认为可以接受,有的认为是欺骗.
许多报道指出,苹果的下一版本iPhone、iPad软件,会把封锁广告的技术加入浏览器,提高下载速度,减少病毒感染,读者一旦使用,就不会回头.苹果有5亿部手机布及全球,即使一小部分使用封锁广告,对广告的传播都会造成不小的冲击.研究报告称,新闻媒体现在的困境是,有越来越多不愿付费的读者封锁广告,而愿意付费读者的人数又没有显著增加.
平板电脑一度被认为是“救星”,新闻集团的梅铎还亲自指导iPad版新闻App——The Daily,精心为纽约人设计一天需要的新闻和信息,当时造成轰动,不料一年以后因亏损太大结束.使用平板电脑读取新闻,大多数国家都在逐渐减少,代之以大屏幕的智能手机,苹果最大的手机屏幕有6寸,足以代替平板电脑的屏幕.研究报告称,手机越来越走向定型的破坏性数字工具,影响新闻的消费、格式和营运.
如果大画面手机真的成为阅读新闻的主流工具,替代了桌上电脑、笔记本电脑以及平板电脑,新闻的展现格式有了标准,就像音乐找到了iPod,是一件好事.但对广告来说就不那么好了,因为经验证实在5、6寸屏幕上展示广告,读者很难用心阅读,而且经常遭到拦截.
没广告就没新闻,路透学院的研究报告点出了关键,新闻媒体和新闻读者在角色上起了变化甚至冲突,以前由新闻媒体主宰,现在由读者当家.读者不愿付费,也不愿意受到广告的干扰,什么时候、用什么格式消费新闻,怎样才愿意付费,全由读者作主,新闻媒体面临重大的挑战.
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参考文献：
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